D’abord, il y avait l’incrédulité qu’une guerre éclatait au milieu de l’Europe, puis une profonde sympathie pour le sort du peuple ukrainien. Maintenant, les premières entreprises de mode comme H&M ont réagi et ont suspendu leurs ventes en Russie. Quels sont les effets de l’attaque de la Russie contre l’Ukraine jusqu’à présent ? Nous résumons la situation et interrogeons Adidas, Hugo Boss et Gerry Weber.
Le rôle de la mode en temps de guerre ?
Le créateur de mode Giorgio Armani a été parmi les premiers de l’industrie du vêtement à s’imposer. Il a sauté de la musique lors de son défilé de mode dimanche « en signe de respect envers les personnes impliquées dans la tragédie qui se déroule en Ukraine ».
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Pour certains, il est bizarre de regarder des défilés de mode à Milan et à Paris alors que la guerre fait rage en Europe. Et ce sentiment ambivalent par rapport au cirque de la mode « habituelle », de poursuivre les choses comme d’habitude – peut accompagner beaucoup. Cela a également été dit par le co-directeur général du détaillant en ligne Zalando David Schneider.
« Honnêtement, cette année, il nous est difficile de prétendre que tout est normal en regardant la guerre en Ukraine », a-t-il déclaré lors de la présentation des chiffres annuels mardi. « Nos cœurs et nos pensées sont avec le peuple ukrainien. Et bien sûr avec tous nos employés, leurs familles et amis qui sont directement et indirectement concernés.
Zalando soutient les employés concernés
Zalando soutient les employés concernés et leurs familles avec des conseils, une assistance en matière de visa et de voyage. Zalando n’a pas d’activité directe en Ukraine ou en Russie, mais il existe un fournisseur pour l’activité MDD dans l’ouest de l’Ukraine. « Nous sommes en étroite coordination avec les fournisseurs là-bas, dans la mesure du possible », a déclaré Schröder. « Nous devons surveiller la situation et l’impact de très près. »
Zalando soutient les ONG partenaires avec son réseau logistique en Pologne pour fournir aux réfugiés ce dont ils ont le plus besoin. Avec un don de 1 million d’euros, le groupe soutient l’aide humanitaire aux personnes touchées par la guerre, en plus des dons en nature, l’engagement volontaire des salariés et l’aide aux réfugiés, selon des informations de Berlin ce mercredi.
Le groupe de e-commerce constate déjà que la situation affecte l’humeur des consommateurs (reflété dans ses marchés d’Europe de l’Est. Les pays Croatie, Estonie, Lettonie, Lituanie, Slovaquie et Slovénie ont été ajoutés l’année dernière.
Les premières marques de mode suspendent leurs activités avec la Russie
Pour beaucoup de gens, quelque chose de complètement différent de l’achat de vêtements est désormais au premier plan. Il reste à voir comment l’humeur en Europe occidentale et en Allemagne évoluera compte tenu de l’incertitude. Pas plus tard qu’à la mi-février, la baisse du nombre d’infections et l’assouplissement des réglementations de quarantaine dans de nombreux pays laissaient espérer une normalité.
Maintenant, les voix qui demandent à l’industrie de la mode de se démarquer se font plus fortes. Le magazine 1Granary a appelé « les entreprises de mode et leurs dirigeants à se tenir aux côtés de l’Ukraine et à condamner fermement l’invasion russe ».
Le groupe de mode suédois H&M est le premier des grands groupes de fast fashion à suspendre temporairement toutes les ventes en Russie. Les magasins en Ukraine ont déjà été temporairement fermés, a annoncé H&M mercredi. La marque de mode hongroise Nanuschka a également suspendu ses relations commerciales avec la Russie.
« C’est une étape essentielle pour nous dans la situation actuelle. La décision ne vise pas nos clients ou amis russes, mais est un signe contre l’invasion de l’Ukraine », a expliqué Nanushka dans un post Instagram mercredi. Le fondateur et directeur créatif Sandar Sandor est né en Hongrie sous un système socialiste et a donc un lien émotionnel étroit avec la crise actuelle, dit-il.
Donner l’exemple, mais à quel prix ?
Armani a montré à quel point la mode peut faire une déclaration, mais il n’est pas toujours facile de trouver la bonne note. En Russie même, la mention des mots « guerre » ou « invasion » en rapport avec l’Ukraine n’est pas autorisée, à la place le mot « opération spéciale » est utilisé. Selon les médias, quiconque s’y oppose pourrait être passible de sanctions.
Jusqu’à présent, la plupart des entreprises ont souvent exprimé leur soutien à l’Ukraine sans mentionner l’invasion russe. Surtout, les entreprises ayant leurs propres sites et employés en Russie ont jusqu’à présent été réticentes à faire des déclarations contre les actions de l’État russe.
Un exemple est Adidas. Le fabricant d’articles de sport est une entreprise mondiale et possède donc également un certain nombre de magasins en Russie et en Ukraine, comme le montre une recherche à l’aide de l’outil de recherche de magasins sur le site Web. Dans le dernier rapport annuel publié pour 2020, les ventes pour la région Russie et CEI s’élevaient à 584 millions d’euros, soit 3% du chiffre d’affaires total. Selon sa propre liste publiée, le groupe compte trois sociétés fournisseurs en Ukraine et une en Russie.
