Coach présente une installation avec l’artiste Cyril Lancelin à Berlin. La « Pillow Experience » sera accessible du 7 au 10 mai sur la Mercedes Platz de Berlin, a annoncé lundi la marque du groupe de mode américain Tapestry Inc.
L’installation est inspirée d’un modèle de sac Coach, le Pillow Tabby, qui est fabriqué à partir d’un matériau semblable à un oreiller. L’installation présente un grand objet semblable à un oreiller qui, comme le sac lui-même, comporte le logo « C » distinctif de Pillow Tabby. L’installation a déjà été montrée à Londres ; après Berlin nous allons à Dubaï.
« Inspiré par un désir de confort, de toucher et d’affection, le Pillow Tabby a été conçu à l’origine en réponse à l’époque dans laquelle nous vivons », explique le directeur créatif de Coach, Stuart Vevers. « L’expérience que nous avons créée avec Cyril s’appuie sur cette histoire et invite les clients dans un monde doux et ludique inspiré de notre Pillow Tabby. »
Lancelin a commencé sa carrière artistique à Paris et à Los Angeles. Il réalise ses premiers travaux pour des architectes et des artistes. Avec ses œuvres, Lancelin crée un lien entre le physique et le fictif, utilisant souvent des sculptures, des installations, des dessins et des vidéos.
L’installation était en outre dotée d’une chasse au trésor en réalité augmentée et équipée de codes QR qui redirigent les visiteurs vers Zalando, où ils peuvent acheter le Pillow Tabby. « C’est très excitant de combiner la mode et l’art dans les espaces publics de manière aussi immersive, en stimulant un dialogue entre la structure et ses visiteurs », déclare Lancelin.
L’installation sera ouverte au public entre 12h et 22h.