Qu’est-ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à la mode numérique ? Filtre AR ? Des vêtements pour les avatars ? Des skins pour les jeux ? La mode numérique est tout cela et pourrait aussi nous aider à avoir un système de mode plus juste et plus durable. Et pas seulement dans la phase de production, mais aussi dans la réduction des déchets dans les échantillons et à la fin de la vie d’un produit. Des pratiques durables peuvent être adoptées par les créateurs de mode numériques pour assurer un meilleur processus de production, de la création à la clientèle.
Une approche importante pour qu’une marque inclue la durabilité dans ses calculs consiste à appliquer les objectifs de développement durable. Développés par les Nations Unies, les objectifs de développement durable (ODD) sont un plan d’action pour les personnes, la planète et la prospérité. Ils devraient assurer plus de transparence et de responsabilité. Ces 17 objectifs visent à éliminer la pauvreté, à protéger l’environnement et à assurer la prospérité pour tous.
Pour discuter de la manière dont les ODD peuvent rendre le système de la mode plus durable, nous avons invité cinq experts de la mode numérique et du commerce durable à partager leurs réflexions, plans et projets avec nous. Tous les cinq ont des parcours différents mais un objectif commun : une économie durable.
Cet article est une collaboration entre Digital Fashion Group Academy et FashionUnited, écrit par Lívia Pinent, Digital Professor for Research à Digital Fashion Group Academy.
Que signifient les ODD, les Objectifs de Développement Durable, pour l’industrie de la mode ?
« Chaque fois que je donne une conférence sur les ODD, il semble que les statistiques s’aggravent », déclare Merunisha Moonilal, universitaire, consultante et professeure numérique d’économie circulaire à la TDFG Academy. Sur les 17 objectifs mondiaux, l’ONU a spécifiquement exhorté l’industrie de la mode à adopter quatre objectifs clés :
Par exemple, Moonilal explique que l’ODD 4 consiste à permettre une éducation inclusive à tous les niveaux. Pour l’industrie de la mode, cela signifie combler l’écart entre les sexes, où statistiquement plus de garçons que de filles fréquentent l’école, mais où 80 % de la chaîne d’approvisionnement ou de valeur de l’industrie de la mode est composée de femmes. L’ODD 9 consiste à faire en sorte que, malgré les progrès technologiques rapides, le travail humain ne soit pas remplacé par l’automatisation. Il ne s’agit pas non plus de priver la main-d’œuvre de ses droits, mais de la former à des postes plus qualifiés afin que les générations futures puissent également travailler avec ces technologies.
« Les violations des droits de l’homme sont malheureusement à l’ordre du jour dans la fabrication de vêtements. Les questions de genre, de classe et de diversité ethnique dans le leadership sont toujours omniprésentes, sans parler de la destruction par les toxines de notre environnement et de nos ressources naturelles. Néanmoins, l’industrie de l’habillement et du textile est un pilier économique fondamental de notre économie mondiale et il est important que l’industrie de la mode dans son ensemble adopte les ODD par elle-même. L’intégration des ODD est d’une grande importance pour transformer le linéaire en une chaîne d’approvisionnement circulaire », explique Moonilal.
Qu’est-ce que le système de mode circulaire ?
« L’essence du système de mode circulaire est que le gaspillage est évité. Et nous nous dirigeons vers cela en essayant d’utiliser les ressources que nous avons déjà, donc nous n’avons pas besoin d’utiliser de nouvelles ressources ou de produire en premier lieu », explique Alexia Planas Lee, associée fondatrice et responsable de Impact Design and Innovation chez Sommet de la mode circulaire par Lablaco.
L’expert en économie circulaire explique également qu’« il y a trois étapes dans un vêtement où des améliorations peuvent être apportées : les matériaux, le processus et la consommation. Dans le cas de la mode numérique, on voit comment, au niveau matériel, cela aide au choix des matières. Il existe des entreprises qui créent d’excellents rendus de matériaux afin que vous n’ayez plus à envoyer d’échantillons. Des échantillons de pièces qui sont gaspillées pour chaque marque ou créateur de mode qui travaille avec eux. »
« Une technologie comme l’IoT (Internet des objets) nous permet de suivre le parcours d’un vêtement du début à la fin. De cette façon, les consommateurs peuvent comprendre tout le parcours de ce vêtement et la marque peut les suivre. Par exemple, il y a quelques mois, nous avons introduit un système de location IoT avec H&M dans leur magasin à Berlin. Cela a permis aux gens de suivre leurs produits », explique Planas Lee.
