Les marques scandinaves sont connues dans le monde entier pour leur approche réfléchie et minimaliste de la mode et du design. Cet état d’esprit est également présent dans les fibres de la marque d’accessoires Lié Studio, une marque émergente du Danemark qui a établi une présence physique plus forte dans ce pays. Une telle expansion présente naturellement des défis nouveaux mais intéressants pour la marque spécialisée dans les articles essentiels. Il s’agit notamment de traduire leur passion pour les pièces durables dans un format de vente au détail qui met en œuvre ce concept.
C’est exactement ce qu’ont réalisé les fondatrices et sœurs jumelles Amalie et Cecilie Moosgaard dans leur magasin récemment ouvert, le premier en trois ans d’existence de la marque. Conçu en collaboration avec l’architecte danois Julius Nielsen, le magasin vise à séduire les citadins modernes et occupés et est essentiellement le reflet de ces personnes. Les collections sélectionnées par la marque, à la fois les bijoux et la nouvelle collection de cuir, sont abritées dans des meubles explorables dotés de tiroirs coulissants pour encourager la découverte.
« Il était important pour nous que le magasin soit comme une maison – avec de nombreux meubles que l’on trouverait dans une maison privée – car nous voulons que le magasin soit une véritable extension de l’univers Lié », explique le duo dans une interview. avec FashionUnited.
Lié Studio ouvre sa première boutique dans le prolongement de son identité de marque
Cependant, la décision d’ouvrir un magasin physique n’a pas été facile. Comme d’autres capitales européennes, les détaillants de Copenhague souffrent également des conséquences du comportement des consommateurs post-pandémique et des budgets serrés qui en résultent. Cependant, selon les Moosgaard, il existe encore des opportunités dans la ville pour les marques émergentes qui souhaitent développer leur identité sur le plan physique.
« C’était tout à fait le cas chez Lié Studio. « Nous avons une activité de commerce électronique solide depuis notre création, mais nous avons également constaté le besoin d’un espace physique où nous pourrions interagir directement avec nos clients et offrir une expérience de marque unique et immersive qui ne peut être reproduite en ligne », a déclaré le duo. , avant de souligner que la création du magasin a été un « processus enrichissant ».
Même si la marque n’a été représentée en ligne que pendant les deux premières années de son existence, Lié Studio a connu une forte croissance financière avec l’ouverture du magasin. En 2023, non seulement le bénéfice net a augmenté de 1 086,7 pour cent pour atteindre un peu plus de 4,3 millions de couronnes danoises (environ 580 000 euros), mais aussi l’EBITDA à près de six millions de couronnes danoises, ce qui correspond à une augmentation de 733,25 pour cent. Au cours de cette période, les Moosgaard se sont principalement concentrés sur l’établissement stratégique de relations avec de nouveaux détaillants sur leurs marchés principaux – les États-Unis, le plus grand marché, suivis du Danemark, du Royaume-Uni, de l’Allemagne et de la Suède – augmentant ainsi le nombre de leurs partenaires pour atteindre un total de 100 noms mondiaux.
Une nouvelle croissance est attendue jusqu’à fin 2024. Outre le lancement d’une collection capsule en collaboration avec Net-a-Porter en mai et l’ouverture de la boutique susmentionnée, c’est aussi la première année que Lié Studio s’aventure dans la catégorie du cuir, allant ainsi au-delà des bijoux pour la première fois. temps. Avec cette nouvelle catégorie, la marque espère élargir encore plus l’idée du « vestiaire essentiel » en élargissant sa notion de pièces intemporelles aux articles en cuir conçus pour « compléter n’importe quelle tenue ».
La nouvelle gamme de cuir devrait contribuer à la croissance financière
La gamme de sacs seau, portefeuilles et mini sacs crossover est un « ajout naturel » à l’univers existant de la marque et met en lumière une collection sur laquelle le duo de créateurs affirme travailler « presque aussi longtemps que nous existons déjà ». En ce sens, les Moosgaard ont également été contraints de développer davantage leurs propres valeurs de production, ayant déjà accordé une grande importance à ce domaine dans la ligne de bijoux existante, qui est actuellement en grande partie fabriquée en Thaïlande.
Les produits en cuir sont composés à 100 % de cuir de vache italien et produits au Portugal. Les fondateurs ont choisi cet emplacement après des recherches approfondies pour trouver la bonne entreprise de livraison et de production. « Travailler le cuir était un défi et un processus complètement différent du travail des métaux précieux, car les matériaux d’origine animale diffèrent considérablement des matières premières et nous ne voulions pas faire de compromis sur nos normes », rapportent les Moosgaard.
« Grâce à des recherches approfondies et à une collaboration avec des entreprises manufacturières de haute qualité, nous nous efforçons d’éviter les opérations d’approvisionnement non durables et malsaines qui mettent en péril le bien-être des employés et des clients ainsi que la qualité et la longévité de nos produits », ajoutent-ils.
Cette division de Lié Studio en est encore à ses balbutiements, mais devrait continuer à se développer. En dévoilant leurs futurs projets, les deux fondateurs ont déclaré qu’ils envisageaient à terme d’entremêler les deux processus de production de chaque catégorie pour une collection qu’ils ne peuvent pas encore dévoiler. Cependant, ils maintiendront le modèle économique de la marque, qui consiste en des modèles de base durables qui, comme ils l’ont souligné, ne grandissent qu’avec de nouvelles pièces qui ajoutent de la valeur aux lignes principales.
Lorsqu’on leur a demandé à quoi s’attendre de Lié Studio dans un avenir proche, les Moosgaard sont restés discrets : « Nous travaillons sur de nombreux lancements de produits passionnants dans le cadre de notre mission de créer les essentiels de Lié. De plus, nous nous efforçons d’étendre notre présence sur le marché mondial et de maintenir des liens étroits avec nos clients. Cela inclut également d’être présent dans nos magasins et de développer notre communauté sur les réseaux sociaux.
Cet article a été initialement publié sur http://FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.