Comment six marques de ski fondées par des femmes ont réussi à répondre aux besoins des femmes

Au cours de la décennie où j’ai fait du snowboard, je me suis souvent retrouvé à magasiner dans le rayon des garçons ou des hommes chaque fois que j’avais besoin de nouveaux pantalons de ski, d’une veste ou d’un bavoir. En ce qui concerne les vêtements de ski pour femmes, soit les vêtements étaient trop serrés, trop chers, soit ils étaient proposés dans des couleurs ou des motifs enfantins qui ne correspondaient pas vraiment à la façon dont je m’habillais en dehors des pistes. J’ai eu du mal à trouver des pièces stylées qui me gardaient également au chaud et au sec, et il s’avère que je n’étais pas seule. « Je suis un skieur de loisir alors que mon co-fondateur est un ancien skieur olympique, et nous avons tous les deux regretté le manque de vêtements de ski fonctionnels, bien conçus et à un prix abordable », déclare Ariana Ferwada, co-fondatrice de Demi-journéesune marque de plein air et de style de vie destinée directement aux consommateurs.

Comme beaucoup de sports à prédominance masculine (à partir de 2017seulement 38 % des snowboardeurs et environ 44 % des skieurs étaient des femmes), presque tout ce que vous voyez dans les magasins entre souvent dans la catégorie des « rétrécis-le et rosis-le ». La principale raison du manque d’options ? Habituellement, il n’a pas été conçu par des femmes pour des femmes. Mais ces dernières années, alors que dévaler les pentes devenait de plus en plus populaire, en particulier en tant qu’activité favorable à la pandémie, les choses changent enfin. Non seulement des marques de haute couture comme Jil Sander, Prada et Balmain sortent leurs propres collections capsules, mais il existe également des marques fondées par des femmes comme Moment parfait, Cordoueet Demi-journées pour n’en nommer que quelques-uns, qui créent également des pièces soucieuses du style.

Tourner n’a pas tardé à remarquer la tendance, ajoutant un magasin de ski dédié présentant plusieurs de ces marques sur son site. « Notre client a un programme d’activités tout au long de l’année, c’était donc un choix naturel pour nous. La réponse a été extrêmement positive et nous avons constaté une croissance significative cette année par rapport à l’année dernière », déclare Lauren Yerkes, directrice du marchandisage.

L’astuce pour faire du succès une marque de sports de neige par des femmes pour des femmes ? Créer des designs qui satisfont à toutes les exigences d’imperméabilité et de résistance aux intempéries pour être fonctionnels en montagne avec des designs tendance qui se mélangent parfaitement avec des vêtements autres que le ski. « Ce que vous découvrez maintenant, c’est la pollinisation croisée entre la mode après-ski, les vêtements de ski techniques et le style urbain. Les marques conçoivent dans cet esprit afin que vous puissiez porter votre pantalon Techo Flare Perfect Moment avec un tricot Isabel Marant Etoile, par exemple », explique Yerkes.

Lisez la suite pour en savoir plus sur six marques de vêtements de ski créées par des femmes qui allient style et fonctionnalité.

Moment parfait

Passez du temps sur Instagram et vous avez vu Moments parfaits styles color-block et body-conscient sur votre flux sur des modèles et influenceurs ressemblent. Il est immédiatement reconnaissable en tant que label convivial pour les médias sociaux des filles chaudes et ce choix est délibéré. « J’insiste toujours pour que vous puissiez dire [one of our] vestes ou tenues dans une file d’attente de ski en un instant », explique le directeur de la création et le directeur de la marque. Jane Gottschalk. La marque, fondée à l’origine par Thierry Donard, un skieur devenu cinéaste de sports extrêmes, a été rachetée par Gottschalk et son mari en 2011 et relancée en 2013. Elle a vraiment pris son envol ces dernières années avec de grands détaillants comme Revolve, Net- a-Porter et MATCHESFASHION ont commencé à reprendre la marque.

