MISE À JOURLa vidéo dans laquelle CD&V donne vie à l’ex-Premier ministre Jean-Luc Dehaene (avec l’aide de l’intelligence artificielle) a suscité de nombreuses critiques. De la « propagande politique bon marché » à « l’au-delà de la honte » : les critiques sont sévères. Le coup a-t-il échoué ou était-ce une décision judicieuse après tout ? “Recevoir beaucoup d’attention, c’est bien, mais pas l’attention qu’évoque une goutte.”
REGARDER. Ci-dessous la vidéo de campagne en question avec l’ancien Premier ministre Jean-Luc Dehaene
“La bête est de retour”, tel est le début d’une vidéo spéciale distribuée mercredi par CD&V. L’ancien Premier ministre Jean-Luc Dehaene a ressuscité grâce à une intelligence artificielle basée sur d’anciennes images et d’anciens fragments sonores. La vidéo fait partie de la pré-campagne du parti. CD&V met l’accent sur “plus de respect des personnes”, selon un communiqué. Il s’agit d’une sorte de « deep fake ». Il s’agit d’une technologie qui peut amener une personne à faire des déclarations ou à accomplir une action qui n’a jamais eu lieu dans la réalité.
CD&V a souligné que la vidéo avait été réalisée avec « le plus grand respect » et que le parti avait demandé l’autorisation à la famille au préalable, mais que la vidéo avait quand même fait beaucoup de bruit. «C’est si bas – si bas. Quelqu’un se retourne ici dans sa tombe”, “Pas exactement un exemple de respect”, “Au-delà de la honte”, dit X.
Les politologues ont également réagi de manière cinglante. «Chez CD&V, on a pris un peu trop au pied de la lettre le principe marketing selon lequel la mauvaise publicité n’existe pas», réagit Dave Sinardet (VUB). “J’espère que ce ne sera pas le niveau de la campagne à venir”, a déclaré Carl Devos (UGent). Le journaliste et commentateur politique de la RTBF Alain Gerlache qualifie la vidéo de « terrible ». « CD&V diffuse un faux message électoral depuis la tombe de l’ancien Premier ministre Jean-Luc Dehaene, décédé en 2014, généré avec l’IA. Horrible.”
Le coup vaut-il la peine d’être répété ?
Reinout Van Zandycke, expert en communication politique, estime que le CD&V avait anticipé les critiques, mais que « le parti a peut-être sous-estimé le nombre de réactions négatives ».
Selon Van Zandycke, il est positif que la vidéo remporte de nombreux succès, mais il existe un risque que la négativité prenne le dessus. « Recevoir beaucoup d’attention, c’est bien, mais je crains que le négatif ne persiste », a-t-il déclaré aux rédacteurs de HLN. Il met également en garde contre les mauvaises réactions des faiseurs d’opinion et autres experts. “Vous voulez de l’attention, mais pas l’attention qu’évoque une goutte.”
Van Zandycke ne répéterait pas le coup, mais estime que CD&V « a fait preuve de courage en faisant quelque chose qui n’est pas évident ». “Les hommes politiques qui ne tentent jamais rien ne manqueront de rien, mais ils ne seront pas non plus élus.”
Désagréable
La vidéo n’est pas seulement critiquée à cause du message, mais l’utilisation de l’IA est également critiquée. «C’est le meilleur argument pour défendre la vie privée du défunt. Personne – y compris un homme politique connu – ne veut servir de propagande politique à bas prix après sa mort”, déclare le militant pour la protection de la vie privée Matthias Dobbelaere-Welvaert. « Les deepfakes représentent l’un des plus grands dangers dans les années à venir, et regardez cela. De mauvais goût”, a déclaré l’expert.
Matthias Dobbelaere-Welvaert
@DOBBELAEREW
“Il est éthiquement et substantiellement scandaleux de ressusciter un homme politique décédé pour une campagne quelque peu plate”, déclare le journaliste de données Pieterjan Van Leemputten, qui conseille à CD&V de licencier “tous les spécialistes de la communication et tous ceux qui ont proposé et approuvé cela”.
REGARDER. Le président du CD&V, Sammy Mahdi, et Tom Dehaene, fils de, répondent aux critiques
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