Scotch & Soda appartient depuis plus d’un an à la société d’investissement américaine Bluestar Alliance. Le sauvetage de la marque néerlandaise a été accueilli avec soulagement début 2023, mais la marque est restée silencieuse depuis. Le quatrième rapport d’insolvabilité a été publié cette semaine par le syndic de faillite. FashionUnited a effectué une recherche et compilé tout ce que nous savons actuellement. Pensez aux activités internationales, à l’expansion des collections, aux nouveaux ambassadeurs de la marque et aux procédures d’insolvabilité supplémentaires.
Retour au début : le premier rapport de faillite de Scotch & Soda montre qu’il est devenu clair dès novembre 2022 que l’entreprise avait besoin de liquidités pour maintenir ses activités. Les financiers derrière l’entreprise ne sont pas disposés à fournir des fonds supplémentaires, c’est pourquoi un processus de recherche de capitaux est lancé. Selon le rapport d’insolvabilité, il est devenu clair au bout de quelques mois qu’une telle approche n’avait aucun sens et un processus de vente a donc été lancé.
Le processus de vente se concentre sur les parties solvantes du groupe Scotch & Soda. Il y a cependant une date limite, le processus doit être achevé d’ici le 10 mars 2023, car après cette date le groupe ne sera plus en mesure de payer ses dettes dues. Afin d’éviter les turbulences, la nomination d’un « administrateur silencieux » est demandée, mais cela n’aboutit pas à une solution immédiate. Toutefois, lors de cette phase, une « transaction insolvable », c’est-à-dire une transaction résultant d’une procédure d’insolvabilité, est déjà prise en compte. Bien que le nouveau processus de vente soit toujours en cours sous l’administration de l’administrateur, les dirigeants du groupe de mode sont contraints de déposer le bilan de l’entreprise et de ses filiales le 20 mars.
Cependant, au moment de la faillite, Scotch & Soda comptait encore quatre parties intéressées, dont Bluestar Alliance. Ceci est décrit par l’administrateur de l’insolvabilité dans le premier rapport d’insolvabilité. Cependant, d’autres négociations et élaborations sont encore nécessaires pour une éventuelle transaction.[IlestànoterquelesGmbHimpliquéesdansScotch&SodaEuropeunebranchefranchiséedeBluestarAlliancesontconstituéesjusteunjouroudeuxaprèslafaillitetandisqu’unerelancen’estréaliséequ’unesemaineplustard[EsistbemerkenswertdassdieanScotch&SodaEuropeeinemFranchise-ArmvonBluestarAlliancebeteiligtenGmbHsbereitseinoderzweiTagenachdemKonkursgegründetwerdenwährendeinRelaunchersteineWochespäterrealisiertwird
Scotch & Soda trouvera un nouveau domicile fin mars auprès de la société américaine Bluestar Alliance. La société d’investissement paiera 60 millions d’euros pour la chaîne néerlandaise et recevra en échange les actifs de l’entreprise, les stocks, les droits de propriété intellectuelle, les parts du groupe aux Pays-Bas, au Benelux, en Allemagne et en Autriche, les liquidités dans les magasins, tous les systèmes informatiques et le fonds de commerce.
Bluestar Alliance se décrit comme une entreprise qui « acquiert, restructure, soutient et valorise les marques ». Les recherches sur Bluestar Alliance montrent que l’entreprise vend souvent les marques de son portefeuille quelques années après avoir élargi ses catégories de produits et ses canaux de distribution. En règle générale, une marque acquise est revendue dans un délai de trois à sept ans.
Les opérations internationales de Scotch & Soda sont temporairement limitées
Suite au rachat, Bluestar Alliance travaille désormais avec S&S Europe, la branche désormais européenne de Scotch & Soda et United Legwear Apparel. Cela signifie que S&S Europe continuera à exploiter les succursales acquises aux Pays-Bas, en Allemagne, en Belgique et en Autriche. À cette fin, S&S Europe signera également un accord de licence pour les droits de propriété intellectuelle correspondants.
