Comment les couleurs changent-elles lorsque la mode est principalement en ligne ? Alors que les marques et les maisons de mode adoptent le numérique comme nouveau moyen de communication, cela affecte également d’autres secteurs de l’industrie, obligeant les entreprises et les agences créatives à s’adapter à l’atmosphère en ligne en constante évolution.
WGSN et Coloro sont deux sociétés qui travaillent ensemble depuis longtemps et qui se sont bien adaptées au monde numérique, comme en témoigne la publication de leur nouveau rapport sur les tendances des couleurs, “Une fenêtre sur l’avenir de la couleur”. Ils y ont identifié les cinq couleurs clés de la saison S/S24, présentées à travers une expérience numérique interactive. Ils sont constitués de teintes issues de l’évolution actuelle des personnes et de la rencontre des mondes naturels et en ligne. Les visiteurs du site Web en ligne dédié au rapport peuvent voir chaque couleur, tester virtuellement sa fonctionnalité et voir des images en mouvement qui leur permettent d’interagir avec chaque couleur.
S’adressant à FashionUnited, Clare Coulson, experte en couleurs chez WGSN, a déclaré que pousser cet élément numérique est fondamental pour suivre le virage spectaculaire vers le numérique. “Il y a tellement de développements dans l’espace numérique et dans le métaverse qu’il est très important pour WGSN et Coloro de s’adapter”, dit-elle. “Même en ce qui concerne nos couleurs clés, il était important que nous les analysions de manière numérique pour vraiment montrer ce que sont nos conseils et ce qui se passe dans l’industrie.”
Les entreprises qui publient des rapports annuels sur les couleurs de l’année et les tendances saisonnières combinent leur expertise individuelle pour chaque collaboration, tirant parti de la vaste bibliothèque de couleurs de Coloro et de l’expertise de WGSN pour identifier les tendances des saisons à venir.
“Une fenêtre sur l’avenir de la couleur” est le premier reportage numérique du duo. Chaque couleur reflète les changements actuels de la société et de la technologie qui ont conduit à la sélection de nuances qui se déplacent entre les mondes numérique et physique.
Commentant les teintes, Coulson a déclaré : « Les couleurs reflètent bien cette période de réalignement. Nous avons tellement de problèmes économiques, politiques et écologiques qu’il est vraiment important de les régler. Nous pensons que d’ici 2024, les consommateurs chercheront des moyens d’équilibrer ce malaise avec un sentiment d’optimisme, et cela se reflète dans les couleurs que nous avons choisies. Ils ont tous des moteurs différents, mais ils sont tous connectés à la réalité numérique et, en contrepartie, nous nous rapportons également à l’environnement naturel et à l’évolution des modes de vie. »
Du rouge éclatant au rose fondant
Comme l’a souligné Coulson, bien que radicalement différentes les unes des autres, chacune des cinq couleurs est liée à la fois à l’environnement physique et numérique. « Radiant Red », par exemple, est étroitement lié à l’économie des soins, un secteur sociétal clé identifié par WGSN. conscience et une apparence discrète et industrielle qui peut être expérimentée dans l’environnement du métaverse. De même, “Fondant Pink”, une teinte pastel pigmentée, vise à refléter la joie retrouvée des gens, ce qui, selon Coloro, est un antidote à l’anxiété et améliore finalement le bien-être.
La couleur numérique la plus avancée du rapport, « Cyber Lime », est un vert fluo qui symbolise le lien entre la nature et la technologie. La couleur, représentée par des formes organiques dans l’expérience en ligne, vise à dynamiser les gens. La couleur finale, « Nutshell », un brun épicé, est liée à la scène de revente croissante et à l’épargne et à la nécessité de donner la priorité à la durabilité par rapport au neuf et de s’aligner sur les tendances nostalgiques.
C’est cette durabilité que Coulson dit que WGSN recherche et qui intéresse beaucoup les gens parce que c’est un élément qui change constamment. En plus de demander quels colorants et techniques sont utilisés par les marques, Coulson a noté : « Il peut également s’agir de penser de manière plus durable, donc pas seulement d’avoir des couleurs que vous n’utilisez que pendant une saison, mais de vous assurer que les couleurs sont trans-saisonnières. afin que les gens puissent utiliser les articles plus longtemps. C’est un changement de conscience que nous observons chez les consommateurs et les marques. Il s’agit d’examiner ce qui se passe dans la fabrication et dans la chaîne d’approvisionnement.
Cette intersection entre les tendances numériques et physiques a joué un grand rôle dans l’élaboration du rapport, a déclaré Coulson, soulignant que ces deux mondes doivent être considérés comme égaux. “Nous devons réfléchir à la façon dont les tendances numériques et physiques des couleurs s’imbriquent, vous ne pouvez pas parler d’une seule”, a-t-elle ajouté. « Il s’agit de savoir comment le monde numérique enrichira le monde réel et vice versa. Verrons-nous le monde réel couler davantage dans le monde numérique ? En termes d’analyse des couleurs, nous garderons certainement un œil là-dessus.
Ces dernières années, la numérisation de la mode a rapidement pris de l’ampleur. De nombreuses marques ont engagé des stratégies de marketing virtuel et expérimenté le potentiel des produits Metaverse, des collaborations de jeux et des développements de commerce électronique. Non seulement la mode s’est adaptée à ces changements rapides, mais les experts en analyse des couleurs ont également dû faire face à la nouvelle dynamique de la numérisation et à la question de ce que cela signifie pour l’avenir de la couleur.
“C’est une période vraiment intéressante”, a déclaré Coulson. “La numérisation de la mode va certainement changer l’industrie, mais elle permet également beaucoup plus d’expérimentation et de créativité. Il y a tellement de façons avec les couleurs de plaire aux sens, de créer des effets inhabituels ou de créer des effets très transformateurs qui attirent vraiment l’attention. C’est une période vraiment excitante pour explorer comment cet espace évolue et comment l’analyse des couleurs y répondra.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