L’industrie de la mode turque veut devenir grande avec ses propres marques et ne plus se contenter d’agir comme un fabricant de vêtements en arrière-plan. Le salon Istanbul Fashion Connection (IFCO), qui s’est tenu pour la deuxième fois du 24 au 26 août, devrait y contribuer.
Jusqu’à présent, les marques de mode turques étaient plus demandées sur des marchés tels que la Russie, l’Afrique du Nord et le monde arabe. Maintenant, cependant, l’ouest avec l’Europe et l’Amérique du Nord doit également être développé, où les entreprises de mode turques étaient auparavant actives avec leurs propres créations et en tant que producteurs – mais plus avec l’image de marque d’une autre marque.
L’une des forces motrices pour atteindre cet objectif est l’Association des exportateurs de textile et de vêtements d’Istanbul, qui est à l’origine de la nouvelle foire, mais aussi d’autres projets tels qu’une école de mode et de nouvelles marques. Selon son site Internet, l’association textile compte actuellement 20 134 membres. L’adhésion est une exigence pour les marques et les producteurs locaux d’exporter leurs produits.
Selon IFCO, l’édition actuelle du salon a accueilli 15 493 visiteurs de plus de 100 pays, dont des pays de l’UE, la Grande-Bretagne, les États-Unis et le Moyen-Orient. Parmi ceux-ci, 2500 à 3000 étaient des acheteurs.
« Les marques turques changent d’image »
Actuellement, les marques turques s’adressent davantage à des marchés tels que la Russie, le marché intérieur et le Moyen-Orient. Cependant, le marché européen, qui représente 70% des exportations textiles de la Turquie, est désormais ciblé, selon Cem Altan, président de la Fédération internationale de l’habillement (IAF). « Les marques turques changent d’image parce que la mode revit. Ils essaient de faire plus de designs européens que de modèles orientaux ou russes – plus jeunes, plus modernes, différents. »
Lors de la deuxième édition de l’IFCO, cependant, cette réorientation n’était pas vraiment perceptible. Seuls quelques-uns des 300 exposants se sont démarqués – à l’exception des vêtements d’extérieur et de cérémonie – qui pourraient trouver une place sur le marché européen. Cependant, ceux-ci étaient entourés de robes classiques, de beaucoup de vraie fourrure et d’un kitsch surchargé. Des noms comme Color Colucci et Narsace, qui partagent des similitudes avec des marques déjà établies, pourraient prêter à confusion.
L’une des marques qui pourraient avoir du succès avec leurs produits en Europe est Ar-ma, une marque casual pour hommes. Cependant, la marque turque a du mal à atteindre et à comprendre le marché européen. Ar-ma considère l’Europe de l’Ouest et du Nord en particulier comme le « marché le plus difficile », a déclaré le directeur de la marque Berkay Melek. L’Europe du Nord-Ouest est particulièrement compétitive pour l’entreprise. Elle est particulièrement active en tant que marque en Afrique du Nord, dans les Balkans et au Moyen-Orient. 90% de la capacité est utilisée pour sa propre marque, les 10% restants de la production pour d’autres labels en France et en Allemagne. De plus, le comportement des clients européens est différent de celui des marchés où l’entreprise réussit avec sa propre marque. Néanmoins, Ar-ma veut s’ouvrir ce nouveau marché et étudie le comportement des consommateurs.
2,2 milliards de dollars d’exportations de vêtements vers l’Allemagne
L’industrie turque de l’habillement a exporté pour 12,4 milliards de dollars dans le monde au cours des six premiers mois de l’année, selon les chiffres de l’Istanbul Garment Export Association. À elles seules, des marchandises d’une valeur de 7,7 milliards de dollars américains sont allées à l’UE. Dans une comparaison d’une année sur l’autre, la croissance était de 11,6% et 14,7%, respectivement. Cette année, l’association s’attend à un volume d’exportation de 23 milliards de dollars américains. L’objectif est de doubler ces exportations.
