L’histoire des podcasts aux Pays-Bas a commencé vers 2005 avec un DJ radio. Domien Verschuuren, alors âgé de 17 ans, a été l’un des premiers aux Pays-Bas à podcaster régulièrement. Son émission s’appelait fonte de refroidissement, il en a fait cinquante épisodes. La technique pour offrir de l’audio de cette manière – un programme audio que vous pouvez jouer à l’heure de votre choix et auquel vous pouvez vous abonner – a été développée en Amérique au début des années 90. Le nouveau média a rapidement été adopté aux Pays-Bas par les fabricants de radio, qui l’ont expérimenté bien avant de pouvoir en tirer des bénéfices.
Aujourd’hui, des dizaines de fabricants de radio travaillent sur des podcasts. Qu’est-ce que le nouveau média a à leur offrir ?
Au début, c’était comme jouer à un pirate radio. Chris Bajema, aujourd’hui l’un des podcasteurs les plus titrés des Pays-Bas, s’en souvient encore très bien. „A cette époque, je faisais pour le programme VPRO Les soirs une chronique hebdomadaire qui Le guide des capsules a été appelé. J’y montrais quel genre de podcasts étaient créés, qui étaient en fait presque exclusivement américains. Il s’agissait en grande partie de faire des barbecues. Les podcasts étaient, surtout par rapport à la radio, encore très expérimentaux. « Je me souviens d’un homme qui enregistrait des sons à New York et les mettait en ligne. »
J’étais content de m’être enfin débarrassé des formats de pincement
Chris Bajema
Bajema décide de passer aux podcasts en 2015. « J’ai organisé une campagne de financement participatif et puis mon propre spectacle a commencé, L’homme au micro. Au début, c’était très rentable pour moi financièrement. Le genre de podcasts que je crée demande beaucoup de travail, mais j’étais heureux de pouvoir enfin me débarrasser des formats contraignants qui dictaient la durée de quelque chose ou quelle était exactement ma mission de recherche. Pour moi, ce fait l’emportait sur la quantité de travail que j’avais à faire.
Cela s’applique également à un autre podcasteur depuis le tout début, Botte Jellema. Il a également travaillé à Les soirs de la radio VPRO, mais à l’époque le programme était diffusé sur Radio 6, la première chaîne publique à diffuser uniquement via Internet. « Aucun chien n’a écouté cela, vous n’aviez pas d’applications, de smartphones et de connexions Internet sans fil rapides. Nous pensions que l’offre Les soirs si le podcast pouvait sauver notre programme. Il n’a pas de chiffres, mais Jellema se souvient que le nombre d’auditeurs « a énormément augmenté » après qu’ils aient commencé à appeler l’émission de radio un podcast.
S’amuser sans contrainte de format
Arrêt fin 2015 Les soirs et Jellema a décidé de lancer son propre podcast avec son ami et artiste Ype Driessen, Le siècle de l’amateur. Il se souvient également de la liberté de faire de l’audio sans pression de format. « Nous avons juste un peu déconné. Et enregistré avec l’enregistreur le moins cher possible. Si ça n’avait pas fonctionné, au moins ça n’aurait rien coûté. Ce que nous avons fait, c’est explorer ce qui était possible en audio, sans tenir compte de la durée de ce que nous faisions. Je me souviens dans le troisième épisode j’ai dit que 400 personnes avaient écouté. Nous sommes maintenant, nous sommes à l’épisode 250, à 50 000 auditeurs par épisode. Avec les auditeurs sont venus les modèles de revenus. « Au départ, cela n’a pas réussi financièrement », se souvient Jellema.
Bajema et Jellema sont désormais affiliées à Dag en Nacht Media, un éditeur de podcasts fondé en 2016 par Tim de Gier et Anne Janssens. Les deux se connaissaient des rédacteurs en chef du magazine Pays-Bas libres. Janssens : „Nous étions tous les deux très intéressés par le nouveau média qu’est le podcast. Il voulait plus d’auditeurs pour son podcast cycliste, La lanterne rouge. Et je voulais plus de podcasts néerlandais, alors nous avons décidé de créer notre propre maison d’édition. Nous voulions créer un réseau qui permettrait aux créateurs de monétiser leurs podcasts. En fin de compte, nous avons réussi, par essais et erreurs. Chaque nouveau podcast que nous ajoutons à notre portefeuille apporte son propre groupe d’auditeurs. Nous encourageons ensuite ces auditeurs à écouter également d’autres podcasts.