Les opérations aux États-Unis seront poursuivies par Bluestar Alliance elle-même, tandis que les opérations au Royaume-Uni seront fermées. Scotch & Soda ne compte pas beaucoup de magasins dans la région, seulement sept. En France, le groupe belge Alain Broekaert entre en jeu. Le groupe belge acquiert Scotch & Soda Retail SAS. Cela signifie qu’elle dispose de sa propre offre de vente au détail en France. Le groupe Alain Broekaert est une vieille connaissance de Scotch & Soda, puisqu’il a été le fondateur de Scotch & Soda Belgium et est actif auprès de la marque en Belgique et au Luxembourg.
Cependant, les choses ne se passent pas bien dans la succursale française, comme le montre un rapport ultérieur sur la faillite de Scotch & Soda. En raison de problèmes financiers, une procédure de faillite a été déposée en France. L’administrateur néerlandais de l’insolvabilité indique qu’une vente d’entreprises françaises individuelles est envisagée, mais aucune autre information n’est disponible au moment de la publication du quatrième rapport d’insolvabilité en juin 2024.
Les rapports de faillite montrent que les opérations ont cessé au Canada, en Chine, au Danemark, en Italie, en Norvège, en Espagne et en Suède.
Quelques mois après la faillite, il semble que le PDG de Scotch & Soda, Frederick Lukoff, ait rejoint une autre entreprise. Lukoff prendra ses fonctions au sein de la marque de mode Casablanca. Le nouveau PDG de Scotch & Soda n’a pas encore été annoncé, mais au moins certaines recherches montrent que l’ancien directeur financier Thomas Bervoets est désormais PDG de la branche européenne de la marque. Il est également actionnaire unique d’une société holding à travers les sociétés opérationnelles S&S Europe et S&S Europe Holdco BV.
Bluestar s’appuie sur une stratégie bien connue de Scotch & Soda
Après le rachat par Bluestar Alliance, les choses sont restées calmes. Il est difficile de contacter la société mère aux États-Unis et la branche européenne fait référence à Bluestar Alliance. Si un contact est possible et que des questions peuvent être posées par écrit, les questions resteront sans réponse. Il y a également peu de choses à trouver sur Scotch & Soda en ligne. L’entreprise n’a publié que deux publireportages avec le magazine de mode WWD.
Des publicités publiées sur WWD indiquent que Scotch & Soda envisage d’ouvrir un magasin à Londres (Carnaby Street), ainsi qu’en Chine, au Moyen-Orient, en Afrique du Sud et en Europe.
Les rapports indiquent également que les catégories de produits de la marque sont appelées à s’élargir, en mettant l’accent sur les vêtements pour femmes. Les vêtements sont cités comme « une opportunité de croissance majeure ». Les ensembles assortis pour mère et fille et père et fils sont également ciblés dans la collection pour femmes et hommes. Bluestar Alliance recherche également des partenaires de licence pour élargir les catégories de produits Scotch & Soda, selon le communiqué de WWD début février. « La société recherche actuellement des partenaires pour les secteurs du froid, de la petite maroquinerie, des parfums, des sacs et un partenaire sous licence de chaussures pour les États-Unis », indique le communiqué. Le directeur des produits de Scotch & Soda rapporte dans le publi-reportage que le portefeuille de la marque doit être diversifié en entrant dans la catégorie lifestyle et accessoires. Ainsi, la stratégie pour laquelle Bluestar Alliance est connue – acheter une marque, l’étendre et la revendre – semble déjà être mise en œuvre.
Scotch & Soda a recruté l’acteur Joe Jonas comme ambassadeur de la marque. La star américaine a participé à la création d’une collection capsule qui sera lancée cet automne.
FashionUnited a contacté à plusieurs reprises Bluestar Alliance, S&S Europe et les partenaires de Scotch & Soda 2023 et 2024. Les demandes concernant la stratégie, le nombre de magasins et d’autres piliers ont été refusées ou sont restées sans réponse. Les différents partis se découragent également. Cet article a été créé à partir des archives de FashionUnited, des rapports de faillite des administrateurs, d’extraits de la Chambre de commerce et de communiqués de presse.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl.