Les débuts de Moncler à la Fashion Week de Londres seront un événement exceptionnel. Les créatifs de l’industrie de la mode, de la scène musicale et de l’industrie automobile sont également de la fête.
L’événement « The Art of Genius » aura lieu le 20 février au parc des expositions Olympia de Londres et présentera les créateurs, concepts et collections Moncler Genius pour 2023 sous un même toit, a annoncé lundi la maison de couture italienne. Les collaborateurs, que Moncler appelle désormais co-créateurs, sont le musicien Pharrell Williams, la chanteuse Alicia Keys, les marques Roc Nation by Jay-Z et FRGMT, la marque de streetwear Palm Angels et le créateur de chaussures Salehe Bembury. Avec Adidas Originals et Mercedes-Benz, deux entreprises allemandes participent également à l’événement.
Le designer Rick Owens fait également partie de l’événement, mais ne fait pas partie de la programmation officielle. Le créateur a été invité à assister à l’événement et à présenter la dernière collection Moncler + Rick Owens, selon des sources milanaises.
Installations interactives et co-créations
Les clients sont invités à découvrir et à explorer les installations des différents créateurs sur place – d’un camping glamour de Pharrell Williams à un orchestre interactif de Roc Nation de Jay-Z et au lit futuriste de Rick Owen. La marque de mode italienne permet également au public de participer à l’événement. Les personnes intéressées peuvent s’inscrire pour acheter des billets sur le site Web de la marque ou assister à l’événement via une diffusion en direct.
Avec la mise en scène, Moncler se démarque à la fois d’un défilé de mode traditionnel et du précédent modèle de collaboration introduit avec Moncler Genius 2018. La marque s’éloigne désormais du concept établi de collaboration – où les éléments de design de deux marques sont réunis – et se concentre sur les co-créations. Selon Moncler, des créations devraient être créées qu’aucune des marques n’aurait poussées seules.