La pandémie corona a donné l’élan final à l’économie naissante des podcasts. « Nous ne savions pas ce qui nous frappait. Tous les revenus publicitaires ont été perdus. Mais ensuite, nous avons vu que les chiffres d’écoute montaient en flèche et que les annonceurs revenaient tous. La plus grande portée financière nous a donné l’opportunité de commencer à financer les podcasts différemment. Au début on faisait ça par la porte arrière, on cherchait des publicités dans les podcasts. Désormais, nous pouvons payer à l’avance les créateurs de podcasts pour qu’ils élaborent des plans et effectuent des recherches », déclare Janssens.
De cette manière, le milieu mûrit lentement. Néanmoins, il continuera toujours à rechercher avec insistance la coopération avec les radiodiffuseurs publics et commerciaux, car le podcast et la radio sont, après tout, étroitement liés.
« Je pense que c’est une tâche des radiodiffuseurs publics de financer, comme ils l’appellent dans le jargon, des séries de podcasts ‘narratifs’ et donc plus chères sur des thèmes sociaux », explique Emmie Kollau. Avec sa société de production Aldus’ Productions, elle réalise des productions multimédias, notamment des podcasts. Comme exemple de podcast narratif et social, elle mentionne leur propre série sur les ex-prisonniers Hors les murs. « Mais malgré la popularité croissante des podcasts, très peu d’argent a encore été réservé à ce genre par l’OBNL et les diffuseurs. » Pour une nouvelle fabrication, Les bébés Ranchi; un héritage colonial avons-nous réussi à collaborer avec le NTR ? Le podcast parle des 37 bébés nés en 1950 sur le paquebot Ranchi, qui a quitté précipitamment l’Indonésie, qui venait d’accéder à l’indépendance, chargé de Néerlandais et de soldats du KNIL.
Grâce à de telles collaborations, la radio et le podcast peuvent se renforcer mutuellement. Maartje Duin est quelqu’un qui a une grande expérience dans ce domaine. Elle a fait l’impressionnante série en 2020 Plantation de nos ancêtres, dans lequel elle enquête sur les traces du passé esclavagiste dans sa famille. Selon Duin, la radio est parfaitement adaptée à la diffusion de podcasts : « Beaucoup de gens n’ont pas encore correctement le podcast dans leur système. La radio est un très bon complément pour les mettre sur la piste de grands programmes, surtout maintenant qu’il y a une telle prolifération de podcasts. Je suis content que le VPRO diffuse le mien, parfois en entier, parfois juste un épisode. Après tout, la radio est un média par lequel vous pouvez soudainement être surpris. Parfois, je pense que c’est dommage que les gens quittent la radio.
Les podcasts sont le sauvetage de la radio
L’un d’eux est Pieter van der Wielen, qui jusqu’à récemment animait le programme d’interviews quatre fois par semaine Ne plus jamais dormir présenté, entre midi et une heure du matin sur Radio 1. Il est récemment passé à CNRCoù il a un podcast d’interview tous les vendredis L’heure présente. « En fait, je ne savais pas si faire des podcasts était pour moi. Jusqu’à ce qu’un boulanger me dise qu’en jetant les pains au four tôt le matin, il regardait le podcast de Ne plus jamais dormir écouté. Car l’émission était en direct, mais elle était aussi proposée en podcast. Alors j’ai pensé, quelle est la différence de toute façon? Un long entretien est un long entretien.
Les podcasts sont en quelque sorte le salut de la radio, dit Van der Wielen. « Les podcasts sont un lieu de rassemblement pour toutes les belles formes de radio qui menacent de disparaître. C’est le domaine de tous ces bons makers qui passent de moins en moins à la radio. Un marché a émergé dans lequel tout cela peut être vécu à nouveau. Le moment souple de diffusion ne lui convient pas en tant que maker tant pis. « Lorsque CNRC m’a d’abord interrogé, je n’étais pas prêt du tout. Mais quand j’étais de plus en plus attaqué par des crises de fatigue, je me suis dit : peut-être que travailler le jour n’est pas si mal après tout. Alors que j’appartiens maintenant au monde du podcast a un gros avantage pour moi. Je peux enfin dormir à nouveau.