De Gerry Weber à Puma : ces marques allemandes fêtent des anniversaires

Une année pleine d’anniversaires : De Marc Cain à Eterna en passant par Puma – ces marques allemandes célèbrent des anniversaires en 2023. Et les salons professionnels du groupe Premium ont aussi de quoi faire la fête. FashionUnited se penche sur les histoires de l’entreprise et vous montre également comment les marques célèbrent leurs anniversaires.

Un regard sur le passé

1973 a été une année particulière car deux grandes entreprises y ont vu le jour : Le fabricant de vêtements Gerry Weber et le fournisseur de mode Marc Caïn.

Les frères Gerhard Weber et Udo Hardieck ont ​​fondé leur entreprise pour la production de pantalons pour femmes – à l’époque encore sous le nom de Hatex KG. Les frères ont rapidement élargi le portefeuille de produits, ont déplacé la production de Halle vers la ville voisine de Steinhagen-Brockhagen et ont également commencé à produire à l’étranger. En 1986, la marque a été rebaptisée Gerry Weber, en 1999, la première “Maison de Gerry Weber” a ouvert ses portes et à peine six ans plus tard, la boutique en ligne de la marque a été mise en ligne. Aujourd’hui, l’entreprise de 50 ans est dirigée par la PDG Angelika Schindler-Obenhaus et le directeur financier Florian Frank.

Gerry Weber est actuellement en difficultés financières et veut maintenant se réhabiliter et se restructurer. La raison des problèmes financiers est la fermeture des magasins en raison de la pandémie et le changement de comportement d’achat des clients en raison de la forte inflation. Le jour de son anniversaire, l’entreprise a reçu le certificat d’honneur de l’IHK pour les anniversaires d’entreprise : “Avec tous les défis actuels, nous sommes particulièrement heureux d’avoir touché une corde sensible. Avec notre produit qui, comme par le passé, est synonyme de bonne coupe et de haute qualité. Ce qui souligne la personnalité individuelle de celle qui la porte et la fait briller.”, a remercié Gerry Weber sur LinkedIn.

Marc Cain se réjouit également des 50 ans d’histoire de l’entreprise cette année. Le fondateur Helmut Schlotterer a réalisé sa vision de sa propre marque de tricot à Capri, en Italie : « Après mes examens, je suis allé en Italie pour apprendre des entreprises de mode là-bas. Sur place, je n’avais qu’un seul objectif : construire ma propre marque de mode. De retour à Bodelshausen, j’ai travaillé énormément au début parce que je voulais vraiment réussir. Quand la deuxième collection a vraiment décollé, j’ai su que j’avais réussi”, a déclaré la fondatrice dans un communiqué. Schlotterer est toujours à la tête de l’entreprise, toujours basée dans le Bade-Wurtemberg. La marque propose désormais des tricots et des vêtements d’extérieur pour femmes, exploite 144 magasins dans un total de 27 pays et emploie plus de 855 personnes rien qu’en Allemagne.

Pour marquer cet anniversaire, l’équipe de création a créé une collection de 50 pièces qui reflète l’ADN de la marque : l’accent est mis sur la maille et l’amour des imprimés léopard. La campagne anniversaire et la vente de la collection débuteront en septembre.

De Herzogenaurach à Brême

Les origines du fabricant d’articles de sport puma remontent quelques années en arrière : En 1919, les frères Rudolf et Adolf Dassler fondent l’usine de chaussures Gebrüder Dassler à Herzogenaurach. 28 ans plus tard, les frères se séparent et en janvier 1948, Rudolf Dassler crée sa propre entreprise, Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (Ruda), qui démarre ses activités en juin de la même année. La marque Puma est née de cela en octobre. En 1968, la marque a montré son logo signature pour la première fois, avec le puma sautant par-dessus le coin supérieur droit du lettrage. Au cours des 75 ans d’histoire de l’entreprise, la marque peut se remémorer un certain nombre de moments historiques : Puma, par exemple, a développé la première chaussure de football à crampons vissés en 1952 et le champion olympique Usain Bolt a établi de nombreux records du monde avec des pointes Puma – l’entreprise sportive célèbre l’année anniversaire avec divers événements sous la devise “Forever Faster”.

Sur une histoire encore plus longue éternelle look : Le fabricant de chemises existe depuis 16 décennies. En 1863, Bernhard Hönigsberg fonde une mercerie sur le Fleischmarkt à Vienne avec Salomon Singer. Les deux entrepreneurs ont rapidement vendu plus que des fournitures de couture et ont commencé à fabriquer des sous-vêtements et des chemises. La marque Eterna est née d’une invention : les entrepreneurs ont mis au point un col semi-rigide et lâche qui pouvait être boutonné sur une chemise à col montant. Le nom commercial du collier était Eterna – en raison du succès de l’invention, il est devenu plus tard le nom de la marque. Dans les années 1920, la marque s’installe à Passau, où elle a toujours son siège social aujourd’hui. A l’occasion de son 160ème anniversaire, Eterna publie régulièrement de nouvelles histoires de l’histoire de l’entreprise et lance la collection Génération avec des vêtements pour enfants et adultes.

Aussi le vendeur de chaussures Chaussures Lloyd’s GmbH peut montrer plus de 100 ans d’histoire de l’entreprise. En mai, la marque a célébré son 135e anniversaire dans la ville fondatrice de Brême et a lancé une collection capsule limitée pour l’occasion. L’usine de chaussures qui a jeté les bases de la marque ultérieure a été fondée par HF Meyer en 1888. En mai 1905, la société a été officiellement enregistrée et en 1927, la marque a reçu son nom actuel. L’entreprise traditionnelle est aujourd’hui active dans 48 pays avec environ 2 800 points de vente.

streetwear et foires

Des anniversaires plus petits sont encore célébrés cette année bécassines, Thom de Thomas Rath et les salons de la mode de Groupe Premium.

Le détaillant de streetwear basé à Cologne, Snipes, fête ses 25 ans cette année et pour célébrer l’occasion, ils sortent une collection capsule en collaboration avec les marques Karl Kani et Pegador. L’acteur Wesley Snipes est devant la caméra pour la campagne d’anniversaire et raconte l’histoire et la vision de la chaîne de magasins.