Je l’ai vu en courant. Un homme avec un détecteur de métaux a fouillé dans la zone de promenade des chiens, à la recherche de quelque chose de précieux parmi les excréments. Je voulais toujours ‘bonne chance!’ crier, mais avant de vous en rendre compte, vous avez une conversation. Dans mon esprit, j’appelais l’homme au détecteur le symbole d’une soirée devant la télé ; fouillant dans une centaine de canaux remplis de publicités, de formules épuisées et de célébrités épuisées. Zappez jusqu’à ce que vous pesiez une once et que vous trouviez quelque chose que vous aimez.
Depuis cette année ont un million des 8,1 millions de foyers néerlandais n’ont plus d’abonnement TV régulier. L’armée d’abonnés ne cesse de croître depuis 2014, un an après que Netflix a lancé son service vidéo aux Pays-Bas ; regarder la télé comme il fallait regarder la télé, sur demandesans publicité, abordable.
Netflix coûtait initialement 7,99 euros par mois et a augmenté les prix pour continuer à investir dans de nouvelles productions. Désormais, vous payez entre 12 et 16 euros par mois, selon la qualité de l’image. D’autres hausses de prix sont à venir, comme pour les abonnés qui ont leur partager un compte avec des personnes extérieures à leur foyer. Jusqu’à présent, la police de Netflix a toléré ces yeux gris.
Du chancelant les chiffres de croissance montrent que le marché du streaming devient saturé. Netflix avait une bonne concurrence – et bon marché –, comme Disney + et HBO Max. Et puis vous avez Apple TV+ et Amazon Prime. Ils jouent un jeu différent; ils tirent profit d’autres produits et utilisent leur service vidéo comme leurrecelui qui Oscars rendements.
Disney+ et HBO Max veulent proposer des abonnements moins chers avec publicités entre les deux† Cette formule fonctionne. Offres Videoland déjà deux ans un droit d’entrée avec publicité. L’année dernière, Videoland a augmenté de 20% pour atteindre 1,1 million d’abonnés – ils ont rapidement obtenu un augmentation du prix cadeau.
Netflix hésite – il ne veut pas diffuser de publicités, mais il ne peut pas continuer à augmenter les prix indéfiniment. Il y a placement de produit (sponsors cachés dans les séries), mais les pauses publicitaires sont interdites. Jusqu’à ce que le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, déclare le mois dernier : « Ne jamais dire jamais ». Si un directeur financier le dit, les plans sont probablement déjà en place.
Netflix dispose de données comportementales détaillées de 222 millions d’abonnés et sait quels genres, acteurs et scènes vous aimez. Les algorithmes de recommandation divisent les téléspectateurs en grappes de saveurs de la taille d’une bouchée ; l’industrie de la publicité en profite.
Les annonceurs se trouvent limités dans les possibilités de publicité ciblée sur les téléphones et les ordinateurs. Apple a réduit la façon dont les applications suivent votre comportement sur l’iPhone. Google, à son tour, veut réduire le suivi dans Android. Les cookies sont limités sur le Web et l’UE veut interdire les médias sociaux afficher des annonces qui sont basées sur des informations sur le sexe, la couleur, la religion ou l’opinion politique d’une personne.
Aussi l’outil de mesure populaire Google Analytics est sous le feu. Si vous ne pouvez plus mesurer avec précision qui voit vos publicités, la publicité devient une supposition à l’ancienne. Ou filmer avec de la grêle au mieux – comme la publicité à la télévision.
Les services vidéo en savent plus sur leurs clients Internet que sur les téléspectateurs réguliers. L’ancienne génération n’a pas disparu, soit dit en passant. Les Pays-Bas comptent 3,9 millions de foyers qui regardent la télévision via le câble et 3,5 millions de téléspectateurs supplémentaires via la fibre optique, l’ADSL et le satellite. Une un demi million les gens regardent en ligne via NPO Plus. NLSees(OBNL, RTL et Talpa), comptabilisés en 2020 200 000 abonnés† NLSees considérant également une version avec publicité.
Compliqué? Oui. Regarder la télévision peut être moins cher, mais pas plus facile. La télévision du futur sera bientôt aussi encombrée qu’avant, y compris les pauses publicitaires. Je croiserai probablement à nouveau l’homme au détecteur de métal, désespéré d’avoir quelque chose de précieux. Pas de zapping à travers les chaînes, mais une recherche dans toutes les applications de streaming. Bonne chance!
Marc Hijink écrit sur la technologie ici. Twitter : @MarcHijinkNRC
Une version de cet article est également parue dans NRC le matin du 6 avril 2022