La révolution NFT commence à partir d’une petite entreprise de torréfaction à New York. Car entre un cappuccino et un long café Nick et Dan Hunnewell, propriétaires de Coffee Bros, ont lancé le premier café au monde financé par des NFT. Ils ont inventé le Crypto Barista, et ce fut un succès retentissant : la première saison était centrée sur soixante personnages dessinés à la main, colorés, irrévérencieux et amoureux du café. Projet à impact social : grâce au produit de la vente d’œuvres d’art, des projets de valorisation de la filière équitable et solidaire du café sont financés.
“L’objectif de Crypto Barista est de construire une communauté d’individus qui valorisent l’art, la caféine, l’entrepreneuriat et l’innovation”, ont-ils déclaré à la presse. À l’étranger, Nick et Dan sont en tête du classement des influenceurs NFT et battent même les géants établis. Il y a quelques jours Starbuck dans un article sur son blog, il a déclaré qu’il souhaitait introduire une gamme de jetons non fongibles de marque. “Nous sommes fascinés par la façon dont les NFT permettent aux gens de posséder un actif numérique qui les lie encore plus à la marque”, lit-on dans le post.
De l’Amérique à l’Italie. Ici aussi, une nouvelle génération d’influenceurs se développe. C’est ce qui ressort de l’analyse de l’Observatoire Alkemy – Il Sole 24 Ore, qui s’est concentré sur les profils sociaux qui publient des contenus pertinents dans le cadre des NFT. Aujourd’hui la niche cède la place à un phénomène plus étendu qui s’hybride avec d’autres mondes. « C’est certes un phénomène en développement, mais avant qu’il ne devienne véritablement un marché de masse, il est nécessaire que ces nouvelles technologies soient adoptées par une masse critique de personnes. Selon le Financial Times, en 2021, il y avait 360 000 propriétaires de NFT pour un total d’environ 3 millions de NFT détenus. Ce chiffre est amené à croître. Par exemple, la mode expérimente déjà de nouvelles façons d’engager les consommateurs. Gucci a lancé un drop exclusif du sac Dionysus e Dolce et Gabbana a proposé Nft DGFamily, apportant des avantages à ses clients tant dans le monde virtuel que physique » déclare Federica Lambicchi, Directrice Marketing, Stratégie & Alliance d’Alkemy.
Parmi les tendances disruptives, il y a celle des influenceurs Nft liés à l’art. Ce n’est pas un phénomène passager : 80% du classement est composé d’artistes virtuels, tandis que 20% d’influenceurs plus traditionnels qui publient des posts ou des vidéos à but informatif. L’analyse a révélé que, contrairement aux influenceurs crypto, Instagram est le canal le plus utilisé : tous les 10 meilleurs influenceurs NFT ont un profil qui génère en moyenne plus de 3000 interactions par publication. Mais en plus du réseau social photographique, on s’appuie aussi sur Youtube, Facebook et Twitter. Rien que l’année dernière, les tweets ont augmenté de façon exponentielle.
Leopoldo D’Angelo, alias Leopoldo D’Angelo, occupe la première place du top 10 des influenceurs NFT italiens Dangiuzsuivi de l’artiste et architecte Annibale Siconolfi, alias Vers l’intérieur. Son art se caractérise principalement par des villes dystopiques et des paysages 3D futuristes. En troisième place, nous retrouvons Federico Clapis, un artiste visuel italien qui, en 2015, présente ses projets artistiques à sa communauté sociale, marre jusque-là des contenus de divertissement. « Les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés par les créateurs de collections Nft pour promouvoir leurs produits. Le ton de voix spécifique d’un influenceur, ainsi que la manière dont il interagit avec ses abonnés, revêt une valeur fondamentale puisqu’il affecte en fait la valeur économique réelle ou perçue des NFT. Le langage utilisé est majoritairement informel et inclusif », explique Lambicchi. L’art est également central en tant qu’implications dans les campagnes de marketing. Ainsi, les réseaux sociaux montrent des œuvres virtuelles atteignant un public beaucoup plus large que les galeries traditionnelles. « C’est une tendance extrêmement intéressante pour les marques car elle permet d’activer de nouveaux leviers de marketing et de marketing d’influence permis par les caractéristiques intrinsèques du NFT. En fait à travers Nft il est possible de rendre la relation entre les influenceurs et les followers encore plus personnelle car vous avez accès à un contenu unique et exclusif de votre artiste de référence », explique Lambicchi. Louis Vuitton a inclus 30 NFT à collectionner dans le jeu “Louis The Game”, dont dix ont été créés par Beeple, l’un des artistes américains les plus populaires dans l’art NFT. En Italie Olmetex, une entreprise de Côme spécialisée dans la production de tissus techniques et maintenant dans sa troisième génération, a invité quatre des meilleurs écrivains du monde – Zoow24, Trane, Schiche et Shek – à rénover les façades de leur usine. Le graffiti a ensuite été décomposé et divisé en Nft relatif. Même ainsi, le siège social classique essaie d’habiter les nouveaux mondes virtuels.