Alors que les maisons de luxe augmentent leurs prix, le marché des biens d’occasion dans le segment de prix le plus élevé est en plein essor. Coup de chance pour Collector Square, plateforme parisienne de mode d’occasion de luxe en ligne, qui connaît une année record.
Le prix moyen des sacs Hermès a augmenté de 44% en deux ans (un sac Birkin 30 en cuir Togo noir acheté sur le marché de l’occasion 14 500 € en moyenne en 2021 a atteint près de 20 000 € cette année). Le prix moyen d’une montre Patek Philippe Nautilus 5712 a augmenté de 172%, tandis qu’une chaîne Alhambra des années 1970 de Van Cleef & Arpels coûte 34% de plus. Quatre objets dont la valeur croît plus vite que la bourse. Le marché de l’occasion dans le secteur du luxe est également florissant car les objets les plus recherchés se font de plus en plus rares.
Une corrélation directe entre le marché des produits neufs et le marché de l’occasion
Le site Collector Square bénéficie de la synergie entre les prix des produits neufs et de la seconde main – 2021 a été une année record pour la plateforme. Le panier moyen des produits de luxe explose dans le commerce en ligne. Chez Collector Square, le panier moyen en ligne est de près de 4 500 €. Osanna Orlowski, cofondatrice du site, nommée l’an dernier directrice générale adjointe, le confirme dans un communiqué : « Il existe une corrélation directe entre les marchés du neuf et de l’occasion dans le secteur du luxe. Quand les maisons de luxe augmentent leurs prix, parfois de manière significative – plus de 10 % plusieurs fois par an chez Chanel, par exemple –, la valeur des objets sur le marché de l’occasion augmente d’autant.
Le marché de l’occasion est également très lié aux dernières actualités et tendances du secteur du luxe. « Nous constatons des pics de ventes et de ventes lorsque des rééditions de classiques comme le sac Saddle de Dior ou la montre Panthère de Cartier arrivent sur le marché. Mais aussi pendant les semaines de la mode. Les dates d’anniversaire de collections, les changements de créateurs ou encore les annonces d’arrêt de production (comme la récente Patek Philippe Nautilus 5711) sont aussi des raisons de brusques augmentations de valeur », confirme Orlowski, qui explique que le site ne suscite pas seulement la curiosité. des amateurs de beaux produits, mais attire aussi les acheteurs et les collectionneurs qui souhaitent diversifier leur portefeuille avec des pièces spécifiques dans les domaines de la maroquinerie, de l’horlogerie, de l’art et de la joaillerie.
Par exemple, sur Collector Square, une demande de maroquinerie sur trois concerne un sac Hermès, et le trafic sur le site a doublé d’ici 2021 : il a augmenté de 25% pour les wishlists, 13% pour les alertes et 40% pour les soldes. Sans surprise, les modèles Birkin et Kelly représentent plus de la moitié des sacs vendus de la maison de luxe. Un sac vendu sur cinq est signé Chanel – le modèle Timeless est de loin le sac le plus vendu (30%) – tandis que les sacs Louis Vuitton représentent un tiers de la catégorie maroquinerie. Le modèle Keepall arrive en tête de liste : un sac Louis Vuitton vendu sur trois est un Keepall.
Cet article a été précédemment publié sur FashionUnited.fr. Traduction et révision : Barbara Russ