« Historiquement, il était beaucoup plus facile pour les hommes de s’habiller pour les pistes, les femmes se sentant volumineuses ou froides, et notre objectif était de changer cela », explique Gottschalk à propos de son approche du design. La pièce la plus importante sur laquelle elle s’est concentrée était le pantalon et, sans surprise, il fait également partie des meilleures ventes. Gottschalk explique : « La plupart des gens pouvaient nommer une marque de veste mais avaient du mal avec les pantalons, ce qui m’est resté en tête. Et si nous étions comme une marque de denim avec des formes, des tailles et des longueurs différentes ? » La réponse de Perfect Moment a été de créer une gamme de fusées éclairantes à taille haute, basse et moyenne comme leur meilleure vente. Aurores boréales. Ils proposent également des skinnies taille basse, des cargos lâches et costumes une pièce.

Cordoue

Pour Jane Seim, co-fondatrice de Cordoue, l’idée de créer une entreprise de vêtements de ski est née alors qu’il travaillait en entreprise après l’université. « Alors que le marché des hommes était vaste, j’ai toujours eu du mal à trouver la coupe et l’esthétique qui correspondaient au sentiment que je ressens dans les montagnes – un sentiment de connexion avec mon corps, une confiance en ma capacité à affronter la peur et à surmonter les défis, et une inégalée sentiment de liberté et de présence », déclare Seim. Au moment de son départ en 2014, Seim a trouvé le nom de sa marque, acheté le nom de domaine et dessiné les plans de sa première combinaison de ski. Et en 2016, Cordoue est devenue une réalité.

La marque est connue pour son costume Cordova emblématique, une pièce unique aux couleurs contrastées qui se décline dans des tons pastel, bleu, vert, ainsi que dans les couleurs de ski classiques rouge, blanc et noir. Le processus de conception du style a pris plus d’un an. Seim a travaillé avec un patronnier qui a réalisé le patron initial à la main. Il y a également eu plusieurs essayages ultérieurs avec « des femmes de formes et de tailles variées pour créer une pièce sur mesure et flatteuse », explique-t-elle. « Nous nous concentrons sur la création de vêtements de ski pour femmes qui favorisent la positivité corporelle et, en fin de compte, la façon dont un vêtement maintient votre corps est directement corrélée à ce que vous ressentez », déclare Seim.

Demi-journées

Vous n’aimez pas les vêtements de ski moulants, mais vous cherchez toujours quelque chose qui ne ressemble pas à votre descente dans la section masculine ? C’est là que Demi-journées Après que la co-fondatrice Ariana Ferwada ait rencontré le co-fondateur Kiley Mckinnon par l’intermédiaire d’amis communs, ils ont tous deux réalisé qu’ils partageaient une frustration commune. « Le moment de l’ampoule a été quand [McKinnon], qui a littéralement concouru aux Jeux olympiques, et moi, à l’opposé de ce spectre en tant que skieur récréatif, tous deux compatissants pour les vêtements de ski », a déclaré Ferwada, ajoutant:« Il y a un écart sur le marché pour quelque chose entre ce que The North Face et Moncler ont proposé que cela se sente accessible pour les femmes. Les deux se sont connectés avec Karelle Golda, qui venait d’une formation en marketing, et la marque était née.

Avec des prix allant de 95 $ pour les couches de base à 495 $ pour une pompe et des tailles allant jusqu’à 3X sur certaines pièces, ainsi que de multiples options d’entrejambe, Halfdays se fait un devoir d’être accessible au plus grand nombre de femmes possible. « La saison prochaine, nous visons à passer à 4X pour certains styles, puis à étendre jusqu’à 3X pour tous les styles », explique Ferwada. Coupé pour effleurer le corps tout en offrant une grande extensibilité et une grande liberté de mouvement, il est idéal pour les débutants comme pour les skieurs expérimentés.

