Commerce de détail stationnaire : des magasins multimarques aux boutiques éphémères

Lorsqu’il s’agit de magasins fixes ou physiques, il existe différents types de magasins. Magasins multimarques, magasins monomarques et magasins phares, par exemple. Oui, les termes anglais sont couramment utilisés dans l’industrie de la mode.

Sur cette page, vous trouverez les noms des différentes boutiques de mode et leur signification.

Vous pouvez choisir de lire l’article du début à la fin (voir sommaire). Ou vous pouvez cliquer sur un terme du glossaire (Glossaire AZ) pour accéder directement à ce terme.

Glossaire (AZ)

Magasin multimarque / boutique multimarque

De nombreuses papeteries sont des magasins multimarques, anglais pour boutique multimarque. Comme le mot l’indique, le magasin propose des vêtements de différentes marques.

Les magasins multimarques regroupent les boutiques de détaillants indépendants ainsi que les grands magasins, les corner shops et les concept stores (des explications sur ces magasins suivent).

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Magasin monomarque / magasin de marque / magasin de marque

Brandstore est l’abréviation de Monobrandstore et signifie brand store en anglais. Dans cette boutique, contrairement à un magasin multimarque, une seule marque est proposée.

Le magasin de marque appartient souvent à la marque elle-même, comme Nike, Adidas, Burberry, Fabienne Chapot ou Gucci. Mais pas toujours, parfois les affaires de Franchisés exploité.

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Magasin phare / vaisseau amiral

Un magasin phare, également appelé magasin phare, est le magasin phare parmi les magasins de marque. Ce sont les plus beaux et souvent les plus grands magasins de marques comme Nike, Adidas, Lanvin ou Burberry. Ces fleurons ne portent pas tant sur les produits, mais surtout sur la transmission de l’image de la marque. Autrement dit : le L’expérience de la marque.

Le Expérience de la marque vous pouvez en faire l’expérience ici. Habituellement, les concepts de shopping les plus beaux et/ou les plus récents des marques y sont exposés, et parfois l’architecture, le design et l’art se rencontrent.

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Boutique en boutique

Un magasin dans un magasin est littéralement un magasin dans un (un autre) magasin. Vous pouvez généralement les trouver dans les grands magasins comme Bijenkorf, KaDeWe, Samaritaine et Selfridges, par exemple. Des marques comme Dior, Calvin Klein et Boss ont leur propre « corner » dans ces grands magasins.

Les produits de la marque ne sont pas les seuls à être présentés dans les zones délimitées. Souvent, une expérience de marque entière est mise en place avec votre propre personnel de magasin.

Les produits de la marque ne sont pas les seuls à être exposés dans les zones délimitées.

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Un pop-up store est une entreprise temporaire. Des marques ou des entrepreneurs indépendants louent un espace commercial pour une courte période afin de promouvoir leurs produits ou services. Expositionc’est-à-dire la visibilité.

Ces magasins sont souvent ouverts dans le cadre d’événements spéciaux, de la sortie de produits limités ou d’événements. Mais pas toujours, car un pop-up store offre également aux entrepreneurs la possibilité de tester le marché et d’acquérir de l’expérience avec un espace de vente physique sans s’engager dans des baux à long terme ou des engagements financiers majeurs.

Un pop-up store peut être un magasin multimarque (d’un entrepreneur) ou un magasin monomarque (d’une marque).

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Enfin, une marque de mode peut également ouvrir un pop-up store dans un autre magasin, par exemple dans un grand magasin. Cela ressemble alors à un shop-in-shop, mais si les shop-in-shops peuvent durer indéfiniment, un pop-up est toujours temporaire.

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Concept-store

Un concept store ne consiste pas seulement à vendre de la mode. La gamme couvre souvent plusieurs disciplines telles que le design et peut aller des bijoux et parfums aux meubles, articles d’ameublement, cartes postales, plantes et livres de cuisine. À certains égards, cela ressemble à un mini grand magasin. La particularité de ces magasins réside dans le fait qu’ils fonctionnent comme un magasin multimarque, où la sélection de produits est soigneusement adaptée à un thème, un style de vie ou un concept spécifique. Une caractéristique frappante de nombreux concept stores est l’accent mis sur le design, l’artisanat et les articles uniques locaux.

Dans les concept stores, le shopping est parfois combiné à d’autres activités. Par exemple, le magasin peut également contenir un café, une galerie ou un atelier. Il se peut également que des événements soient organisés ou que les salles soient louées.

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Grand magasin

Un grand magasin est un grand magasin multimarque. On y trouve souvent des dizaines, voire des centaines de marques. La mode masculine, la mode féminine, la mode enfantine, la lessive, les chaussures, les cosmétiques, les textiles de maison et parfois les jouets et les produits d’épicerie sont tous regroupés sous un même toit.

Le fait que plusieurs catégories de produits soient disponibles (ou la large offre) est un différenciateur. L’idée d’un grand magasin est que vous pouvez tout trouver au même endroit. C’est pourquoi il y a souvent un restaurant et/ou un café.

Les grands magasins sont souvent conçus spécifiquement pour certaines catégories de produits ou marques. Il y a presque toujours des escaliers mécaniques reliant les différents étages.

Le grand magasin le plus célèbre des Pays-Bas est de Bijenkorf. Parmi les autres grands magasins connus figurent Harrods et Selfridges à Londres (Royaume-Uni), KaDeWe à Berlin (Allemagne), Le Bon Marché, les Galeries Lafayette et Samaritaine à Paris (France). En Belgique, vous avez Inno et en Espagne, El Corte Ingles. Certains grands magasins n’en possèdent qu’une seule, d’autres disposent de plusieurs succursales réparties dans tout le pays (nationales et/ou étrangères).