«En tant qu’IHKIB, nous avons augmenté notre objectif après la pandémie. Notre objectif est d’augmenter nos exportations de prêt-à-porter à 40 milliards de dollars américains à moyen terme », a déclaré Mustafa Paşahan, vice-président du conseil d’administration de l’IHKIB. Le salon en particulier aidera à atteindre l’objectif, selon Paşahan.
Afin de promouvoir les exportations, Istanbul Fashion Connection propose également des séminaires et des conférences traitant de la durabilité, des tendances et de sujets liés à l’exportation, tels que l’entrée sur le marché international de la mode.
L’Allemagne se classe au premier rang des exportations de l’industrie de l’habillement de la Turquie, devant l’Espagne, le Royaume-Uni, les Pays-Bas, la France et les États-Unis. En 2020, des vêtements d’une valeur de 3,1 milliards de dollars américains ont été exportés de la Turquie vers l’Allemagne. L’année suivante, il était de 3,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 13 %. Au cours des six premiers mois de l’année en cours, les exportations s’élèvent déjà à 2,2 milliards de dollars américains.
Cinq marques pour l’Europe et la Next Gen
L’association de la mode turque veut non seulement être plus fortement représentée avec les marques existantes dans les pays occidentaux, mais aussi en créer de nouvelles. L’objectif officiel est de construire cinq nouvelles marques qui deviendront les étoiles filantes internationales de l’industrie de l’habillement en Turquie.
L’Istanbul Moda Akademisi (IMA) existe depuis 2007 pour promouvoir ses propres marques à leurs débuts. L’école de mode a été fondée par l’association avec l’aide de « l’Instrument pour les fonds de préadhésion I », un projet de financement de l’UE pour les pays candidats à l’UE.
En plus du design de mode, les étudiants peuvent également étudier la gestion de la mode, la technologie de la mode et le développement de produits ainsi que la communication et les médias de la mode à l’académie. Il existe également des cours supplémentaires tels que le stylisme, le mannequinat et le journalisme de mode. Environ trois diplômés sur 20 du cours de design IMA ont trouvé leur propre marque, les autres ont postulé pour un emploi dans l’industrie de la mode.
Les talents particulièrement remarquables sont alors promus par l’association et envoyés à Londres pour étudier au London College of Fashion. Dans le cadre du programme New Gen, les créateurs retourneront ensuite à Istanbul et présenteront leurs collections lors du défilé « New Gen by IMA » pendant la Fashion Week d’Istanbul.
Vidéo : IMA via YouTube
Afin de familiariser l’industrie avec les jeunes créateurs et de les rapprocher de l’école de mode, IMA est également représenté avec son propre stand à l’IFCO. En plus des informations sur la formation, il y a aussi une zone tendance au salon, qui est organisée par l’IMA. Cette fois, l’espace a été divisé en quatre thèmes « Filter Reality », « Unity », « Belle Epoque » et « Metaheuristic ». Les couleurs, les formes et les matériaux inspirants ont non seulement ravi les visiteurs, mais ont également attiré les exposants depuis leurs stands.
IFCO prévoit février 2023
Comme pour la première édition, les organisateurs attendent plus de 600 exposants pour le prochain IFCO en février 2023. L’édition de février est plus grande que l’édition d’été actuelle, avec la moitié du nombre d’exposants et une surface de présentation nettement plus petite, en raison des fluctuations saisonnières – en raison de produits tels que les vestes, qui génèrent plus de ventes.
De plus, de la lingerie ainsi que des vêtements de mariée et de soirée seront également présentés en février, qui seront présentés dans un hall séparé. La zone est présentée de manière saisonnière en Turquie une seule fois par an. À partir de février 2023, il y aura également un hall supplémentaire pour la zone d’approvisionnement.
FashionUnited a été invité à l’IFCO par les organisateurs.