Alors que le monde de la mode numérique a considérablement transformé la façon dont les marques et les créateurs communiquent avec leurs clients, il ne s’est pas encore complètement transformé en semaines de la mode physique. En effet, l’édition FW23 de la Fashion Week de New York a sans doute été l’une des premières à vraiment voir le concept à l’honneur, tant lors des événements officiels que ceux se déroulant en parallèle.
FashionUnited a rassemblé tous les événements liés à Metaverse qui se déroulent tout au long de la semaine, des fêtes pour les techniciens aux chutes de collections virtuelles.
Syky célèbre avec des experts de la technologie de la mode
Dans le cadre du premier événement depuis son lancement en janvier 2023, la plateforme de mode Web3 Syky s’est associée à Calvin Klein et iD pour organiser une soirée exclusive qui a réuni des designers émergents et des leaders de l’industrie de la technologie de la mode. La fête avait pour but de célébrer l’avenir de la mode, qui, selon Syky, réside dans le mariage de la mode de luxe et de la technologie Web3.
Un moment fort de l’événement a été la présentation des collections de design numérique par six membres de la communauté Syky, dont la designer londonienne Charli Cohen, la new-yorkaise Jacqueline Assar et la créatrice britannique Clare Maguire.
Fondée par l’ancienne patronne numérique de Ralph Lauren, Alice Delahunt, Syky vise à fournir une plate-forme permettant aux utilisateurs de créer, organiser et partager leurs collections de mode numérique. La société a récemment annoncé la clôture d’un cycle de financement de 9,5 millions de dollars pour soutenir sa mission de marché et d’incubateur.
Private Policy apporte une collection inspirée de la nature à l’espace AR
Pour sa collection FW23, intitulée We Are All Animals, la marque new-yorkaise Private Policy est entrée dans le métaverse avec des rendus en réalité augmentée (RA) de trois vêtements de la collection. Les pièces ont été créées en collaboration avec la plateforme de mode AR Zero10, qui a permis aux utilisateurs d’essayer les vêtements après le défilé de mode via leur application.
La collection elle-même faisait référence à la dynamique entre les humains et les animaux, avec des versions bébés de différentes espèces animales incorporées dans la conception graphique de certaines pièces. Les vêtements ont pris des formes utilitaires avec des détails comme des sangles, des poches tactiles et des fermetures à boucle, tout en infusant des sous-cultures gothiques et grunge. La sélection comprenait également des articles en denim recyclé offerts par la communauté de la marque et des vêtements d’extérieur en fausse fourrure recyclée.
Digital Fashion Week NY étend la portée de la mode Metaverse
Ce n’était pas le seul endroit où Zero10 était présent. La société de technologie s’est également associée à Digital Fashion Week NY pour collaborer avec cinq designers afin de créer cinq looks en réalité augmentée. L’événement s’est déroulé parallèlement à NYFW, même s’il n’était pas lié à la semaine de la mode elle-même. Au lieu de cela, il devrait servir de prolongement de l’événement et offrir aux parties intéressées l’opportunité d’explorer le monde de la technologie de la mode et du métaverse.
Les événements pour les visiteurs comprenaient le réseautage et des tables rondes avec des discussions sur la façon de s’adapter à l’avenir de la mode. Une projection d’animation a également été présentée, présentant une gamme de modes phygitales tout en pouvant participer à des fonctionnalités AR, des gouttes NFT et des expériences Metaverse. Tout cela combiné dans une expérience en ligne complète où les participants pouvaient explorer un espace immersif et participer à d’autres tables rondes et présentations.
Vivienne Tam apporte les NFT à la semaine de la mode
Vivienne Tam, membre du CFDA, a proposé une approche alternative pour engager le métaverse avec sa collection qui a amené le monde numérique directement sur le podium physique. Dans sa collection FW23 « Weaving into the Metaverse », la créatrice s’est inspirée d’une vision utopique de Hong Kong – un endroit où le web3, la blockchain et le monde du jeu sont déjà répandus. Une sélection de pièces présente des images des 12 signes du zodiaque chinois aux côtés de visualisations de Web3 NFT, que Tam considère comme « le berceau de la civilisation tissé dans le métaverse ».
« Depuis l’aube de la civilisation, l’humanité a utilisé des images pour communiquer et documenter notre histoire ; maintenant, elle utilise l’imagerie pour créer de nouvelles devises, communautés, environnements et même mondes », a déclaré la créatrice dans un communiqué.
Coïncidant avec sa présentation NYFW, Tam a également reflété l’expérience physique lors d’une afterparty où les invités pouvaient accéder à la fois au monde réel et au monde métaverse via des portails en direct.
BCBGMaxAzria collabore avec Maeve Reilly sur une émission numérique
En plus de la collaboration physique avec la célèbre styliste Maeve Reilly, BCBGMaxAzria a également présenté sa collection sous un format numérique lors d’un défilé de mode sur la plateforme en monde ouvert Decentraland. L’événement virtuel a été animé par des versions avatar de Reilly et du directeur créatif de la marque, Albino Riganello, qui a dévoilé une ligne de vêtements de soirée de 16 pièces. Chacun des modèles est apparu sous forme physique avant l’événement en ligne et peut être acheté dans le monde réel.
« L’objectif est d’étendre véritablement la campagne à une base de consommateurs mondiale. Beaucoup de gens n’ont pas l’opportunité d’aller à un défilé de mode, ou s’ils le regardent en vidéo, ils l’ont vu un million de fois. Ici, ils peuvent s’immerger dans ce nouveau média et voir quelque chose d’amusant et d’excitant où ils peuvent parcourir la collection », a déclaré Tim Reid, vice-président exécutif de Marquee Brands, propriétaire de BCBGMaxAzria, à WWD.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.