Conduire des changements positifs dans l’industrie de la mode – tel est l’objectif de la Fashion Changers Conference. L’événement numérique a eu lieu pour la troisième fois jeudi.
Des sujets allant du recommerce à l’inclusion ont été abordés lors de tables rondes, de discours liminaires et de débats. De plus, des approches et des conseils pour une action plus responsable de tous les acteurs de l’industrie ont été donnés. Il est devenu clair que la durabilité et l’équité doivent être prises en compte à tous les niveaux et doivent être considérées dans un contexte social global. Les aspects écologiques seuls ne suffisent pas pour agir de manière responsable – la vraie durabilité est aussi sociale. FashionUnited a résumé pour vous les sujets les plus importants de la conférence.
Adieu aux structures conventionnelles
Une marque de mode durable devrait proposer plus de tailles que la mode conventionnelle – Norah Joskowitz, la fondatrice de la marque Valle ō Valle, a commencé sa présentation sur le développement de produits en fonction des besoins avec ce point de vue. Avec sa marque, elle mise sur un concept de taille flexible et a dit adieu aux tailles conventionnelles.
Elle a expliqué que dans une « société grassophobe » comme la nôtre, la mode discrimine les grandes tailles, et les gens sont donc structurellement exclus. La norme reste aux tailles 34 et 36 – même avec des étiquettes équitables. L’objectif de Joskowitz est que les grandes tailles deviennent une évidence dans la mode et aux yeux de la société. Mais pour cela, les labels doivent s’activer, proposer des tailles supplémentaires ou nouvelles et surtout faire en sorte que la cible se sente à nouveau invitée, car la demande est là.
Conseils pour la mise en œuvre :
- La coopération: Partir en échange, travailler avec des gens et se mettre en forme sur de nombreux corps différents.
- Visibilité: Rendez visibles les grands formats et intégrez-les sur tous les canaux.
- développement de produits Questionnez la taille initiale de la coupe de base, proposez des vêtements à taille ajustable, établissez vos propres tailles.
- Transparence: La création de tableaux de tailles pour chaque produit réduit également le taux de retour.
D’autres groupes sociaux reçoivent également peu d’attention de façon conventionnelle. Anna Flemmer, experte en design de mode pour l’inclusion, s’engage à faire tomber les barrières par le design et ainsi rendre les vêtements plus inclusifs. Dans son travail, elle se concentre sur l’inclusion en tant qu’aspect social, la durabilité au sens écologique étant pour elle une évidence.
La mode inclusive vise à briser la stigmatisation du vêtement pour les personnes handicapées par rapport au vêtement conventionnel. Pour ce faire, les personnes handicapées et handicapées doivent non seulement être perçues comme un groupe cible, mais aussi incluses comme des experts dans l’ensemble du processus de conception et de fabrication.
C’est ainsi que les vêtements deviennent plus inclusifs :
- L’intégration de détails réfléchissants dans la conception crée un sentiment de sécurité sur la route.
- Incorporez des contrastes de couleurs pour les personnes ayant une déficience visuelle, par exemple les fermetures peuvent devenir plus visibles.
- Concevez des motifs réversibles pour que la façon dont vous vous habillez n’ait pas d’importance.
- Concevez des prototypes et testez-les au quotidien.
Agir écologiquement et devenir plus circulaire
Lorsqu’on parle de durabilité, d’action responsable et de changements, le thème de l’économie circulaire ne doit pas manquer. Lors d’une discussion sur le thème du recommerce, trois intervenants ont discuté de divers concepts, de leur mise en œuvre et des avantages et inconvénients. Il est devenu clair que le recommerce à lui seul n’apporte aucun changement, mais que pour éviter systématiquement le gaspillage et rendre la mode recyclable, il faut regarder à la source du problème : la surproduction et la qualité toujours détériorée de la fast fashion.
