Dans le cadre du concours de concepts BFW, des concepts de présentations de mode et d’événements B2C pour la prochaine Fashion Week de Berlin en février 2024 pourraient être soumis pour la troisième fois sous cette forme. Sur un total de 89 candidatures, les 24 meilleurs concepts ont été sélectionnés par deux jurys composés d’experts internationaux renommés du secteur. Dans la catégorie « Berlin contemporain » (présentations de mode), 18 gagnants, dont 4 créateurs ukrainiens, ont reçu chacun 25 000 euros. Dans la catégorie « STUDIO2RETAIL » (B2C Events), 6 concepts ont été récompensés 5 000 EURO chacun.
Renforcer Berlin en tant que site de la mode
L’objectif du concours, organisé par le Fashion Council Germany au nom du Département sénatorial berlinois de l’économie, de l’énergie et des affaires, est de renforcer l’importance internationale de Berlin en tant que site de la mode et d’offrir une scène aux talents du design et leurs collections. Dans la catégorie « Berlin Contemporary », les marques de mode primées ont impressionné par des collections particulièrement innovantes et créatives, un concept de présentation coordonné qui correspond à Berlin en tant que lieu de la mode et une forte présence de marque. Ils façonnent ainsi le récit d’une Fashion Week berlinoise en comparaison internationale, qui montre la complexité de la créativité, reflète l’air du temps de la société et offre une plateforme aux talents de différentes communautés. Dans « STUDIO2RETAIL », les concepts gagnants visent notamment à offrir aux consommateurs finaux intéressés un accès à la semaine de la mode en dehors des défilés de mode à travers des événements dans tout Berlin, à découvrir les marques de mode allemandes et à montrer de nouvelles possibilités pour une consommation de mode responsable.
Michael Biel, secrétaire d’État à l’Économie, à l’Énergie et aux Entreprises : « Une fois de plus, le concours nous permet de présenter des gagnants qui montrent que la Fashion Week de Berlin est un véritable vivier de talents. Avec environ 5 000 entreprises et 25 000 employés, Berlin est le site le plus important d’Allemagne pour la mode et les industries créatives. Nous avons ici des esprits créatifs qui présentent des idées aussi uniques et diverses que seul Berlin peut le faire. L’Ukraine aura également à nouveau sa place lorsque nous offrirons une scène à quatre talents ukrainiens en février. Il est important pour moi que nous continuions à exprimer notre solidarité face à la situation là-bas. J’attends avec impatience la mise en œuvre de concepts caractérisés par des idées innovantes et durables et qui donnent l’espoir d’une fashion week inspirante.
Berlin Contemporain
Sur un total de 63 candidatures, 18 gagnants ont été choisis dans la catégorie « Berlin contemporain ». Après un contrôle formel de l’intégralité des documents, des chances de réalisation du concept ainsi que de la stratégie de durabilité écologique et sociale dans le concept d’entreprise et l’idée d’événement, les concepts ont été transmis au jury. Les 7 experts internationaux expérimentés dans les domaines de la presse, des médias sociaux, de la durabilité et du développement économique ont évalué les labels et leurs concepts sur la base de la performance du design, de la commercialisation, de l’efficacité médiatique et du facteur innovation. Cette saison, le soutien solidaire de l’Ukraine, de ses créateurs et de la Fashion Week ukrainienne s’est poursuivi et quatre marques ukrainiennes ont été récompensées pour la troisième fois : BOBKOVA, DZHUS, GLÜCK CLOTHES et PLNGNS. Les 14 gagnants allemands sont : AVENIR, Dennis Chuene, Kitschy Couture, Lou de Bètoly, LUEDER, MALAIKARAISS, MARKE, NAMILIA, OLIVIA BALLARD, RIANNA + NINA, Richert Beil, SF1OG, Sia Arnika et WILLIAM FAN.
Les références aux collections précédentes et l’impact médiatique des labels ont servi de base à la décision. Cela a permis de sélectionner à nouveau un large éventail de styles, représentant Berlin sous toutes ses facettes. Parmi les gagnants du « Berlin Contemporary » figurent une fois de plus des marques établies comme NAMILIA, Richert Beil et WILLIAM FAN, mais aussi des labels plus petits comme AVENIR, Dennis Chuene, MARKE et OLIVIA BALLARD. Les nouveautés cette saison sont GLÜCK CLOTHES, Kitschy Couture et LUEDER, qui feront leurs débuts avec leur défilé à la Fashion Week de Berlin. Ceux-ci ont été particulièrement impressionnants par leur aspect visuel professionnel, leur forte valeur de reconnaissance et la finition de haute qualité des vêtements.
J’ai été très heureux des nombreux concepts formidables et innovants du Concours contemporain de Berlin. Il n’a pas été facile de prendre une décision, mais la sélection des créateurs de cette année me donne la certitude que Berlin et l’Allemagne, en tant que pôle de mode, susciteront de plus en plus d’attention internationale et deviendront donc plus pertinentes.
STUDIO2RETAIL
Cette saison, au « STUDIO2RETAIL », 6 concepts événementiels innovants ont reçu 5 000 EURO chacun dans le cadre du concours de concepts. Outre les cinq prix en argent du Département sénatorial de l’économie, de l’énergie et des entreprises, un sixième prix en argent a également été mis à disposition par la Berliner Sparkasse, qui soutient les médias et l’industrie créative en plus de son offre établie. Natascha von Hirschhausen x LoopLook a été choisie comme sixième gagnante. Celui-ci et les 5 autres gagnants : HUMAN TOUCH, KATHARINA DUBBICK, PLATTE, rebirth studios et SBLMTN studio ont convaincu, sur un total de 26 soumissions, avec leurs concepts divers, qui représentent un bon mélange de marques visuellement attrayantes et d’idées d’événements innovantes. Ce qu’ils avaient en commun, c’était leur approche pratique et leur passion pour leurs idées. Les consommateurs intéressés par la mode découvrent les coulisses des créateurs de mode, découvrent de nouvelles marques allemandes passionnantes et, même s’ils ne sont pas des visiteurs professionnels, peuvent s’immerger dans le monde fascinant de la mode berlinoise. En échange avec les créateurs et les organisateurs, ils ont la possibilité de participer activement et ainsi de faire partie de la Berlin Fashion Week.
« La Fashion Week de Berlin s’est réalignée de manière unique au cours des dernières saisons et elle se poursuivra désormais en 2024 avec d’excellents formats de présentation. Les formats « Berlin Contemporary » et « STUDIO2RETAIL » nous offrent l’opportunité unique de promouvoir les talents émergents et de les soutenir financièrement dans la mise en œuvre de leurs idées dans le cadre de la Fashion Week de Berlin. Les designers et les créateurs ont la possibilité de présenter leurs créations à un public professionnel national et international et d’enrichir ainsi la ville », déclare Scott Lipinski, PDG du Fashion Council Germany.