Le potentiel de la mode numérique pour un système durable
Pour Evelyn Mora, PDG et co-fondatrice de Digital Village, en tant qu’industrie, nous pensons toujours trop petit quand il s’agit du potentiel de la mode numérique pour un système durable : « Nous devons réfléchir à une grande échelle mondiale sur la façon dont la mode numérique affecte réellement la mode physique peut affecter. Je ne pense pas que vous puissiez remplacer l’industrie de la mode physique, qui est une industrie de 800 milliards de dollars, par la mode numérique. Mais je crois que la consommation et notre rapport au vêtement, notre façon de nous exprimer, peuvent être influencés par la mode numérique.
Et elle ajoute : « L’industrie de la mode consiste à vendre des rêves et des identités. Il s’agit de bien plus que de simples vêtements. Et je ne pense pas qu’aucune marque de mode ait réfléchi à cela et utilise la technologie numérique d’une manière qui change nos habitudes de consommation physique. » Mora pense que les marques et les entreprises de mode ont encore beaucoup de travail à faire. La chaîne d’approvisionnement doit être impliquée, la transparence doit être renforcée grâce à la traçabilité des NFT et nous devons également nous assurer que tous ceux qui travaillent dans l’industrie sont payés équitablement.
« C’est un fait que la mode numérique n’a pas encore eu d’impacts et de résultats significatifs qui rendent la mode plus durable. cela arrivera-t-il Avec certitude. C’est une vue d’ensemble, une tâche à long terme sur laquelle nous travaillons en ce moment », conclut Mora.
Pour Olga Chernysheva, Chief Officer Sustainability chez Dressx, la mode numérique a déjà un impact sur la façon dont les produits sont fabriqués et consommés. À titre d’exemple, elle cite un projet en partenariat entre Dressx et Farfetch pour réduire l’empreinte carbone grâce à la production à la demande : « Avant de parler de la façon dont la mode numérique peut être remplacée par la mode physique pour la consommation de tous les jours, nous avons coopéré avec la marque. Nous avons conçu une collection capsule entièrement numérique et rendu tout le marketing numérique. Les influenceurs étaient habillés numériquement, rien n’a été produit. Et juste après la campagne, Farfetch a collecté les commandes et les vêtements physiques ont été produits à la demande. Pour les 40 vêtements réalisés pour cette collection capsule, nous avons économisé 2,5 tonnes de carbone.
Pour avoir une idée de l’échelle, l’empreinte carbone d’un vêtement numérique ne représente que 3 % de celle d’un t-shirt en coton fabriqué de manière traditionnelle. Ce calcul de l’empreinte carbone est basé sur une étude publiée par Dressx en 2020 et la méthodologie peut être trouvée sur leur site Web. Il existe également une étude publiée par Evelyn Mora pour Digital Village en août 2020 sur les émissions de carbone de la mode numérique et leur impact sur la durabilité, avec quelques contrepoints qui ajoutent à la pertinence et à la complexité du sujet.
Le design comme processus durable et empathique
Pour Roei Derhi, fondatrice et directrice créative de Placebo Digital Fashion House, « la mode est une question d’identité. Et lorsque nous parlons des ODD, lorsque nous parlons de durabilité, beaucoup de gens parlent de la façon dont cela affecte l’environnement. Pour nous chez Placebo, la durabilité est la façon dont nous définissons les gens au 21e siècle. Quel genre de personnes nous voulons être. La durabilité, c’est l’empathie, c’est ainsi que le monde devient si petit et comment nous créons l’empathie, sans frontières physiques entre les pays et tous les résultats des ODD : égalité des sexes, empathie pour les autres.
« La mode numérique n’a pas explosé parce que c’est une nouvelle façon de penser la mode ou la durabilité. Mais parce que les gens recherchent l’évasion. Les gens recherchent une définition d’eux-mêmes et la mode est une question d’identité », explique Derhi. « Et en tant que designers, nous devons être responsables envers nous-mêmes, notre clientèle et notre société en ce qui concerne la façon dont nous prévoyons d’offrir cette évasion. Le processus de conception créative doit partir d’une perspective empathique et intégrer les préoccupations de durabilité sociale et environnementale.
Nous savons tous que l’industrie de la mode est encore loin d’atteindre les objectifs de développement durable. Mais diverses initiatives peuvent conduire à un système plus durable. Politique environnementale, économie circulaire, conception numérique, numérisation du processus de production, recyclage, réparation et réutilisation, sensibilisation des citoyens, tout cela doit aller de pair. Il n’y a pas de solution simple et il n’y a pas de solution ingénieuse. C’est un travail d’équipe et chacun doit faire sa part.
Cet article est basé sur le webinaire « Digital Design & Sustainable Futures: The Goals » organisé par la Digital Fashion Group Academy.
Vous voulez vous tenir au courant des derniers développements dans l’industrie de la mode? Inscrivez-vous sur Bulletin d’information Fashion United à!
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et édition : Barbara Russ.