La marque de mode américaine Amiri a ouvert son premier magasin monomarque international dans la métropole chinoise de Shanghai.
La griffe propose désormais ses collections de prêt-à-porter féminin et masculin ainsi que de la maroquinerie, des accessoires et des chaussures dans le centre commercial JC Plaza sur une surface de 580 mètres carrés, qui s’étend sur deux étages. Une collection capsule exclusive de Shanghai sera également vendue. L’ouverture du vaisseau amiral marque le début du “déploiement ambitieux de la marque dans le commerce de détail mondial”, a déclaré le détaillant de vêtements dans un communiqué.
L’entreprise a justifié le choix de l’emplacement en disant qu’Amiri avait construit une “communauté de clients enthousiastes” à Shanghai depuis la création de la marque. Le nouveau fleuron devrait désormais également servir de «toile vierge» pour la scène créative locale et ouvrir la voie à des partenariats avec des artistes locaux. Dans le même temps, le détaillant de vêtements a annoncé qu’il étendrait sa présence en Chine en se développant dans les canaux de distribution numériques locaux tels que Weibo, WeChat et RED. La marque est également disponible sur la plateforme du géant local du e-commerce Tmall.
Le flagship Amiri à Shanghai en fait partie d’un important projet retail du groupe de mode italien OTB, qui détient une participation dans la marque depuis 2019. La mère Diesel a récemment ouvert des boutiques pour ses marques de mode de luxe Jil Sander, Maison Margiela et Marni au JC Plaza.
