Le sentiment d’épuisement professionnel afflige souvent les consommateurs. La société de prévision des tendances WGSN décrit dans une étude comment les marques de mode peuvent atténuer ces sentiments.
Selon WGSN, 65 pour cent des personnes interrogées déclarent se sentir épuisées par une vie professionnelle et familiale plus exigeante, exacerbée par diverses crises : hausse du coût de la vie, incertitude financière, tensions géopolitiques et craintes écologiques. À l’échelle mondiale, 48 % des personnes de moins de 30 ans (génération Z et Alpha) déclarent se sentir épuisées au travail. En Afrique du Sud, 40 pour cent des femmes qui travaillent font état d’épuisement professionnel.
Ce sentiment amène les consommateurs à aspirer à une vie plus simple et à rechercher la joie dans de petits moments de joie et de positivité qui peuvent combattre les sentiments négatifs et procurer un sentiment de confort et de sécurité. Pensez à un lever de soleil ou à écouter votre chanson préférée dans un café.
Les marques doivent émouvoir, intéresser, inspirer spirituellement et célébrer les gens
Face à la fatigue et à la peur, WGSN conseille aux marques d’inspirer l’espoir en créant des produits, des expériences et des espaces qui élèvent les gens et les orientent vers un avenir meilleur. Voici quelques recommandations :
Concevez des produits et des expériences de marque pour évoquer une émotion spécifique. À l’échelle mondiale, deux fois plus de consommateurs déclarent acheter auprès de marques qui évoquent des émotions spécifiques, telles que la joie (49 %) ou le plaisir (45 %), par rapport aux marques qui se concentrent uniquement sur les ventes (26 %).
Compte tenu de la demande croissante d’espaces publics ou d’environnements sociaux en dehors de la maison ou du bureau, il sera important de créer des lieux où les gens peuvent explorer leurs identités ou leurs intérêts de niche.
L’étude de la méta-spiritualité montre comment la spiritualité fait son chemin dans les espaces non religieux alors que de plus en plus de personnes cherchent un sens et un but à leur vie quotidienne. Par exemple, la culture rave (un style de vie qui allie le sens de la communauté aux valeurs entourant les fêtes et la musique électronique) offre d’autres voies d’épanouissement.
Cet article traduit a été précédemment publié sur FashionUnited.fr.