La Formule 1 conquiert le monde, un circuit à la fois. Après la portée mondiale des docu-séries de Netflix Conduite de survie, l’influence du sport a atteint un niveau record, tandis que les pilotes entrent dans de nouveaux royaumes de célébrité. Et comme toutes les choses qui infiltrent la culture dominante, les marques de mode en prennent note.
Au milieu de la DTS hype, le directeur créatif de P448, Wayne Kulkin, a vu le potentiel du sport du point de vue de la mode, ce qui a finalement conduit au partenariat de la marque italienne avec AlphaTauri en 2022.Depuis sa création, la collaboration P448 x AlphaTauri a rejoint la tendance montante du motorcore et présente les chaussures de voyage officielles de l’équipe : cinq baskets basses et montantes, ornées d’un détail du drapeau italien, du logo signature AlphaTauri et estampillées des numéros des pilotes sur les talons arrière. Les baskets sont proposées dans la palette de couleurs de la marque de course, bleu marine, beige et blanc, la capsule se vendant de 315 $ à 345 $.
« AlphaTauri et ses pilotes sont des exemples clairs de ce qu’est ce sport car ils sont un hybride de tout ce qui était intéressant dans le passé, et ils ressemblent presque à des mannequins de mode modernes ou à des rock stars », a déclaré Kulkin à NYLON à propos de l’impact de la F1. « Quand vous allez à un événement de F1, c’est plus grand que n’importe quel stade. »
Non seulement les chaussures sont adorées par les fans dévoués de l’équipe, mais le pilote AlphaTauri Yuki Tsunoda ne jure que par elles aussi. Bien que « ils m’en aient donné un personnalisé juste pour moi », dit-il. « Ils ont mis mon logo derrière la chaussure comme je l’avais demandé et y ont ajouté beaucoup de gris foncé. » Il dit également que ses baskets P448 sont aussi fraîches que confortables : « Elles sentent aussi si bon chaque fois que j’enlève les chaussures. »
Ahead, Kulkin discute davantage du partenariat avec AlphaTauri et de l’avenir de la mode en F1.
Comment la collaboration de P448 avec AlphaTauri s’est-elle concrétisée ?
Nous voulons donner à toute l’équipe un produit qui personnifie l’Italie et sa ville natale. Le bureau P448 est à 15 kilomètres de l’endroit où les voitures AlphaTauri sont fabriquées à Faenza, c’était donc une belle coïncidence. Nous voulions nous amuser un peu lors de la conception de la chaussure, nous avons donc notre petit drapeau italien emblématique, puis nous avons ajouté des éléments pour que les pilotes se sentent bien.
Nous voulions concevoir une chaussure dont ils pourraient profiter avec le confort en tête et si nous pouvions le faire, nous avons pensé qu’il serait naturel d’amener le consommateur à acheter les chaussures. Nous avons maintenant trois collections et les gens semblent les apprécier. Ils sont également très faciles à associer car les couleurs de l’équipe sont le bleu marine, le blanc et le beige.
Qu’avez-vous appris en travaillant avec AlphaTauri, en particulier les chauffeurs ?
Ils sont très jeunes et assez petits en personne, mais ils sont gentils et travailleurs. Ce qu’ils font est incroyable et doit être précis en termes de capacités physiques et mentales, et de discipline. Je pense qu’être pilote de F1 est une activité très chargée, car non seulement vous conduisez, mais il y a énormément de déplacements qui accompagnent le travail. Ce sont des personnes aux multiples talents qui, même avec ce que leur travail implique, sont toujours souriantes. Nous fabriquons des chaussures pour les gars et l’équipe, mais travailler avec eux m’a fait comprendre pourquoi les gens les aiment tant. Nous avons organisé quelques événements dans nos magasins où les gens faisaient la queue à 7 heures du matin juste pour les rencontrer.
J’en ai appris encore plus sur le fonctionnement de la F1 car c’est tout un système qui est impliqué pour produire les meilleurs résultats, et je dois dire que je n’ai jamais vu autant de travail d’équipe et de camaraderie que dans ce sport. C’est amusant de voir à quel point ce sport devient mondial et culturellement pertinent, même s’il est populaire depuis longtemps en Europe.
En tant que directeur créatif de P448, vous êtes-vous déjà senti obligé de suivre ou de vous conformer aux tendances ?
Je n’aime pas du tout les tendances. Les gens nous poseront des questions sur notre stratégie tout le temps. Notre stratégie consiste à fabriquer des objets intéressants à partir de nombreux matériaux uniques au meilleur rapport qualité-prix possible. Nous voulons continuer à nous concentrer sur le confort et le design, puis sur la façon de créer des produits intéressants qui peuvent exciter le consommateur du point de vue du contenu, peut-être d’un point de vue qu’il n’a jamais vu auparavant.
À quoi peut-on s’attendre pour l’avenir de La F1 et la mode de votre point de vue ?
Je pense [athletes] sont les nouveaux mannequins parce qu’ils sont des icônes culturelles. Les entreprises et les marques se rendront compte que les pilotes de F1 couvrent tout – un public masculin et féminin dans toutes les zones géographiques. C’est déjà si populaire, évidemment en Europe, mais ça rattrape partout ailleurs et aux États-Unis. Ma prédiction est que plus d’équipes de F1 lanceront leurs propres marques parce qu’en ce moment, elles pourraient faire des collaborations, mais c’est tellement puissant pour elles d’avoir juste leur truc homonyme plutôt que de travailler avec quelqu’un d’autre.
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Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.