Pour ce Nouvel An lunaire, marquant ce que l’astrologie chinoise appelle « l’année du lapin d’eau », Burberry a sorti une collection de bonnets à oreilles de lapin éblouissants et un casquette de baseball en polaire. La marque japonaise de streetwear de luxe AMBUSH a sorti un cagoule lapin floue qui a déjà été porté par Jennie Kim de BLACKPINK et Gigi Hadid pour la couverture du ELLE US de mars. À peu près à la même époque, NewJeans, le groupe de filles K-pop adolescentes qui a connu une popularité internationale astronomique depuis ses débuts l’année dernière, portait casquettes de camionneur de lapin de la marque italienne alt-rave WIA pour le clip vidéo et les performances diffusées de leur single à succès « OH MON DIEU » (l’un des morceaux qui en a fait l’acte de K-pop le plus rapide à figurer sur le Billboard Hot 100). Les grandes oreilles souples ne sont généralement pas considérées comme chics, mais ces derniers temps, les couvre-chefs sur le thème du lapin sont devenus incontournables.
Depuis des dizaines d’idoles K-popcomme Chaeyoung de TWICE et Seungmin des enfants errants qui ont tous deux enfilé les bonnets de style oreille d’animal de la marque de mode londonienne Charles Jeffrey LOVERBOY, aux modèles sur la piste, tout le monde adopte le chapeau de lapin, qui a connu une augmentation de la visibilité. La tendance s’est rapidement répandue sur les réseaux sociaux, avec des Gen-Zers astucieux partageant des créations de bonnets de lapin tricotés sur TikTok, téléchargeant des tutoriels sur YouTube et vendant des bootlegs sur Etsy et Grailed. De toute évidence, les oreilles extravagantes de ce petit mammifère à fourrure ont séduit les consommateurs au-delà des frontières mondiales et culturelles et ont été remixées par les designers et les bricoleurs dans de nouvelles versions allant de l’énervé à l’élégant ou à l’ultra-mignon. Mais comment le bonnet de lapin est-il devenu si grand, et pourquoi tout le monde le veut-il sur la tête ?
« C’est une pièce tellement marquante », déclare Monica Kim, une ancienne américaine Vogue rédactrice et styliste pour le musicien Yaeji, à NYLON. « Cela attire tout de suite votre attention, ce que je pense est quelque chose que les gens recherchent vraiment maintenant à l’ère de TikTok. »
Les oreilles de lapin sont depuis longtemps une source de fascination pour la haute couture, avec les jolis traits d’animaux apparaissant sur la piste dès les années 90. Pourtant, ce qui était largement considéré comme une pièce maîtresse ou un accessoire de niche par les marques de luxe occidentales a été progressivement démocratisé par des célébrités et des musiciens d’Asie de l’Est, qui incitent les fans à incorporer des couvre-chefs de lapin dans leurs looks de tous les jours. Au début des années 2010, Moon Kana, chanteuse de rock japonaise et célèbre mannequin gothique et lolita, était connue pour porter énormes bonnets de lapin sur scène et lors d’événements pour les fans. Ces dernières années, l’écart entre les célébrités orientales et occidentales qui ont revêtu des oreilles de lapin – pour ajouter une touche de kitsch et de pointe à leurs tenues – s’est rétréci; J-hope de BTS portait un bonnet de lapin noir pour son single solo « More » de 2021, et en 2019, Dua Lipa portait une cagoule de lapin sur la couverture de La face Magazine.
Mais l’impulsion de l’engouement mondial d’aujourd’hui pourrait en fait provenir d’origines plus humbles : un Chapeau de lapin sud-coréen qui est devenu un article incontournable en 2018. Le chapeau, qui a un visage caricatural et deux pattes pendantes qui, lorsqu’il est pressé, vous permet de faire apparaître les oreilles correspondantes, aurait été recréé par un propriétaire de magasin de jouets basé à Gyeonggi nommé Kwon Young -tae. Il a vendu l’adorable accessoire aux fans de K-pop, ce qui l’a amené à être utilisé par les idoles et les comédiens de variétés pour les années à venir.
Grâce à la popularité mondiale de la K-pop, le jouet lapin coréen est lentement devenu un accessoire en demande parmi les jeunes d’outre-mer. Tout d’abord, ce n’étaient que les stans de la K-pop qui montraient l’article de nouveauté sur leurs vidéos Instagram et TikTok, explique Mimi Taylor, une influenceuse alternative de TikTok basée à Seattle, âgée de 23 ans, qui passe. @brainlesscatboy. Au milieu de 2020, Taylor a commencé à voir d’autres TikTokers incorporer l’accessoire dans leurs tenues, associant l’article mignon avec un maquillage gothique épais, des bas résille, des bottes Demonia, des bracelets Kandi (bracelets perlés associés à la culture rave) et d’autres vêtements associés à Lolita japonaise. et les sous-cultures de Harajuku.
