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L’industrie musicale est en transition. Des plates-formes telles que Tiktok et Spotify dictent ce qui devient viral et donne souvent l’impression qu’il ne s’agit plus de la musique elle-même, mais de la personnalité et des algorithmes. Celui qui a compris ces mécanismes tôt et utilisé pour lui-même est D4VD.
D4VD dans l’interview vidéo:
À seulement 17 ans, il s’est catapulté avec deux succès viraux dans le courant dominant – de toutes choses avec des chansons, qu’il a enregistrées dans la garde-robe de sa sœur. “J’avais juste besoin de musique qui n’est pas bloquée afin de pouvoir télécharger mes clips Fortnite sur YouTube”, dit-il rétrospectivement. Ce qui a commencé comme une solution pragmatique est devenue une sensation dans les deux ans: Ici avec moi et Homicide romantique A atteint le statut de platine et D4VD est devenu le visage d’une nouvelle génération d’artistes.
“Il ne s’agit pas d’être authentique”
Alors que de nombreux musiciens se battent toujours pour s’affirmer dans le paysage caractérisé par Tikok, D4VD a vu à travers le jeu. “Il ne s’agit pas d’être authentique”, dit-il avec un mélange d’auto-ironie et de pragmatisme. “Il s’agit d’attraper des gens. Et si vous les avez, vous pouvez être authentique. Soyez drôle, soyez bipolaire.” Une déclaration qui frappe le cœur de la scène musicale d’aujourd’hui: la durée d’attention est courte, la compétition est excellente – si vous ne divertiez pas, disparaissez dans l’algorithme.
Mais D4VD se défend contre l’accusation que son art consistait en pur calcul. “L’art que je fais est de l’art pur – sans gadgets.” Il croit que sa musique plus tôt dans un monde sans médias sociaux aurait pu établir un lien plus profond avec les gens “Vous pouvez avoir la meilleure chanson que quelqu’un d’autre, mais s’il est plus drôle que vous, il obtient plus de fans”. Une vérité amère à une époque où les cours d’eau comptent souvent plus que la substance.
Flétri – La prochaine étape
Wardered W, le nouvel album de D4VD – sortira le 25 avril – une œuvre qui soulève son son à un nouveau niveau. Avec un mélange de pop indie, R&B et alternative, la plaque se plonge profondément dans des hauts et des bas émotionnels. “Je vois ma musique comme si j’écrivais un livre”dit D4VD – et cette fois, il nous emmène dans un voyage à travers ses expériences personnelles et traitant de ses émotions dans la musique.
Entre la promo des médias sociaux et la prétention de rendre son art vraiment tangible, il y a une réalisation: D4VD a examiné le système. Il sait exactement comment il l’utilise sans perdre son authenticité dans la musique.