En arrivant au motel Breakers de Montauk, il n’est pas difficile de trouver Alex Cooper. Ce n’est pas à cause de ses cheveux blonds platine, de sa robe en maille transparente ou de sa voix mondialement connue, qui vaudrait, selon les informations de la semaine dernière, 125 millions de dollars. C’est à cause de la foule.
« Je crois qu’elle est là-bas », remarque mon petit ami alors que nous remontons l’allée de gravier. Nous regardons une foule de jeunes d’une vingtaine d’années bien habillés se rassembler autour de l’une des nombreuses stations de l’événement (celle-ci, un pop-up Carbone qui propose des bols de pâtes épicées à la vodka supervisé par Mario Carbone lui-même). Cela commence à bouger, et quand je me mets sur la pointe des pieds, je peux voir le sommet de la tête de Cooper, souriant, riant, engageant, alors qu’elle tente de se déplacer d’un bout à l’autre de la fête. Et là où Alex Cooper va, les gens suivront.
À partir du 23 août, Cooper et UNWELL, le réseau de talents fondé par le Appelle-la papa La podcasteuse et son mari Matt Kaplan ont organisé leur quatrième activation majeure de l’année, après les prises de contrôle du week-end au SXSW, au Kentucky Derby et au Fenway Park. Pendant deux jours seulement, le motel Breakers de Montauk est devenu le Motel 30, alors que Cooper et sa compagnie ont transformé la propriété en l’événement ultime de fin d’été, entièrement décoré pour l’occasion avec plusieurs bars, des jeux sur pelouse et des activations allant d’un Un stand de glaces Burt’s Bees avec des baumes personnalisés « Father’s Bees » et une piscine Bondi Sands avec un bar autobronzant personnalisé
C’est aussi le 30e anniversaire de Cooper. « Je ne suis pas du genre à fêter mon anniversaire, ce qui est contradictoire avec le fait d’être Lion », explique Cooper. « Je suis généralement quelqu’un qui ne fête jamais son anniversaire. » Elle a donc organisé une fête pour tout le monde.
Le week-end a débuté vendredi soir au Breakers avec la soirée officielle de fin d’été Unwell.
Daddy Gang, la base de fans dévoués de Cooper, est bien sûr présente en force ; pour les deux événements du Motel 30 (le samedi après-midi, il y a une version plus axée sur le bien-être de l’événement du vendredi, avec perfusions et bains froids), l’entrée est gratuite et sur la base du premier arrivé, premier servi, les fans confirmant à l’avance leur présence en ligne. La foule est en grande partie féminine, avec quelques petits amis dévoués dans le mélange, apaisés par le bar ouvert et le Carbone susmentionné. Certains ont voyagé jusqu’en Australie et en Afrique du Sud, et beaucoup sont venus en solo. « Le nombre de personnes qui sont venues me voir et qui m’ont dit : ‘Je suis venue seule et maintenant ce sont mes quatre nouveaux meilleurs amis. « Nous allons tous nous retrouver en ville », m’a-t-elle dit lors de notre débriefing du dimanche midi, quelques heures avant que le week-end ne se termine officiellement plus tard dans la soirée avec des tables au Surf Lodge et trop de bouteilles de Casa Del Sol. « C’est effrayant d’aller seule à un événement au hasard, mais vous savez que le type de personnes qui seront là sont des filles tolérantes et amusantes. »
Alors que Cooper se fraye un chemin à travers la foule, elle s’est arrêtée non seulement pour des selfies (même s’il y en a beaucoup), mais pour des conversations à cœur ouvert – il y a une raison Appelle-la papaLe slogan de est « créer des conversations depuis 2018 ». « C’est génial d’avoir une ambiance de fête amusante, mais j’aime aussi les moments intimes avec ces filles », dit-elle. « Le nombre de personnes qui me demandaient : « Avant de prendre la photo, puis-je vous raconter une histoire ? » Et je leur répondais : « Oh, nous allons être là toute la journée. Et je suis vraiment partante pour ça. »
Mais ce n’est pas seulement Daddy Gang qui se présente pour le week-end. Deux des derniers talents d’Unwell de Cooper, Owen Thiele et Hallie Batchelder, font le tour, aux côtés des récents Appelle-la papa des invités comme Maria Georges et Leah Kateb. Noah Centineo, un ami et collaborateur fréquent de Kaplan, se présente aux cours de surf du samedi avec Red Bull, et on me dit que j’ai raté de peu Bethenny Frankel lorsque je m’arrête à l’événement Health & Unwellness plus tard dans la journée (je peux rattraper son apparition sur TikTok plus tard ; on dirait qu’elle s’est bien amusée !). Le samedi soir, l’équipe d’Unwell et d’autres amis proches de la ville se réunissent pour organiser pour Cooper un dîner intime, réservé aux invités, organisé par Carbone dans un domaine privé à proximité. Là, Cooper, pour la première fois de tout le week-end, reçoit le traitement de fille d’anniversaire, avec un énorme gâteau funfetti accompagné de ce qui semble être des cierges magiques de trois pieds de haut. « Je ne peux pas souffler ça », dit-elle en regardant le feu d’artifice. « Mais je vous aime tous. »
Le lendemain, en sirotant une bière Arnold Palmer, elle réfléchit à ce que signifie avoir 30 ans, à la fois sur le plan personnel et en tant que femme d’affaires à la tête d’un empire centré sur les jeunes femmes. « Honnêtement », dit-elle, « je ne pourrais pas me sentir mieux. Tout le monde n’arrête pas de dire que c’est votre meilleure décennie, et j’aimerais que toutes les femmes puissent le ressentir, car peu importe où vous en êtes, que vous soyez célibataire, entre deux emplois, que vous ayez un succès retentissant. La trentaine signifie simplement que vous savez beaucoup plus clairement ce qui vous rend heureuse, ce qui vous comble. Vous avez de meilleures relations sexuelles. Tout va mieux. »
« Quand je me suis mariée, les gens m’ont posé la même question sur la façon dont cela changerait la série », poursuit-elle. « Je pense que cela me permet simplement de toucher plus de gens. Parce qu’avant de me marier, je n’avais aucune idée de ce que c’était que d’être mariée. Maintenant, j’ai vécu des relations, maintenant j’ai vécu une relation saine. J’ai l’impression que chaque étape m’a permis de devenir une meilleure créatrice parce que j’ai une meilleure compréhension de ce que vivent les gens. Alors, avoir 30 ans, je suis tout simplement excitée. »
Photos avec l’aimable autorisation d’UNWELL et de Madison McGraw.