La discussion sur le recyclage des matériaux entre Kai Nebel, responsable du développement durable de la faculté Textile & Design de l’Université de Reutlingen, et Johann Bödecker, directeur général de Pentatonic GmbH, est arrivée à une conclusion similaire. Un problème majeur est que le recyclage fibre à fibre n’est encore que marginalement utilisé dans l’industrie de la mode. Non seulement les matériaux s’accumulent là où ils ne peuvent pas être recyclés, mais les entreprises de recyclage atteignent déjà leurs limites de capacité. De plus, la variété des mélanges de fibres dans les vêtements de mode rapide garantit que les matériaux ne peuvent plus être séparés dans le processus de recyclage. L’idée du recyclage est bonne et assure la conservation des ressources, mais la mise en œuvre à ce jour n’a pas encore contribué à la durabilité écologique. Pour y parvenir, les produits devraient être fabriqués de manière responsable, utilisés pendant longtemps et remis dans le cycle.
Demandes pour une meilleure économie circulaire :
- Besoin d’action politique : Les volumes de production doivent être régulés et le greenwashing pénalisé.
- Vers le bas de la consommation et de la production : Le comportement des consommateurs de la société doit changer et la surproduction doit être réduite.
- Matériel trié :Pour que les vêtements soient utilisés et recyclés pendant longtemps, la qualité des vêtements doit à nouveau augmenter.
- Penser plus loin l’upcycling : Trouvez de nouvelles fonctionnalités pour les matériaux et recyclez les vêtements dans d’autres choses également.
- Responsabilisez les marques de mode : Non seulement pour la fabrication des produits, mais aussi pour l’élimination.
Questionner, informer et anticiper
L’importance de la production équitable dans l’industrie de la mode équitable a également été considérée d’un œil critique. Trois experts ont parlé de ce qui se cache derrière le terme « produit équitablement » et du degré d’équité reçu dans les pays producteurs. Kaplona Akter, chef d’équipe au Bangladesh Centre for Worker Solidarity, a clairement indiqué que les travailleurs de son pays n’en voient pas grand-chose. Dans les productions, aucune différence n’est faite entre les marques équitables et conventionnelles, les travailleurs n’en profitent pas et ne reçoivent pas plus de salaires – les différences ne se font que par le biais de certificats pour les clients.
faites une différence
- Afin d’apporter des changements et de meilleures conditions de travail dans les pays de fabrication, non seulement une législation et des stratégies politiques sont nécessaires, mais les labels et les consommateurs doivent également devenir actifs, remettre en question les certificats et se faire une idée de la situation dans les usines et les installations de production. .
Le thème de la durabilité a également changé les médias de la mode et la façon dont ils traitent le sujet. Avec l’ajout des médias sociaux, le journalisme de mode a également dû se repositionner : les magazines classiques ont dû faire face à des processus de restructuration, l’imprimé et le numérique ont dû être liés et de nouvelles formes de présentation ont dû être établies.
Kerstin Weng, rédactrice en chef de Vogue Allemagne, voit l’émergence des offres en ligne comme un changement positif : les marques peuvent entrer en contact avec les consommateurs, recevoir des commentaires et également prendre conscience des critiques. La journaliste Anna Schunck soutient également ce point de vue et a souligné que la mode avec les médias sociaux est devenue moins élitiste et plus accessible.
Non seulement l’importance de la présence en ligne pour les médias classiques a été discutée, mais aussi la communication de sujets critiques et durables sur les médias sociaux pour les deux parties – les labels et le journalisme de mode. Comment est-il possible d’atteindre les personnes ayant des problèmes difficiles et devez-vous être actif sur toutes les plateformes ces jours-ci ?
Communiquez du contenu critique et des sujets durables sur les réseaux sociaux :
- Crédibilité et concentration : Il ne s’agit pas d’être sur tous les canaux. Mais là où vous êtes, vous devez être authentique.
- Contenu partageable : Le contenu doit être présenté de manière brève et concise. Les abonnés doivent être prêts à reposter.
- Langage et mèmes : Un langage simple est important pour une compréhension plus rapide et pour rendre le contenu accessible à un plus grand nombre de personnes. Les mèmes sont adaptés pour faire entendre des problèmes critiques.
- Crédit et Recherche : Citer les sources pour éviter le greenwashing. Faites le lien entre les experts et les personnes concernées.
La conférence a été un signal d’alarme critique pour tous les acteurs de l’industrie. Car tous les acteurs du système portent une responsabilité non seulement sur le plan écologique, mais aussi sur le plan social et économique.