La livraison s’arrête en Russie
Jusqu’à présent, Adidas suspendu son partenariat avec l’Union russe de football. Interrogé sur la manière dont Adidas gère actuellement ses activités en Russie et en Ukraine, le groupe a répondu mercredi : « Nous suivons de près la situation et la protection et la sécurité de nos employés sont notre priorité absolue ».
Le concurrent américain Nike a annoncé mardi que les achats dans la boutique en ligne et via l’application depuis la Russie n’étaient plus possibles – car les livraisons ne pouvaient pas être garanties.
En effet, les compagnies maritimes UPS et FedEx ont stoppé les livraisons vers la Russie et l’Ukraine. Jusqu’à nouvel ordre, Deutsche Post DHL n’enverra plus d’envois express ou de fret vers la Russie. Aussi des compagnies maritimes comme Maersk arrêter leurs transports. Malgré la pression croissante pour prendre position, la livraison devient maintenant plus difficile.
Hugo Boss continue de faire des affaires en Russie – par responsabilité pour les employés
Hugo Boss poursuit son activité en Russie, « notamment au regard de la responsabilité que nous avons vis-à-vis de nos 200 salariés et de leurs familles sur place », a indiqué mercredi le groupe de mode de Metzingen. Ici aussi, il est écrit : « Bien sûr, nous surveillons et vérifions constamment la situation. » Au total, la Russie exploite 13 de ses propres magasins en Russie, ce qui ne représente qu’une petite partie des quelque 440 magasins dans le monde.
Selon ses propres déclarations, le groupe n’a pour l’instant été « que peu touché » par les sanctions économiques contre la Russie. Les livraisons de marchandises en Russie sont actuellement encore possibles.
« La part des ventes du Groupe attribuable à la Russie est très limitée. Avec l’Ukraine, le marché représente environ 3 % des ventes totales », décompose l’entreprise. Les partenaires commerciaux exploitent onze magasins franchisés en Ukraine. Un partenariat de longue date existe avec trois fournisseurs, dont la production est aujourd’hui en grande partie arrêtée. Avec moins de 1 %, la part de l’Ukraine dans le volume total des achats est faible. Hugo Boss est en contact avec ses partenaires afin de leur apporter le meilleur accompagnement possible, mais l’activité globale n’est pas affectée.
Gerry Weber livre toujours
Les sanctions économiques contre la Russie ont également envoyé le rouble, monnaie nationale, en chute libre. Dans les magasins russes, les employés seraient presque incapables de suivre l’affichage des nouveaux prix. Le risque de change complique également les affaires avec la Russie. L’exclusion de sept banques russes du système de paiement international Swift comporte également le risque pour les entreprises de ne plus recevoir de paiements de partenaires commerciaux russes. Les entreprises de mode allemandes ayant des relations commerciales avec la Russie doivent désormais se demander si les marchandises commandées peuvent être produites, livrées et payées.
L’entreprise de vêtements Gerry Weber n’a pas ses propres magasins en Russie et en Ukraine, mais entretient des relations commerciales dans les deux pays. Avec les partenaires franchisés et grossistes, 18 points de vente sont exploités en Ukraine et 205 en Russie, a déclaré mercredi Gerry Weber. Dans le rapport annuel 2020, la région de la Russie et des pays de la CEI représentait encore 5,8 % des ventes.
« Nous ne livrons plus actuellement en Ukraine en raison de la logistique partiellement interrompue et de la situation incertaine. Nous livrons toujours nos marchandises en Russie », a déclaré une porte-parole par e-mail. Les effets pour l’entreprise – comme pour l’ensemble du secteur – ne sont pas encore prévisibles. Gerry Weber vérifie également en permanence les développements actuels et prend les mesures appropriées.
Encore peu clair
De nombreuses conséquences de l’invasion de l’Ukraine par l’armée russe ne sont pas claires. L’association textile européenne Euratex a mis en garde mercredi contre la hausse des prix de l’énergie. L’association a souligné que certaines entreprises envisageaient d’arrêter la production face aux prix élevés du gaz naturel, du pétrole et d’autres sources d’énergie.
Pour les entreprises de mode, il existe un certain nombre d’autres incertitudes. Quelles perturbations les vols annulés, le transport ferroviaire interrompu et les liaisons routières détruites peuvent-ils avoir sur les chaînes d’approvisionnement ? En outre, il est probable que les prix des transports augmentent compte tenu de l’explosion des coûts de l’énergie. Il n’est pas encore possible de prévoir comment les sanctions précédentes contre la Russie fonctionneront et lesquelles pourraient être ajoutées. Le vice-chancelier allemand Robert Habeck a démissionné Aide pour les entreprises concernées ici.
Ce sont là quelques-unes des incertitudes commerciales auxquelles chaque entreprise doit faire face. Mais en tête de liste des questions reste la question de savoir comment les choses vont continuer pour le peuple ukrainien. Et la question des effets de cette guerre sur la situation sécuritaire et la vie quotidienne en Europe.