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Les années 90, encore plus le temps de ce millénaire, sont les premières décennies dont les photos, les modes, parfois même la musique et les films ne peuvent plus être clairement affectés à leur décennie. Les années 80 avaient leurs épaules. Les années 70 le pantalon d’impact. Les années 90 la techno.
Mais à partir des années zéro, cette histoire d’esthétique “s’est arrêtée”. Il y a une coexistence de styles, de styles rétro, de maisons et d’opportunités de renaissance. Tout simplement pas dans la technologie. La technologie fournit maintenant ce qu’une fois les vêtements et les enregistrements expliqués: un regard sur leur temps. Quiconque voit un téléphone portable dans un film de 2001 sait que ce film ne peut pas être nouveau, car le téléphone portable de l’époque a une antenne ou peut être plié.
Un nouveau livre illustré avec des textes de Steven Heller et Jim Heimann, “All-American Ads of the 2000s” (sacs) montre à quel point la diffusion commerciale d’Internet est importante pour notre perception des images. “Geeks est devenue les nouveaux super-héros – la technologie est devenue cool”, dit-il, et c’est vrai.
Nous connaissons toujours les noms et les visages de 2001. Britney Spears, N-Sync et Pierce Brosnan. Nous ne verrons probablement plus jamais une publicité “Mad Men”, car la série AMC a fui, tout comme “Sex and the City”, avec la représentation d’un style de vie qui était considéré comme la hanche à l’époque et secouant la tête aujourd’hui. La mémoire de la technologie qui n’existe plus est plus attrayante. Comme sur l’iPod, baptisé plus tard iPod Classic. Le meilleur produit qu’Apple ait jamais lancé sur le marché est maintenant un juke-box rétro car le lecteur MP3 n’était pas connecté à Internet. Dans les années 90, les voyelles étaient considérées comme peu cool, “Razor” est devenu “Razr” parce que plus vite.
À un moment donné, chaque publicité pour les produits technologiques nous fera rire sur les réseaux sociaux. Vous savez ceci: les gros systèmes stéréo de Philipps des années 1970, les ordinateurs de Macintosh qui ont promis que l’avenir réalise des milliers de liens.
Ce n’est pas si loin avec cette capsule temporelle des années 2000. Mais dans dix ans.
Sacs, publicités entièrement américaines des années 2000, Taschen.com, Jim Heimann, Steven Heller Hardcover, 19,6 x 25,5 cm, 2,08 kg, 640 pages, 30 EUR.