Qu’il s’agisse de chiffres, de lettres ou des deux, les constructeurs automobiles proposent de nombreuses idées pour se démarquer avec des noms de voitures spéciaux. C’est ainsi qu’ils procèdent.
Si vous jetez un œil au marché automobile, vous êtes confronté à toutes sortes de noms. Qu’il s’agisse de noms de villes ou d’animaux, de chiffres ou de lettres, tout y est. On se demande souvent comment de tels noms de voitures naissent ? Aussi simple et court que cela puisse paraître, le chemin vers un nom universellement adapté est long.
Fondamentalement deux philosophies
Tout d’abord, les constructeurs automobiles peuvent être divisés en deux catégories en matière de dénomination : La première catégorie comprend les constructeurs automobiles comme Opel ou Volkswagen, qui inventent de vrais noms pour donner du caractère et de la personnalité à leurs modèles de voitures. Le deuxième groupe se concentre sur les lettres et les chiffres, comme AUDI ou BMW. D’une part, un nom de voiture doit « paraître nouveau, frais et attirer l’attention », comme l’a déclaré l’entrepreneur et rédacteur publicitaire Manfred Gotta au Kölnische Rundschau, mais d’un autre côté, il doit aussi « correspondre à la marque ».
Parfois, vous proposez jusqu’à 200 noms pour un modèle. Ils sont examinés par un comité international composé de différents services de l’entreprise et de personnes externes. La vérification doit généralement avoir lieu dans plus de 20 pays afin d’éviter les obstacles linguistiques, culturels et juridiques. Il reste moins de dix noms qui sont montés sur des véhicules d’essai et testés auprès de clients d’essai. En fin de compte, le conseil d’administration décide du nom du nouveau modèle.
Il faut beaucoup de créativité
Trouver un nom approprié demande beaucoup de créativité, un sens du langage et de l’imagination. Gotta, qui soutient les grands constructeurs automobiles en tant qu’expert professionnel en matière de dénomination, s’assoit avec la nouvelle voiture dans une pièce calme et explore son « âme ». Il détermine ensuite la philosophie du produit et le groupe potentiel. Après cela, le processus de dénomination proprement dit peut commencer, impliquant à la fois les rédacteurs et d’autres créatifs.
Les mots romantiques et les termes artificiels font partie des noms de cibles populaires. Les donneurs de noms utilisent également des noms de villes tels que Opel Monza ou Hyundai Santa Fe. Les dérivations historiques sont également populaires : Jaguar a choisi le nom F-Type pour le petit roadster, basé sur les C-Type, D-Type et E-Type. Vous facilitez la tâche si vous choisissez une combinaison de chiffres et de chiffres, comme le fait Mercedes. Le nom de la série (classes A à X) est associé à un numéro à trois chiffres.
Cependant, un faux pas se produit souvent lorsque les noms ne sont pas correctement vérifiés dans différentes langues. Le nom d’un modèle AUDI « AUDI TT Coupé » signifie « sans tête » (« Tête coupé ») en français. « Ford Kuga » signifie « peste » en serbo-croate. Un autre exemple est la « Rolls-Royce Silver Mist », où « Mist » a finalement été rebaptisée « Shadow ».
Equipe éditoriale finanzen.net
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