Les jeans sur mesure sont un défi. Martijn Viskaal, propriétaire de Jo Jansen Herenmode et co-fondateur de Custom Made Jeans Company, est dans ce domaine depuis 2015. Sept ans plus tard, il est prêt à passer à l’étape suivante et à s’aventurer dans les jeans sur mesure pour femmes. FashionUnited lui a demandé le secret de son jean lors d’un appel vidéo.
« Le secret, c’est que notre idée est née sur le plancher de vente », commence Viskaal. Lorsqu’il a repris l’entreprise de costumes de ses parents, l’attention s’est déplacée du prêt-à-porter classique vers la confection de costumes. Il a vite constaté que les clients étaient enthousiasmés par un costume sur mesure. «Nous avons vendu plus de costumes sur mesure et il restait du stock de costumes ordinaires. Les clients pouvaient choisir ce qu’ils voulaient et la taille qu’ils recherchaient était faite pour eux. La seule chose qui manquait était une paire de jeans. Tout le monde en a un dans son placard. Mais l’ajustement parfait manquait. De nos jours, nous allons au travail de plus en plus habillés de façon décontractée. Envoyer une personne dans un autre magasin pour une paire de jeans qui ne lui va tout simplement pas devrait appartenir au passé à l’avenir. » C’est ainsi que Viskaal a commencé à développer son idée et la société Custom Made Jeans est née.
Viskaal : « Les hommes trouvent rapidement des pantalons adaptés, mais c’est différent pour les femmes ».
Le processus de confection de jeans sur mesure est le suivant : les clients essaient un ou deux modèles et on vérifie lequel correspond le mieux. Le détaillant prend ensuite des mesures sur onze parties différentes du corps du client. Les différentes options de conception sont ensuite sélectionnées individuellement : « Vous pouvez personnaliser la couleur du jean, le patch, les coutures, les boutons et les poches arrière jusqu’à ce que vous en soyez satisfait », explique Viskaal. Une fois personnalisées, il appartient au détaillant de saisir les données dans le système logiciel, après quoi une commande est passée à l’atelier. Le tissu denim est coupé et cousu ensemble. De plus, le denim est teint à volonté puis soumis à un contrôle qualité. « L’ensemble du processus prend environ quatre semaines et le prix du jean personnalisé est d’environ 300 euros par pièce », explique Viskaal.
Il y a une grande différence entre les pantalons pour femmes et pour hommes, comme le souligne Viskaal : « Les hommes portent des pantalons parce qu’ils les aiment et c’est tout. Une femme veut un modèle différent à chaque saison. Une minute, elle veut un jean évasé, la suivante, elle veut un jean bootcut, et en été, elle veut un jean court. » Cela aussi a été pris en compte. Viskaal a conçu plusieurs modèles standards. Sur la base de l’ajustement créé après une mesure, différents modèles de pantalons pour femmes peuvent être fabriqués. Les détaillants peuvent facilement commander différents modèles de pantalons à partir de la mesure d’origine pour leurs clients. « Les femmes ne se limitent pas aux choix de tissus et de coutures », déclare Viskaal. Un nouveau challenge très prometteur.
Custom Made Jeans travaille actuellement avec des magasins multimarques et des spécialistes du sur-mesure dans environ 25 pays. Viskaal espère encore se développer et se concentre sur le marché américain. « En juin 2022, nous étions à un salon du jean sur mesure à New York. Il s’est avéré que nous avions un concurrent. Cependant, il a cessé d’approvisionner les détaillants, leur causant des difficultés. Nous étions au bon endroit au bon moment. Maintenant, avec le lancement des pantalons pour femmes, nous espérons nous développer davantage et attirer de nombreux détaillants clés », conclut Viskaal.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.nl.