Comment le sec Khaby Lame est devenu la plus grande star de TikTok au monde sans dire un mot

Nous sommes en mars 2020. Khaby Lame, né au Sénégal et parti en Italie à ses débuts, perd son emploi d’ouvrier d’usine dans le village de Chivasso près de Turin. Ses amis et sa famille, son père en premier lieu, le poussent à chercher rapidement un nouveau travail. Mais la pandémie vient d’éclater et Khaby s’ennuie. Il décide de commencer à faire des vidéos sur TikTok, des heures par jour, dans sa chambre.

Sa marque de fabrique : montrer avec un visage laconique comment faire des choses simples que les autres trouvent intéressantes. Pensez à quelqu’un qui a épluché une banane avec un couteau, après quoi Khaby a montré comment vous pouvez vraiment le faire plus facilement avec vos mains. Suivi de son désormais célèbre geste de la main « voilà ». Il a rapidement eu le compte à la croissance la plus rapide sur TikTok, selon Forbesavec des millions de nouveaux abonnés par mois.

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Cela semble simple – et cela, selon les experts, est exactement son charme. Il apporte de l’authenticité à un monde qui est souvent faux, a écrit Le New York Times† À l’ère des influenceurs aux gros budgets réalisant les vidéos les plus parfaites de leur style de vie soi-disant jaloux, Khaby était juste assis dans sa chambre, avec un vieux téléphone et un mauvais éclairage. En tant que personne normale, vous pouvez vous mettre en lui mieux que dans les stars de la jet-set.

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Le silence dans ses vidéos ne fait qu’aider. Après tout, ses expressions faciales sont un « langage universel », a-t-il déclaré lui-même. Et bien qu’il se moque des vidéos originales avec ses parodies, tout est amical et sûr. La plupart du temps. En réponse à une femme qui a demandé à ses followers ce qu’ils lui feraient s’ils passaient 24 heures avec elle, il a énuméré les zones de la maison qu’il la laisserait nettoyer :

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Là où les followers accusent parfois d’autres grandes stars de TikTok d’être prétentieux, Khaby reste ordinaire. Ce n’est que lorsqu’il a atteint 10 millions de followers qu’il a réalisé que les choses allaient dans la bonne direction. Maintenant, TikTok est son travail à plein temps.

À mesure que la popularité augmente, l’ouverture d’esprit augmente également. Compte tenu du milliard d’utilisateurs par mois et du meilleur nombre de visiteurs sur Internet, TikTok est un endroit intéressant pour faire de la publicité. Charli D’Amelio, bon pour 142,3 millions de followers, est devenu multimillionnaire en utilisant des produits en images.

Khaby rote sans doute aussi bien; il est devenu le visage de la marque de mode Hugo Boss, a conclu un accord avec la marque de pâtes Barillo et les influenceurs font la queue pour travailler ensemble. Il a un manager bien connu et a réalisé des vidéos avec des célébrités telles que le footballeur Zlatan Ibrahimović, dans le style de la série Jeu de calmar†

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En termes de renommée, cela aide également que Khaby soit apparemment partout. De nombreux comptes sur Instagram et Twitter partagent ses vidéos ou utilisent son visage dans des mèmes. Mais contrairement à Charli D’Amelio, qui a sans aucun doute fracassé son poing sur la table, il dit ne pas voir TikTok comme une compétition. Dans l’une de ses dernières interviews, il semble particulièrement reconnaissant et humble.

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Son plus grand rêve est de déménager en Amérique et de jouer dans des comédies comme ses idoles Will Smith et Eddie Murphy. S’il remporte un Oscar, il pense qu’il l’aura rendu réel. Mais son succès TikTok à lui seul est déjà un rêve. ,,Suivez toujours vos rêves, car rien n’est impossible », dit-il à ses fans. « Si vous pouvez y croire, vous pouvez y parvenir. Je l’ai fait, pourquoi pas toi aussi ? »

Écoutez également le podcast AD Media. Cette semaine à propos de Khalid & Sophie et Hlf8, bons moments pour Good Times, Bad Times et Maarten van Rossem et Philip Freriks.

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