De nombreuses marques de mode nationales ont récemment connu des difficultés, mais il y a aussi de bonnes nouvelles.
Depuis quelque temps, nous sommes témoins de nouvelles désagréables concernant la situation des entreprises de mode nationales. Plusieurs marques de mode finlandaises ont connu des difficultés ou ont dû fermer leurs portes.
Comme nous l’avons expliqué précédemment, de nombreux consommateurs estiment que leur propre situation financière plus difficile constitue un obstacle à la consommation de vêtements comme auparavant.
La situation économique est difficile pour de nombreuses marques de mode finlandaises. Il n’y a cependant aucune raison de sombrer complètement dans la morosité : ces entreprises de mode nationales ont également de bonnes nouvelles.
Nouveaux magasins
Même si de nombreuses marques de mode nationales et étrangères ont récemment fermé leurs magasins physiques, certaines vont à contre-courant.
Plusieurs marques finlandaises ont ouvert de nouveaux magasins physiques.
Billebeino
Billebeino, une marque finlandaise connue pour son style street-crédible, fondée en 2014, a récemment ouvert son propre magasin phare au cœur d’Helsinki début octobre.
Iltalehti a fait état plus tôt cet automne de la situation financière difficile de la marque. Mais aujourd’hui, Billebeino croit fermement à la vitalité du centre-ville et au fait que le magasin de mode opère dans un magasin physique.
Ville Leino dans le nouveau magasin phare Billebeino, ouvert au cœur d’Helsinki. Billebeino
– Les rumeurs sur la mort du centre-ville sont largement exagérées. Les gens ont juste besoin de raisons pour venir ici. Au lieu d’un simple magasin de vêtements, nous avons construit un lieu de rencontre à faible seuil, en adéquation avec notre marque, où la mode de rue se conjugue avec l’art, le sport et la culture, assure l’associé fondateur et designer en chef de la marque. Ville Leino.
Il a déclaré que le magasin avait été très bien accueilli et que les commentaires des clients étaient excellents.
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Alpin
La marque nationale de tricot Alpa a également nagé à contre-courant. Elle a récemment ouvert un magasin physique dans le centre d’Helsinki.
Le PDG de la marque est satisfait de la façon dont les clients ont trouvé le magasin.
– Jusqu’à présent, le magasin d’Helsinki a toujours vendu plus que l’objectif de vente. Nous vivons également la même expérience au magasin de Jyväskylän, où les ventes n’ont fait qu’augmenter. L’ouverture des magasins a clairement augmenté nos ventes et, grâce à eux, nous obtenons constamment de nouveaux clients que nous n’aurions pas pu obtenir grâce aux seuls achats en ligne, commente Lauri Hilliaho PDG d’Alpa.
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Nanso
Nanso, une favorite de longue date de la mode finlandaise, a connu des difficultés financières au début des années 2020. Elle a rénové son magasin physique et a tenté de se débarrasser de l’ancien look et de l’image avec la marque de chemises en tricot.
Au début de l’automne, le magasin physique de deux étages de Nanso a déménagé dans de nouveaux locaux plus grands sur Aleksanterinkatu, la principale rue commerçante du terrain d’armes d’Helsinki.
À quoi ressemble l’avenir ?
Ville Leino de Billebeino croit en l’avenir de la mode finlandaise.
– La situation économique en Finlande est difficile. L’industrie de la mode est bien sûr aux prises avec cette situation, tout comme de nombreuses autres industries. Toutes les entreprises sont certainement confrontées à des défis, estime Leino.
– Cependant, je pense que les marques finlandaises se développent constamment et que de nouveaux acteurs arrivent constamment. Les turbulences et le développement sont intenses et continus sur le terrain. Il faut être courageux et vivre avec le changement. En même temps, bien sûr, vous devez faire des choses et des choix qui ressemblent à votre propre marque. dit Leino.
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Frenn, l’une des plus célèbres marques finlandaises de mode masculine, croit également en l’avenir.
– Nous n’abandonnerons pas. Nous offrons à nos clients les produits et services dont ils ont besoin et souhaitent utiliser. Nous fabriquons les bons vêtements pour les bonnes personnes. Toutes les entreprises ont certes été confrontées à des défis ces dernières années, mais nous avançons avec une attitude positive. L’entreprise est développée et développée de manière durable, une pièce à la fois, commente Jarkko KallioPDG et co-fondateur de l’entreprise.
Lauri Hilliaho d’Alpa prédit également un avenir brillant pour le secteur de la mode finlandaise.
– Nous pensons que de nombreuses marques finlandaises ont un grand avenir devant elles et qu’il y a beaucoup de choses ouvertes d’esprit à faire dans l’industrie. Il serait important pour nous d’amener des marques en Finlande, dont les ailes peuvent également être utilisées en compétition internationale, commente Hilliaho.
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Ville Leino appellerait à davantage de coopération à l’exportation entre les marques de mode.
– L’industrie finlandaise de la mode pourrait par exemple coopérer davantage aux efforts d’exportation. Selon lui, le Pitti Uomo et d’autres salons et événements internationaux en coopération pourraient par exemple être une bonne solution.
Responsabilité dans l’industrie de la mode
De l’avis de nombreuses marques de mode nationales, la responsabilité dans l’industrie de la mode est particulièrement importante et elle est au centre de la plupart des marques finlandaises.
– La responsabilité contre la fast fashion est importante pour nous. À l’avenir, nous fabriquerons des nuances de couleurs durables à partir de matériaux durables, de saison en saison. Nous avons également rapproché la production de l’Europe et de l’Eurasie, où nous sommes mieux en mesure de contrôler la production et la qualité. Dans le même temps, l’empreinte carbone est réduite grâce à la production locale, explique Ville Leino.
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Ce week-end, plus de trente marques finlandaises de mode et de design célébreront la responsabilité des marques nationales en organisant une campagne shopping. Les avantages promotionnels seront publiés jeudi Sur la page Finn Fashion Friday et ils sont valables du vendredi au dimanche.