Taylor a finalement également mis la main sur le chapeau de lapin coréen, et bien qu’il ait reçu des regards étranges d’étrangers en public, ils ont apprécié de pouvoir exprimer « comment je veux m’exprimer », disent-ils. « Je pense qu’il faut une certaine bravoure pour s’habiller comme un animal en public. » Même il y a quelques années, notent-ils, ils ont ressenti un «chevauchement» entre les fans de K-pop en Occident et les jeunes qui s’habillaient de manière alternative, car leurs intérêts différaient des normes de la société dominante. « Les personnes qui se sentent suffisamment libres expriment ouvertement qu’elles aiment la K-pop, elles pourraient avoir un look différent des autres, de la même manière que les personnes qui s’habillent alternativement le seraient aussi. »
C’est également vers 2018 que les cagoules ont commencé à devenir tendance dans la haute couture parmi les marques de créateurs, faisant rapidement leur chemin dans le streetwear. Bien qu’il n’ait pas été inspiré par les lapins en particulier, le créateur parisien Jose Wong a été l’un des premiers créateurs de streetwear à mettre des oreilles d’animaux rondes – inspirées par Mickey Mouse, dit-il à NYLON – sur une cagoule 2019 qui a été portée par Mauvais lapin et J. Balvin.
Ayant grandi en Chine, au Japon et en France, Jose Wong cite le style japonais comme une influence majeure, ce qui explique probablement pourquoi il s’est senti enhardi à fabriquer un accessoire aussi fantaisiste. « Je voulais juste que les gens se sentent mignons », explique-t-il. «Parce que tant de gens essaient d’agir cool ou autre. Je veux que les gens restent enfant[like].”
« Le boom du chapeau de lapin est un excellent exemple de la boucle de rétroaction entre la culture de style est-asiatique et les marques haut de gamme occidentales qui s’est de plus en plus rétrécie au cours de la dernière demi-décennie. »
Daisy Wang, fondatrice et créatrice de la marque de streetwear chinoise moderne DAWANG, basée à New York, convient que les chapeaux de lapin sont depuis longtemps populaires en Asie de l’Est en raison de sa culture qui valorise « le mignon », a-t-elle déclaré à NYLON. « Je pense que nous [East Asians] sont plus attirés par des trucs comme ça. Elle a été témoin de l’engouement pour la première fois en 2019 lors d’un voyage de retour en Chine, où des versions du jouet coréen original étaient vendues dans la rue. « Personnellement, je ne le porterais pas, mais j’adore le concept de la façon dont il bouge et qu’il exprime en quelque sorte la personnalité de celui qui le porte. »
Inspiré par ce chapeau, Wang a conçu Le bonnet lapin pelucheux de DAWANG qui a été publié à temps pour ce nouvel an lunaire. « C’est plus unisexe, un peu plus adapté à toutes les personnalités », dit-elle. Le matériau super extensible permet de l’enfiler sur un casque de ski ou de snowboard, suggère-t-elle, ou les oreilles peuvent être attachées autour du cou pour plus de chaleur.
Ce chapeau de lapin coréen original a depuis disparu du grand public ; sur TikTok, il est tombé en disgrâce après que certains influenceurs alternatifs populaires qui portaient le chapeau avaient allégations de racisme surface contre eux, affirme Taylor. Mais la tendance des chapeaux de lapin est toujours aussi forte, surtout maintenant que 2023 est l’année du lapin, dit Kim, accordant à l’accessoire « l’opportunité ». Parallèlement à la sensibilisation accrue au Nouvel An lunaire dans le monde occidental – il a été reconnu comme un jour férié en Californie l’année dernière, avec une pression continue pour le rendre fédéral – elle note que le monde du luxe et du streetwear produit également des collections qui semblent moins superficiel que les années passées.
Le boom du chapeau de lapin est un excellent exemple de la boucle de rétroaction entre la culture de style est-asiatique et les marques haut de gamme occidentales qui s’est de plus en plus rétrécie au cours de la dernière demi-décennie. « Les influences vont et viennent si furieusement maintenant », remarque Kim. « Ces enfants alternatifs pourraient être influencés par la K-pop, autant que les stylistes de K-pop sont influencés par ces enfants. »
L’étreinte de l’air du temps d’un animal aussi doux que le lapin pourrait également être révélatrice d’un désir mondial plus large de revenir « à des temps plus simples », dit Kim. Elle ajoute que le besoin de nostalgie semble également lié à la forte influence Y2K qui imprègne aujourd’hui le style, sous la forme d’influences de design dans le ravewear et le style de rue de Tokyo – des sous-cultures liées aux années 90.
« J’aurais aimé qu’il y ait une façon moins ringarde de dire cela, mais nous vivons des temps très difficiles », ajoute Kim. « Je pense que pour beaucoup de gens, une façon de se débrouiller ou de s’apaiser est de […] replongez dans votre propre enfance et saisissez l’innocence. Pour certains, porter un chapeau de lapin et être enveloppé par ses douces oreilles à fourrure pourrait être la façon la plus confortable de le faire.