ET diffusé pour la première fois dans la soirée du lundi 25 septembre nouvelle publicité Esselunga, et la polémique fut immédiate. Les protagonistes sont une petite fille qui fait du shopping avec sa mère. A un moment donné, la petite fille le prend une pêche qu’il donne, à la fin de la publicité, à son père (séparé) venu la chercher à la maison. Pendant que les deux sont dans la voiture, la petite fille tend la pêche à son père et lui dit ce que c’est un cadeau de maman.
Pourquoi tant de polémique autour de la publicité d’Esselunga avec des parents séparés
Après la diffusion, le public était divisé en deux factions. D’un côté, il y a ceux qui disent que l’entreprise le voulait « exploiter » les émotions d’une petite fille célébrant la « famille traditionnelle ». Mettre différemment? La famille classique « Mulino Bianco ». Dans cette célébration, les parents seraient blâmés. « Un enfant de parents séparés n’a-t-il pas déjà assez souffert ? Non, Esselunga devait continuer à mettre le doigt sur la blessure. Je suis séparé et j’espère que mes enfants ne verront jamais cette publicité. » On lit par exemple sur les réseaux sociaux.
Et ceux qui, au contraire, exaltent le « courage d’affronter le divorce du point de vue des enfants ». Autrement dit, « passer de la famille Barilla à une famille royale, en faisant quelque chose de perturbateur », écrit quelqu’un.
L’Association à but non lucratif ProVita et Famille jouer à la hausse. Il applaudit ceux qui « ont eu courage pour mettre en scène une vraie famille, composée d’un homme et d’une femmeavec sa propre petite fille et sans ajouts modernistes et fluides. »
Famille traditionnelle vs famille arc-en-ciel
Et il se demande « s’il y aurait eu la même indignation face à « l’exploitation » de l’enfant, de la famille et de leurs émotions » « si les parents avaient été deux hommes ou deux femmes ».. Si la petite fille avait eu pour préoccupation principale non pas le rapprochement de ses parents mais son propre changement, peut-être « d’identité ». S’il y avait eu des références claires à la fluidité, aux relations fluides, etc. dans la publicité. »
Le fait est que sur X, le hashtag Esselunga est devenu tendance.
La campagne a été signée par l’agence de création new-yorkaise Small et le clip a été tourné à Milan par le réalisateur français Rudi Rosenberg et produit par Indiana Production.
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