P.graver un bijou est l’œuvre de ceux qui il vit entre deux mondes : de la matière millénaire des métaux précieux et des pierres précieuses, au rêve invisible de ceux qui le choisissent. Déjà au fil des années Il y a vingt ans, l’orfèvre Enrico Grassi Damiani introduisait ses rêves dans des collections très modernes. Comme ces bijoux Belle Époque inspirés de la forme des premiers films, dans lesquels il contenait son amour du cinéma. Célébrer des étoiles aussi aimées que les diamants des bijoux qu’il a créés pour les plus grandes familles du pays.
Damiani, de la famille au monde
Ce qui a commencé en 1924 comme une splendide entreprise familiale italienne n’a aujourd’hui plus de frontières… Dans le monde, toutes les 2 minutes, un bijou Damiani est acheté. «Mon grand-père est né en 1904. En raison de sa mauvaise santé, il n’a pas fait la guerre et dans sa Valenza, avec son atelier de bijouterie, il s’est immédiatement fait connaître en servant les plus grandes familles nobles de l’époque, de Turin à Gênes, pour lesquelles seules les pièces ont été créées en exclusivité : elles ont même reçu de la cire, pour garantir leur unicité !» » déclare Silvia Grassi Damiani, héritière de la marque familiale avec ses frères Guido et Giorgio. Un héritage porté avec fierté, conscient que, dans le monde de la joaillerie, être encore une marque familiale entre les mains de ses fondateurs est désormais rare. De leurs parents Damiano (le fils d’Enrico) et Gabriella, ils ont eu l’honneur d’apprendre presque tout.
«Lorsque mon grand-père mourut en 1955 d’une maladie rapide, mon père n’avait pas encore 21 ans.. Devenu l’homme de la famille, il ne s’engagea pas dans l’armée et commença immédiatement à travailler dans une entreprise que mon grand-père avait récemment agrandie, créant quelques dettes : il n’imaginait pas partir si tôt. Ils épousèrent ma mère en 1959 en disant « Maintenant, allons-y ». faire une belle lune de miel, mais ensuite nous devrons travailler beaucoup. » Il avait l’ambition de créer une véritable marque qui porte son nom, pendant sept ans ils ont vraiment travaillé jour et nuit. »
De gauche à droite : Giorgio Damiani, Vice-Président du Groupe Damiani et Directeur de la Création, de la Recherche et du Développement des marques de joaillerie du Groupe. Silvia Damiani, vice-présidente du groupe Damiani et présidente de Venini. Guido Grassi Damiani, Président du Groupe Damiani, nommé Chevalier du Travail en 2020.
Fort et souriant, Damiano Grassi Damiani s’engage personnellement sans cesse, voyageant parmi les bijouteries d’Italie avec trois valises de pièces créées par ses artisans, se forçant à ne pas laisser passer un jour sans avoir réalisé au moins une vente. Gabriella a alors commencé à s’occuper de la partie organisation. «Mais depuis le milieu des années 80 jusqu’en 2014, il s’est également consacré aux clients, aux bijoutiers les plus étroitement liés à la marque. Il les a appelés pour Noël en se souvenant de tout, même des noms de ses enfants et petits-enfants».
Pendant ce temps, Damiano a suivi chaque étape de la production, jusqu’au travail de chaque créatif. Exécuter la volonté de ce père qui était un garçonen plus du cinéma, il avait aussi rêvé de royauté : dédié à la Reine était le design des bijoux « Margherita », redécouvert et relancé pour inspirer la collection actuelle. «En tant que premier-né, j’ai eu la chance d’observer et d’apprendre. J’ai joué avec quelques bijoux, mon préféré était une broche poney verte avec des diamants et des émeraudes. Le premier bijou ? Je l’ai eu quand j’avais dix-huit ans. En réalité on m’avait offert un beau bracelet de communion, mais je l’ai perdu en jouant, j’ai été terriblement déçue ! Maintenant j’ai mes bijoux, bien sûr, et ceux hérités de ma mère. C’était une femme sobre qui portait très bien chaque création. Il y a quelques semaines, à Zurich pour un concert de Bocelli, je portais certains de ses modèles. Il me semblait qu’elle était là aussi, avec moi. Certains étaient des cadeaux de mon père, il s’amusait beaucoup avec ça : il cachait le cadeau jusqu’à ce qu’elle abandonne, pensant qu’elle ne le trouverait jamais… et alors seulement il lui donnait des indices !
Le design des bijoux « Margherita » était dédié à la Reine. Bague « Margherita » en or avec quartz citrine et diamants, Damiani.
En 1996, Damiano Damiani décède prématurément et la direction d’une entreprise compte déjà 200 salariés. passe à sa femme et ses trois enfants. «Nous sommes évidemment tous gemmologues, nous nous sommes répartis les tâches naturellement. Passionné de marketing et de communication, mon père m’a confié ce secteur que je suis encore aujourd’hui. Giorgio l’a déjà soutenu dans la partie liée au développement de produits et à l’achat de pierres. Guido, actif dans le développement commercial, a succédé à mon père qui, déjà en 1985, avait pensé à élargir la marque avec la création de Salvini : il a reçu de nombreuses demandes de bijoutiers intéressés par Damiani et pour maintenir son exclusivité, il a créé une autre marque différente. transversale, légèrement plus accessible ».
Grâce à ses enfants, le Groupe se développe avec la marque Bliss dédiée aux plus jeunes, puis en acquérant également les bijoutiers Rocca et Calderoni et, en 2016, la marque historique de verrerie de Murano, Venini. Une autre vantardise ? Être la seule entreprise d’orfèvrerie au monde à avoir remporté 18 Diamonds International Awards (l’Oscar international de la joaillerie) avec des créations également conçues par Gabriella et ses enfants. «Nous sommes conscients que nous portons un rêve: papa rêvait d’ouvrir de nombreuses boutiques, aujourd’hui il adorerait les voir à Londres ou dans l’un de ses endroits préférés, le quartier de Ginza à Tokyo».
Un rêve qui aurait enchanté le grand-père Enrico ? La relation avec les nombreux amants célèbres de Damiani, cultivé par Silvia pendant les années où elle vivait à Los Angeles. Premier parmi les étoiles, Sophie Loren (« Née en 1934 comme mon père, elle fut une des premières actrices pour qui nous avons créé de splendides bijoux, avec qui nous entretenons une belle relation »). Dans le futur, qui sait, il y en aura, ces sept cousins (de 8 à vingt ans) nés de Guido, Giorgio et Silvia: «Nous sommes une marque à tous égards. Je le comprends à chaque fois qu’à l’étranger on reconnaît un de mes bijoux quand je le porte, ou quand je le vois porté par des femmes du monde entier… oui, c’est quelque chose qui m’excite encore !».
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