Comment créer un service à partir d’un seul croquis ? Avec l’aide de l’IA. Le directeur artistique Federico Donelli nous raconte comment cela se fait, avec l’aide d’étudiants en école de mode

CQue signifie être humain à l’ère de l’intelligence artificielle ? C’est la question qui trotte dans toutes les têtes. Tenu pour acquis que le progrès technologique continue son cheminétant donné les précédents survenus avec la machine à vapeur, avec l’ordinateur personnel et avec les téléphones portables, nous recherchons une réponse qui sécurisera notre être sensible. Avons-nous déjà été dépassés par les machines ? L’économie a-t-elle déjà choisi l’efficacité de l’immense capacité de calcul des ordinateurs plutôt que notre expérience et nos sentiments ?

Nous avons joué le futur. Nous n’avions que les croquis des jeunes étudiants en mode. Pas de vêtements, pas de prototypes. Les images des vêtements (et des modèles) ont été créées par un ordinateur grâce à l’intelligence générativedonc sans utiliser de caméra. Toute l’expérience humaine qui se déroule sur un plateau photographique n’a pas été prise en considération.

Mode et intelligence artificielle : quel avenir ?

On en parle avec l’auteur, Federico Donelli. Directeur artistique, directeur créatif46 ans, née à Parme, diplômée en Communication à Bologne et a vécu six ans aux Etats-Unis. Avec son agence Ontologie explorer les opportunités de créer du contenu de classe mondiale pour la mode et le style de vie iintroduire de nouvelles technologies telles que l’intelligence artificielle uniquement là où elles peuvent développer la créativité et ouvrir de nouvelles voies d’expression. Son objectif est de maximiser la qualité esthétique du contenutravaillant de manière organique avec les médias et les artistes traditionnels et utilisant les nouvelles technologies de manière éthique. Pour Donelli, l’intelligence artificielle est un changement de paradigme auquel nous devrons certainement faire face.

Quand avez-vous commencé à vous impliquer dans la technologie ?
«Il y a deux ans et demi. Quand j’étais jeune, j’étais très intéressé par le e-commerce, les applications, le développement des réseaux sociaux, puis j’ai travaillé avec le photographe de mode Matteo Montanari à New York. Lorsque la question de l’intelligence artificielle a « éclaté », j’ai compris que mes deux parcours, technologique et créatif, pouvaient être réunis. La première fois que je l’ai utilisé un logiciel comme À mi-parcours J’ai été choqué : l’effet était similaire à la première projection cinéma des Frères Lumière. On connaît la complexité de la création d’images de mode : choix du photographe, du lieu, du styliste, et là en 20 minutes j’ai ressorti les images que j’avais toujours eu en tête. »

Ainsi, le logiciel réalise fidèlement ce que le rapidec’est-à-dire la commande ?
« Mon processus est très structuré avec une logique qui imite le tournage classique. j’écris dans rapide le design, l’ambiance, le modèle, la lumière que j’aimerais obtenir… Et en plus, je veux que les images soient crédibles, qu’elles ne paraissent pas fausses. »

Quelles sont les préoccupations de vos clients ?
«Ils sont de deux types. La première est d’un point de vue juridique et concerne la question de la propriété intellectuelle : lorsqu’un algorithme crée une image, qui en détient les droits ? Cela conduit à une réflexion sur la manière de protéger les droits des artistes et des designers. La seconde concerne la qualité du résultat. Il y a ensuite une sorte de « AI washing », proche du « green washing » : des clients qui se lancent dans les nouvelles technologies parce qu’elles leur offrent un vernis de modernité. D’autres marques craignent que le client final puisse se montrer critique à l’égard de ceux qui décident de ne pas employer tous les professionnels qui font habituellement partie d’une production. »

Services de mode et d’IA

Et comment réagit l’industrie de la mode ?
«Le taux d’adoption des projets est très lent. Par exemple, certains types de clients vous demandent : nous aimerions créer un shooting de mode entre Paris et Londres, est-ce réalisable avec l’IA ? Mon point de vue en tant que créatif n’est pas de remplacer notre expérience accumulée au cours de quatre-vingts ans d’images de mode, mais d’intégrer et d’utiliser l’intelligence artificielle comme un autre outil, un outils pour élargir les possibilités créatives de manière organique, c’est-à-dire sans se substituer. À ce jour, très peu de marques ont expérimenté l’IA. »

Quels sont les risques futurs ?
«Aujourd’hui, nous avons besoin de règles : ce qui est créé avec l’intelligence artificielle doit être étiqueté comme IA afin que dans quelques années nous ne nous retrouvions plus à ne plus comprendre ce qui est réel et ce qui ne l’est pas. Il s’agit d’un problème général, social, culturel et politique. Mais nous devons considérer les opportunités d’élargir les possibilités narratives et créatives. »

La photographie de mode est-elle en danger ?

En résumé, L’intelligence artificielle innove dans le domaine de la photographie de modeapportant innovation et efficacité et changeant la façon dont nous percevons et créons la beauté dans l’industrie. Mais le charme de l’ensembledes modèles, des témoignages sur les défilés, du charisme des grands photographes il est encore aujourd’hui attractif et profondément « humain ».

Cela nous aide dans ce sens Federico Faggínl’homme qui a conçu le premier microprocesseur commercial au monde dans la Silicon Valley, qui nous dit que notre intelligence est créative et dépend de la compréhension. «C’est ce qui permet d’arriver au sens. La machine ne sent rien, ne comprend rien. ET propre la compréhension distingue l’intelligence humaine de l’intelligence artificielle. »

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