Netflix déploiera un niveau d’abonnement financé par la publicité d’ici la fin de 2022, a-t-il été révélé hier (9 mai).
Le New York Times rapporte que les dirigeants de Netflix ont dit à leurs employés qui espèrent introduire un niveau financé par la publicité à moindre coût d’ici la fin de l’année, un calendrier beaucoup plus accéléré que celui annoncé précédemment.
Les choses ont évolué très rapidement pour Netflix, étant donné qu’au début du mois de mars, le directeur financier de la société, Spencer Neumann, était seulement allé jusqu’à dire qu’il ne pouvait « jamais dire jamais » lorsqu’on l’a interrogé sur l’idée d’introduire des publicités sur Netflix et est allé aussi loin. comme clarifiant que le déménagement n’était «pas quelque chose dans [the brand’s] plans en ce moment. »
Puis, le 20 avril, lors d’un appel aux résultats, le patron de Netflix, Reed Hastings, a révélé que le service de streaming était alors « assez ouvert » à la possibilité d’un niveau financé par la publicité. C’était après qu’il ait été cité précédemment comme suggérant qu’une offre financée par la publicité serait quelque chose que Netflix pourrait « découvrir au cours de la prochaine année ou deux ».
« Tout à fait ouvert » est maintenant apparemment passé à « ce qui se passe définitivement », et le « pas pour le moment » de Neumann semble ne durer que jusqu’en octobre …
La nouvelle arrive en même temps qu’il a été confirmé que Netflix commencera à sévir contre le partage de mots de passe à la fin de cette année.
Le géant du streaming fait le pas alors qu’il cherche à consolider ses revenus. Il a annoncé fin avril avoir perdu 200 000 abonnés depuis le début de 2022 et, par conséquent, vu sa valeur chuter de plus de 50 milliards de dollars.
Cette annonce a vu Netflix annuler une série d’émissions, parquer bon nombre de leurs projets en développement, dont un du prince Harry et de Meghan Markle, et fermer Tudum, la présence éditoriale du géant du streaming.
Un niveau de prix inférieur financé par la publicité n’est pas une idée révolutionnaire pour un service d’abonnement. Hulu, HBO Max, Paramount Plus et Peacock le font déjà et Disney Plus proposera l’option cette année, la raison pour laquelle c’est une surprise est due au fait que les hauts gradés de Netflix étaient catégoriques, il y a des semaines, que ce n’était qu’une idée …
Analyse : Netflix panique-t-il ?
Il y a un peu de panique. C’est juste à dire. Le changement d’avis de Netflix a été rapide et, associé à sa nouvelle répression du partage de mots de passe, cela suggère que l’entreprise se démène quelque peu.
Offrir une option moins chère aux abonnés n’est jamais une mauvaise chose et il est largement préférable d’économiser de l’argent en licenciant des employés et en annulant des émissions. Les choses semblent aller si vite pour Netflix, chaque jour semble apporter un nouveau drame, et cette annonce n’arrangera pas les choses.
Une période de calme et peut-être quelques renouvellements de spectacles aideraient. Attendons voir…