Féra

En tant que marque fondée par des femmes asiatiques, Féra est une rareté dans l’industrie du ski – et particulièrement louable depuis sa création en 1978, une époque où vous ne voyiez pas exactement la diversité dans l’industrie. Fondée par Betty Tung, elle est maintenant entre les mains de ses enfants Patty et Eric. Patty dirige le développement des produits, en mettant l’accent sur le confort et la fonctionnalité. « Vous pouvez le sentir dès que vous enfilez nos vêtements d’extérieur – ils sont légers et faciles à enfiler. Nous sélectionnons également avec soin des couleurs qui fonctionnent sur une variété de tons de peau et qui semblent claires et lumineuses sur les pistes », dit-elle.

Après avoir essayé l’entreprise Anorak Dakota en rose fluo, je peux attester qu’il est à la fois super léger et suffisamment accrocheur pour que mes amis me repèrent de loin. Mais si vous voulez quelque chose de plus substantiel, le vegan, duvet Kate bouffante est également un énorme succès. Quant aux pantalons, Patty est fan des Pantalon isolant extensible High Heaven et le Salopette isolante stretch Brooke. « Les deux ont une forme d’allongement des jambes et offrent un confort incroyable », dit-elle.

Erin Neige

Trouver des vêtements de ski durables, circulaires et éthiques semble impossible. Mais ces qualités sont en fait ce qui distingue Erin Snow. Fondée par Erin Isakov en 2003, la marque utilise des tissus recyclés dans ses vestes et pantalons imperméables ainsi que ses vestes isolées, dans le but de minimiser les déchets lorsque cela est possible. Et les résultats ne lésinent pas non plus sur l’esthétique, avec une ligne de pantalons, de salopettes et de vestes élégants qui ont l’air aussi appropriés à la montagne qu’à la ville.

« Le ski était stylé et glamour mais s’est égaré. Le marché est devenu saturé de marques sportives qui ont perdu la touche féminine des racines du ski », explique Isakov. Cela l’a amenée à délaisser les silhouettes trop amples au profit de coupes rétro slim ou évasées qui rappellent la génération de ses parents sur les pistes. « Je porte la même paire de skinny pantalon Jes depuis près de 12 ans. Je les ai conçus pour la longévité et c’est vraiment comme ça qu’ils ont fonctionné. Au départ, les magasins de ski à travers le pays et même certaines publications pensaient que c’était une tendance qui aurait dû rester morte, mais les femmes les veulent et les aiment non seulement pour le ski, mais par tous les temps froids », dit-elle. Mais si vous préférez un peu plus de marge de manœuvre, la coupe évasée Pantalon Phia sont également un autre style le plus vendu.

Goldberg

Si la subtilité n’est pas un mot qui définit votre sens du style – sur ou hors des pistes – alors Goldbergest la marque qu’il vous faut. La marque basée à Amsterdam fondée par la designer de vêtements de sport Lieke van den Berg et la détaillante entrepreneuriale Sandra Peet propose de nombreux designs maximalistes. Qu’il s’agisse d’une combinaison de ski à imprimé pied-de-poule bordée de fausse fourrure ou d’une veste violette métallisée, les deux pensent qu’« il devrait toujours y avoir une certaine dose de fun et de folie dans une collection », ont-ils déclaré par e-mail.

Bien qu’il puisse offrir tout, des métallisés à l’imprimé léopard en passant par les designs d’inspiration occidentale pour le moment, la genèse de Goldbergh était un pantalon de ski ajusté… ou, du moins, un manque de celui-ci. « On nous demandait de magasiner dans la section des hommes, mais leurs pantalons étaient toujours trop larges et peu flatteurs à la taille », ont-ils déclaré. Il n’est donc pas surprenant que l’élément clé de Goldbergh soit leur Style Pippa, un pantalon de ski à coupe évasée disponible en cinq couleurs différentes et doté d’une ceinture pour le maintenir en place. Ressemblant à un pantalon qui aurait pu être arraché à n’importe quel défilé de créateurs, le choix était délibéré : « Nous voulions intégrer la mode dans la conception de vêtements de sport pour que les femmes se sentent spéciales mais toujours à l’aise », expliquent-elles.