Certains labels émergents aiment se lancer en grand. Partout où vous vous tournez, ils sont là : éclaboussés sur les murs du métro, reprenant vos histoires Instagram sponsorisées et bouillonnant jusqu’en haut de votre boîte de réception. Et s’il n’y a rien de mal à arriver via un marketing habile, il y a aussi quelque chose à dire sur les designers émergents qui adoptent une approche plus subtile. Ils respirent la confiance de savoir que si vous créez des designs convaincants, les filles de la mode volonté venez courir (et appréciez la mystique – hum, Phoebe Philo).
Nouveau venu Maison Dahm tombe indéniablement dans cette dernière catégorie. Après près d’une décennie de collaboration avec d’autres créatifs, le fondateur Catherine Dahm a décidé de se diversifier l’année dernière et de faire quelque chose dont elle a rêvé toute sa vie : créer tranquillement une marque éponyme. Parce qu’elle avait une vision si forte pour sa première entreprise solo, qui a débuté à Paris en février dernier, la créatrice a voulu prendre son temps avant de la présenter au monde et n’a pas pris la peine de chercher des partenaires commerciaux. « Je voulais que ce soit l’occasion pour les gens de commencer à comprendre la marque et de ne pas me mettre la pression. »
Cela dit, Dahm connaît une chose ou deux sur la création d’une entreprise. Après un passage chez Buck Mason, le favori axé sur les basiques, elle a cofondé une ligne basée à Los Angeles Rabôt avec un ami en 2016. (Elle s’est séparée à l’amiable de l’entreprise en 2021.) Mais cette fois-ci, Dahm marche au rythme de son propre tambour. Et son objectif derrière sa dernière entreprise est clair : « Je ne veux jamais que quelque chose ait l’air ou soit trop conceptuel, ou trop costumé.[-like],” elle explique. Sa première collection – intitulée « Welcome to Earth » – comprend 26 pièces qui ressemblent toutes à des choses que vous pourriez trouver par hasard dans une boutique vintage parisienne trouée dans le mur, ou peut-être dans l’immense dressing incroyablement chic de votre grand-tante.
Pour sa première sortie, Dahm a exploré « la beauté, la fragilité et la circularité gracieuse de la vie ». Ces thèmes prennent vie à travers des symboles, l’un des plus importants étant le spirale perles vues sur les bustes des vêtements, comme le Haut Leffers et Robe Yireh. « La spirale est le symbole de l’évolution, du début à la fin de la vie, puis de sa continuation », me dit-elle lors d’un appel depuis Paris, où elle vit désormais. Même s’il était 22 heures, Dahm m’a rassuré sur le fait que travailler tard était devenu monnaie courante, car elle a toujours un travail à temps plein pour aider à la direction créative de la gamme d’hôtels de luxe d’Equinox. “Ça m’occupe”, la créatrice, qui autofinance actuellement son travail en jonglant avec ses deux métiers.
L’exploitation des matières premières est également un principe fondamental du processus de conception. “Toutes les perles et pierres utilisées sont naturelles, comme le jaspe, la malachite, le lapis, le quartz citron et la perle.” De plus, 70 % des tissus de la gamme, y compris la laine et la soie, sont des stocks morts provenant de Paris. Dahm a complètement ignoré le plastique polyester ; même les doublures de ses vêtements sont faites d’un mélange de coton ou de soie.
L’une des principales sources d’inspiration de Dahm pour sa collection inaugurale était sans aucun doute sa famille et ses amis. Le Robe Yvonne, pour sa part, porte le nom de sa mère. Ensuite, il y a le Pantalon Linda: «C’est la première pièce que j’ai réalisée avec mon modéliste ici à Paris», dit la créatrice à propos de ce style, qui rend hommage à sa grand-mère, qui a autrefois fréquenté une école catholique avec une politique stricte en matière d’uniforme. Mais après avoir été renvoyée chez elle parce qu’elle portait des pantalons, elle a aidé à faire changer la règle afin que les bas soient acceptables pendant les cours. «C’était une femme tellement renégat et cool», dit Dahm.
Il est tout à fait approprié que les créations de Dahm rendent hommage aux personnes les plus importantes de sa vie – elle leur attribue le mérite de l’avoir initiée au monde du style, après tout. «Je me souviens que ma mère m’emmenait dans un magasin de tissus quand j’avais neuf ans pour acheter mon premier tissu cachemire pour confectionner une robe», se souvient-elle. Et sa voisine, qui était couturière de mariée, lui a appris à coudre quand elle était jeune. À partir de là, les plus beaux souvenirs d’enfance de Dahm consistent à s’émerveiller devant tout ce qui concerne la garde-robe – même en grandissant à Fort Wayne, dans l’Indiana, où elle dit que son exposition au monde de la mode au sens large était extrêmement limitée.
Bien sûr, la créativité ne représente que la moitié de l’équation : un designer qui réussit doit également avoir des compétences techniques. La première formation officielle de Dahm a débuté en 2020 lorsqu’elle s’est inscrite à un programme de design de deux ans au Paris College of Art. « Mon professeur de patrons travaillait à temps plein au Y-Project en bas de la rue », raconte-t-elle à propos de cette expérience, notant qu’une telle proximité avec la maison française expérimentale l’a aidée à perfectionner son art et à approfondir son vocabulaire stylistique. “J’ai beaucoup appris; ils ont des modèles très compliqués là-bas chez Y-Project.
Étonnamment, le baccalauréat en journalisme de l’Université d’Indiana s’est également révélé utile. Dahm puise dans son éducation en basant chaque collection autour d’un thème de narration. «Cela donne tellement de substance à toute expérience», dit Dahm. « Pour moi, cela traduit la profondeur de la marque. C’est un plaisir personnel de pouvoir explorer cela. À savoir, Dahm House a lancé un revue réalisé en conversation avec sa première collection. Vendu au détail pour 36 $, la marque Volume 1 L’itération met en lumière d’autres créatifs, dont le photographe Jacques Brun, l’artiste Lesley Schiff et la poète Nanako Oka. “Je veux qu’ils aient l’impression que leur travail ne va pas être commercialisé en six mois, comme cela peut arriver avec de nombreux magazines.” Cela dit, Dahm vise à réaliser sa deuxième version sous forme de livre. “L’impression proprement dite se fera sous couverture rigide, c’est donc un objet à conserver et auquel revenir.”
Indépendamment de tous les projets parallèles à son actif, la plus grande passion de Dahm reste la confection de beaux vêtements et le développement de son travail. Actuellement, elle se prépare à présenter sa deuxième collection lors d’une présentation à Paris en janvier prochain. Et même si elle se concentre sur l’avenir de son entreprise, sa prochaine collection portera sur le passé. Mais ce sont tous les spoilers qu’elle partage pour le moment – et en attendant, il y a une belle sélection d’articles Dahm House à acheter en ce moment. Cliquez sur les favoris de TZR ci-dessous.