La création d’une marque de soins de la peau n’a jamais fait partie du tableau de vision de Davlyn Mosley. Cependant, l’ancienne directrice du marketing et de la publicité avait l’impression que l’industrie de la beauté manquait de produits répondant aux besoins uniques des peaux de couleur. Elle a donc décidé de prendre les choses en main. En 2022, Mosley a changé d’industrie par la foi et a fondé Homonyme, une ligne de soins de la peau conçue pour les peaux riches en mélanine, avec sa mère, le Dr Lynn McKinely-Grant. Actuellement, la marque a un produit phare : un hydratant quotidien qui repulpe, hydrate et illumine la peau.
Bien que Mosley n’ait pas commencé sa carrière dans l’industrie de la beauté, elle n’est pas étrangère à l’espace des soins de la peau. En tant que fille d’un dermatologue diplômé de Harvard et de NYU, Mosley attribue sa passion et son inspiration inébranlables pour Namesake à sa mère, qui lui a donné des leçons de soins de la peau à vie depuis son plus jeune âge. « J’ai découvert les soins de la peau très tôt. En allant à des conférences avec ma mère, j’avais l’impression de faire partie du processus. Elle dit toujours qu’elle n’a pas réalisé à quel point cela m’a touché, mais c’était vraiment cool », a déclaré Mosley à TZR. « Quand ma mère avait un cabinet, j’allais dans son bureau pour l’aider et en cours de route, j’ai appris les tenants et les aboutissants des soins de la peau. » Mosley ajoute : « Parce que seulement 3% des dermatologues sont noirsils sont très recherchés, donc c’est vraiment spécial d’avoir un dermatologue noir au centre de la communauté.
Et si le développement de la communauté et l’accessibilité des soins de la peau sont des piliers de la marque, le duo ne s’attendait pas à former un public sur TIC Tac. Au cours de l’année écoulée, Mosley en particulier est devenue une influenceuse de la peau sur son compte personnel, avec des vidéos virales sur un certain nombre de problèmes de peau, notamment alopécie de traction, Botoxet vous l’avez deviné, les soins de la peau les choses à faire et à ne pas faire qu’elle a apprises de sa mère dermatologue. Ses TikToks servent un contenu pertinent sur les soins de la peau pour le client cible de Namesake, mais ils servent également d’introduction à la marque.
Lorsque vous faites défiler son compte, il est facile de voir pourquoi elle a construit une légion hyper engagée de plus de 60 000 abonnés. Mosley et McKinely-Grant (qui fait souvent des apparitions dans les TikToks) couvrent un éventail de sujets qui affectent spécifiquement les personnes à la peau mélanée de manière digeste, ce qui change la donne pour les femmes noires et brunes qui n’ont pas le luxe de visiter le bureau d’un dermatologue en personne.
Avant, l’entrepreneur discute de la célébrité des médias sociaux, du travail aux côtés de sa mère et de la façon dont elle espère créer de l’équité pour ceux qui ont longtemps été sous-représentés dans l’espace de la beauté.
Vous avez fondé l’homonyme avec votre mère – décrivez votre relation de travail ?
«Ma mère est notre conseillère, ce qui est vraiment inestimable. Sa connaissance directe du traitement des patients de couleur au cours de sa carrière a motivé de nombreuses décisions concernant les ingrédients que nous avons inclus dans la crème hydratante. Elle a vu certains conservateurs provoquer des irritations chez les patients, nous nous sommes donc assurés de les éviter. Vous devriez voir la feuille de calcul où nous avons analysé de manière obsessionnelle chaque ingrédient inclus dans notre premier produit.
Pourquoi avez-vous décidé de commencer par une crème hydratante ?
