À mon avis, les marques de mode pour enfants les plus performantes ne se contentent pas de vendre des vêtements, mais créent des expériences qui vont au-delà du commerce de détail « normal ».
Image ci-dessus : Le Mini Bala Store incarne à merveille le concept de camaraderie parent-enfant, de créativité et d’esprit accueillant de partage dans ses locaux.
En concevant des environnements physiques qui engagent le public grâce à des installations tactiles, éducatives et accrocheuses, les marques peuvent créer une connexion unique et personnelle avec les consommateurs (jeunes et jeunes de cœur).
Tim Nash, conservateur de Magasinez quotidiennementune plateforme qui présente des concepts de vente au détail innovants, du merchandising visuel, des pop-ups, des vitrines et des environnements de magasins de marque du monde entier.
Penseur en chef chez iiiF
Présentant l’attrait puissant de la vente au détail de mode pour enfants, le Gucci Kid’s Concept Store de Marina Bay Sands captive le public à travers des installations visuelles audacieuses qui mélangent harmonieusement luxe et créativité ludique.
Les meilleurs environnements peuvent amener les familles au cœur de l’histoire, offrir un récit fort et réel et offrir un attrait qui va au-delà d’une expérience traditionnelle.
Le commerce de détail de mode pour enfants est avant tout ludique. Capitalisant sur cet attrait unique, des entreprises comme Nike et Puma utilisent des campagnes visuelles audacieuses pour capter l’attention des petits yeux et les impliquer pleinement dans le processus d’achat et raconter l’histoire.
Puma et Nike captent l’attention avec des concepts visuels enfantins remplis d’éléments ludiques qui invitent les consommateurs dans un monde de plaisir et d’évasion.
Mais ce n’est pas tout. Les espaces doivent offrir un monde d’imagination qui encourage l’exploration ludique et plonge les visiteurs dans des installations bizarres qui non seulement attirent l’attention du public, mais transforment la vie quotidienne en aventure.
Dior démontre parfaitement comment des installations audacieuses et vibrantes peuvent transformer des espaces physiques en merveilles visuelles qui jouent avec l’échelle, la couleur et la créativité, transformant un acte transactionnel en une activité visuellement passionnante.
Baby Dior transforme les espaces physiques en merveilles visuelles enchanteresses où l’échelle, la couleur et la créativité se mélangent harmonieusement pour redéfinir la magie de la vente au détail de mode pour enfants.
Mais il ne s’agit pas uniquement d’enfants. Les marques doivent reconnaître que le rôle du magasin de détail est de favoriser un sentiment d’appartenance qui séduit jeunes et moins jeunes à différents niveaux. Il s’agit d’utiliser des éléments interactifs qui plaisent à tous les âges pour créer une destination inclusive et « sans stress » qui plaise à tout le monde.
La catégorie des vêtements pour enfants a incroyablement évolué au cours de la dernière décennie et pour refléter cela, les marques créent désormais des environnements attrayants, éducatifs et immersifs qui attirent le public unique du marché.
Le pop-up Laundrette of Dreams de Yinka Ilori est la destination ultime pour les passionnés de marque de tous âges qui souhaitent s’immerger, explorer et partager ensemble une expérience fantaisiste et immersive.
Il ne s’agit plus seulement de vendre des produits. En faisant appel aux sens, en favorisant les connaissances et en créant des espaces captivants, les marques établissent des liens durables qui continueront à prospérer pendant des années (et en tant que coparent de deux filles, j’en suis sûr !).
L’espace physique est devenu plus qu’une simple destination de shopping. C’est désormais un lieu dynamique où les familles peuvent se réunir, créer des souvenirs, s’inspirer et explorer tactilement — c’est l’endroit idéal pour apporter un peu de « magie » réelle à un tout nouveau public.
Une pléthore de pop-ups Barbie ont captivé l’imagination en présentant le monde de la poupée emblématique.
Il est désormais temps d’aller au-delà du traditionnel et de faire du commerce de détail une expérience véritablement magique.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.