Lors de leurs achats, de nombreux consommateurs accordent une attention particulière aux endroits où ils peuvent économiser le plus d’argent. Les magasins discount sont généralement considérés comme moins chers que les supermarchés. Mais cette hypothèse est-elle réellement vraie ? Une enquête apporte désormais des informations.
La recherche fournit des informations sur les prix
Les différentes chaînes de vente au détail se livrent une concurrence féroce. Alors que REWE ALDI est considérée comme la chaîne de supermarchés la plus populaire en Allemagne, avec près de 35,5 millions de clients selon une collecte de données de Statista, qui a examiné les habitudes d’achat au cours des trois derniers mois, avec plus de 43 millions de visiteurs qui ont effectué un achat au cours des trois derniers mois chez le discounter, le discounter le plus populaire d’Allemagne. Les sociétés Daltix et SmartSpotter ont mené une étude conjointe pour comparer de manière aléatoire les prix des produits dans les discounters et les supermarchés. Dans le cadre de l’étude, les articles de marque et les produits de marque propre ont été comparés de manière aléatoire, comme le rapporte le réseau de compétences pour les moyennes entreprises.
EDEKA propose les produits de marque propre les moins chers
L’étude, à laquelle se réfère le réseau de compétences Mittelstand, fournit des informations intéressantes sur les prix des produits de marque propre dans le commerce de détail allemand. Étonnamment, EDEKA est en tête du classement avec les prix les moins chers pour ses marques propres. Cela contraste avec la croyance populaire selon laquelle les discounters proposent généralement les prix les plus bas. Netto, un autre acteur important du segment discount, arrive en deuxième position, avec toutefois une différence de prix d’un peu plus de six pour cent par rapport à EDEKA. Les hypermarchés Globus, qui ne sont peut-être pas connus de tous les consommateurs, occupent la troisième place, soulignant leur compétitivité dans le domaine des marques de distributeur. REWE, une autre grande chaîne de supermarchés, se retrouve à la quatrième place, suivie de près par le service de livraison Flink et le discounter Lidl, qui présente déjà une différence de prix significative de plus de 23 pour cent par rapport à EDEKA. ALDI Nord, traditionnellement considéré comme l’un des principaux discounters, affiche une différence de prix encore plus importante de 32,48 pour cent par rapport à EDEKA. PENNY, également un discounter bien connu, se trouve en bas du classement avec une différence de prix de près de 36 pour cent par rapport à EDEKA. L’explication avancée est que les supermarchés tels que REWE et EDEKA se concentrent davantage sur le segment plus cher des produits de marque et que les articles de marque propre jouent un rôle moins central dans leur stratégie de vente. En revanche, les détaillants discount s’appuient traditionnellement sur leurs propres marques pour attirer les clients, mais dans cette comparaison particulière, cela ne les met pas en position de rivaliser avec les prix des supermarchés pour les marques propres. Ces résultats remettent en question l’hypothèse courante selon laquelle les discounters proposent systématiquement les options les moins chères et montrent que les supermarchés peuvent proposer des prix compétitifs, voire meilleurs, sur les produits de marque propre.
Globus et EDEKA proposent les produits de marque les moins chers
L’analyse montre que les produits de marque sont en moyenne 42 % plus chers que les marques propres, même si la différence de prix peut varier considérablement selon le produit. Un exemple particulièrement frappant de la recherche est celui des aliments pour chats, où les produits de marque peuvent coûter plus de neuf fois plus cher que les produits de marque en magasin. Cela met en évidence l’ampleur de l’écart de prix entre les produits de marque et les produits de marque privée dans certaines catégories. En revanche, selon l’étude, la confiture de fraises Landliebe est comparable aux produits de marque propre comparables. Il est intéressant de noter que l’étude révèle que les discounters ne sont pas nécessairement les fournisseurs de produits de marque les moins chers. Au lieu de cela, les supermarchés tels que Globus et EDEKA ainsi que le discounter Netto proposent parfois des prix très compétitifs pour les articles de marque. Les supermarchés en ligne proposant des services de livraison, Knuspr et Picnic, se caractérisent également par de bons prix pour les produits de marque. En revanche, le supermarché REWE et les discounters Lidl et PENNY s’en sortent moins bien en termes de prix des produits de marque. Ce résultat réfute l’hypothèse courante selon laquelle les discounters sont généralement moins chers et souligne l’importance des comparaisons de prix. Il s’avère que les consommateurs peuvent économiser considérablement en comparant les prix chez différents détaillants, tant sur les produits de marque que sur les produits de marque privée.
ALDI Nord critique l’analyse de Daltix
En réponse à l’enquête publiée, ALDI Nord a publié un communiqué commentant l’enquête de Daltix. Selon ALDI, les résultats de l’étude Daltix ne sont ni fiables ni représentatifs. Dans la base de données, les offres spéciales seraient répertoriées à tort comme prix normaux, ce qui pourrait conduire à une comparaison entre les prix promotionnels temporairement réduits des supermarchés et les prix réguliers d’autres fournisseurs et ainsi conduire à une comparaison faussée. Cette approche suggérerait à tort un avantage de prix à long terme, ce qui ne constituerait cependant pas une comparaison de prix juste et objective. De plus, la base de données Daltix ne serait pas complète en termes d’enregistrement des prix courants, ce qui limiterait sa représentativité. En outre, l’appariement des articles, en particulier pour les marques propres, présenterait des lacunes importantes. Par exemple, dans l’analyse de la base de données, le yaourt biologique aurait été comparé à tort aux yaourts conventionnels généralement moins chers, ce qui remettrait en question la comparabilité des produits.
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