« Je dis toujours que sans crème hydratante, les autres produits de votre routine ne fonctionneront pas. C’est le moins que vous puissiez faire si vous essayez de garder votre peau saine, rebondie et non irritée. portez une crème hydratante et commencez par là. L’hyperpigmentation ou même l’obscurité sous les yeux et l’ombre sont l’un de nos plus gros reproches pour les peaux de couleur. L’objectif est donc de se concentrer sur l’éclaircissement et la santé de la peau. L’ingrédient principal est trois acides polyhydroxy qui contribuent à la douceur que vous ressentez et l’huile de rose musquée. C’est une formule que vous pouvez utiliser matin et soir et avoir un impact sur votre peau lentement sans y penser.
Vous avez développé un large public fidèle sur TikTok. Quel est le secret de ce succès ?
«TikTok a été tellement amusant au cours de la dernière année. Avoir une maman qui est dermatologue est une expérience vraiment unique et en même temps se sent relatable. C’est drôle parce que la réponse a été très similaire à ce que c’était que de grandir avec un dermatologue en tant que mère. J’ai tellement l’habitude que les gens me demandent des choses comme : « Peux-tu demander à ta mère ce qu’elle pense du Botox ? ou ‘Pouvez-vous lui envoyer cette photo et lui demander ce que c’est ?’ Le compte est un endroit où je partage certains des conseils de soins de la peau avec lesquels j’ai grandi ainsi que des anecdotes sur ses préférences. Les gens recherchent toujours « Black girl (insert skin concern) » parce que les gens veulent voir des gens qui leur ressemblent. Je n’ai pas eu de Botox ni de produit de comblement, mais ma vidéo sur l’injection de Botox à la racine des cheveux et la prévention de la transpiration a suscité beaucoup d’engagement. En ce qui concerne Namesake, c’était génial de partager l’histoire de mon fondateur et de ma marque avec un public aussi gigantesque – quelque chose qui prendrait des années à se construire hors ligne.
TikTok rend l’apprentissage sur des sujets complexes de soins de la peau plus accessible. Comment cela a-t-il aidé même le terrain de jeu pour les femmes de couleur?
«Avec tant de désinformation (et de confusion) sur les soins de la peau, je pense que TikTok est une excellente occasion de partager des informations factuelles – en particulier directement des dermatologues. J’aime voir comment tant de dermatologues de couleur ont commencé à se faire suivre sur la plateforme, et j’aime que les conseils d’experts ne soient qu’à un clic – mais bien sûr, vous devez les chercher.
Comment vous et votre mère espérez-vous démystifier les soins de la peau pour les jeunes générations ?
« L’accent mis sur la simplicité est vraiment essentiel. Ma mère disait toujours « moins c’est plus » (même quand je me révoltais et essayais cinq nouveaux produits en même temps et que je me plaignais ensuite que ma peau paniquait). Bien que les routines en 10 étapes soient toujours glorifiées car elles offrent un contenu intéressant, elles peuvent être écrasantes et même préjudiciables à votre peau si elle est sensible. Je préconise d’expérimenter en ajoutant un nouveau produit à votre routine à la fois. Testez le patch sur votre poignet pendant 24 heures, puis faites-en un incontournable plutôt que d’essayer trois nouvelles choses à la fois et d’essayer de corriger le parcours.
Quels conseils avez-vous pour les aspirants entrepreneurs de la beauté ?
« Parlez à autant de personnes que possible. Se connecter et apprendre des autres fondateurs est tellement énorme. Aussi, faites preuve de patience car les choses prennent plus de temps que vous ne le pensez. L’étape de test et de développement de produit prend du temps pour que les choses soient parfaites, et il se produit de nombreux contretemps qui peuvent repousser votre calendrier. Commencer petit vous permet d’apprendre en cours de route. Je suis très content d’avoir fait cela plutôt que de lancer une collection complète.
Quelle est la prochaine étape pour l’homonyme ?
« Je ne veux pas me précipiter pour sortir des produits juste pour avoir des produits. Je veux continuer à lancer des produits indispensables à une routine innovante. J’aimerais également organiser davantage d’événements communautaires en personne afin que les gens puissent essayer des produits dans la vraie vie. La connexion avec la communauté va un long chemin.