Les débuts de Moncler à la Fashion Week de Londres seront un événement exceptionnel. Les créatifs de l’industrie de la mode, de la scène musicale et de l’industrie automobile sont également de la fête.
L’événement “The Art of Genius” aura lieu le 20 février au parc des expositions Olympia de Londres et présentera les créateurs, concepts et collections Moncler Genius pour 2023 sous un même toit, a annoncé lundi la maison de couture italienne. Les collaborateurs, que Moncler appelle désormais co-créateurs, sont le musicien Pharrell Williams, la chanteuse Alicia Keys, les marques Roc Nation by Jay-Z et FRGMT, la marque de streetwear Palm Angels et le créateur de chaussures Salehe Bembury. Avec Adidas Originals et Mercedes-Benz, deux entreprises allemandes participent également à l’événement.
Le designer Rick Owens fait également partie de l’événement, mais ne fait pas partie de la programmation officielle. Le créateur a été invité à assister à l’événement et à présenter la dernière collection Moncler + Rick Owens, selon des sources milanaises.
Installations interactives et co-créations
Les clients sont invités à découvrir et à explorer les installations des différents créateurs sur place – d’un camping glamour de Pharrell Williams à un orchestre interactif de Roc Nation de Jay-Z et au lit futuriste de Rick Owen. La marque de mode italienne permet également au public de participer à l’événement. Les personnes intéressées peuvent s’inscrire pour acheter des billets sur le site Web de la marque ou assister à l’événement via une diffusion en direct.
Avec la mise en scène, Moncler se démarque à la fois d’un défilé de mode traditionnel et du précédent modèle de collaboration introduit avec Moncler Genius 2018. La marque s’éloigne désormais du concept établi de collaboration – où les éléments de design de deux marques sont réunis – et se concentre sur les co-créations. Selon Moncler, des créations devraient être créées qu’aucune des marques n’aurait poussées seules.