Clara Amfo adore ses cheveux. Mais comme beaucoup de gens, en particulier ceux qui grandissent au Royaume-Uni avec des cheveux afro, cela n’a pas été sans ses hauts et ses bas – et c’est exactement ce qui fait d’elle l’ambassadrice parfaite de Pantene Power Hair.
L’animatrice de BBC Radio 1, présentatrice de télévision, podcasteuse et Barbie (oui, Amfo est une Barbie !) a été annoncée comme la nouvelle ambassadrice de Pantene, rejoignant Katie Piper et Lucy Edwards dans le cadre d’une mission visant à célébrer les cheveux et le rôle qu’ils jouent dans nos identités. « Quelle que soit la quantité de cheveux que vous avez et la façon dont vous choisissez de les coiffer, le pouvoir des cheveux et une bonne journée de coiffure ont un impact énorme sur notre identité, notre confiance et notre estime de soi – quels que soient l’âge, la race, la classe, la sexualité ou le sexe. « , a déclaré Amfo après l’annonce.
« Je ne suis pas intéressé à apprivoiser les cheveux – je veux célébrer les cheveux. »
L’animateur de radio a rejoint la marque en tant qu’ambassadeur de la Gold Series, une gamme créée par une équipe de scientifiques noirs pour les cheveux afro, qu’ils soient défrisés, naturels ou en transition. Pour Amfo, c’est plus qu’une simple gamme capillaire : c’est un partenariat qui compte beaucoup pour elle. « J’adore mes cheveux 4C. Je les aime sous toutes leurs formes et je veux qu’ils soient en bonne santé », a déclaré Amfo à POPSUGAR. « Cela a beaucoup changé au fil des ans et continuera de changer. » Mais elle n’a pas toujours aimé ses cheveux. « Je me souviens avoir grandi et m’être sentie exclue de certains récits de beauté simplement parce que je n’avais vu personne qui me ressemblait dans les médias de premier plan ou [ad campaigns]en particulier dans l’espace beauté. »
Amfo se souvient très bien que sa mère devait voyager pour l’emmener dans des magasins spécialisés juste pour obtenir des produits capillaires. « Je me souviens qu’au lycée, chaque fois que mes amis et moi voyions un produit capillaire afro dans un grand magasin, nous nous disions : « Oh mon Dieu, pouvez-vous y croire ? » Maintenant, il y a cette fabuleuse gamme de produits, et je suis vraiment très fier de représenter les filles et les gars des cheveux 4C. »
Dans le cadre de son rôle d’ambassadrice, Amfo travaillera avec le programme Power of Hair Schools de Pantene, qui a été développé en partenariat avec le Fondation des idées, une organisation à but non lucratif qui anime des ateliers dans les écoles. Amfo jouera un rôle essentiel dans la sensibilisation à la discrimination capillaire, dans l’encouragement de la confiance et dans la célébration de la beauté des cheveux afro dans toutes leurs textures. « Ne pas se sentir inclus dans un récit et les choses que vous absorbez en tant que petit enfant peuvent vraiment avoir un effet sur vous. La pensée de jeunes enfants noirs ou d’enfants d’origine noire mixte qui ont des cheveux 4C, se sentant moins que leurs homologues à l’école me fait mal au cœur », dit-elle.
« Ce n’est pas seulement pour eux non plus. Le programme est aussi d’éduquer leurs amis qui n’ont pas de cheveux 4C. C’est d’éduquer leurs amis blancs, leurs amis asiatiques, les gens d’autres milieux pour en savoir plus sur les cheveux de leurs amis d’école – je pense que c’est stimulant », ajoute Amfo. « L’expression ‘savoir c’est pouvoir’ existe pour une raison, parce que c’est vrai. Faire savoir à tous ces enfants, surtout quand ils sont à un âge aussi précoce, que leurs cheveux ne sont pas farfelus ou sauvages ou qu’ils doivent être apprivoisés. Il y a beaucoup de langage dangereux qui est utilisé autour des cheveux afro, en particulier les cheveux de type 4C. Je ne suis pas intéressé à apprivoiser les cheveux – je veux célébrer les cheveux. Les ressources de ces ateliers pour les enseignants pourront être téléchargées gratuitement à partir du site Web de Pantene d’ici la fin juin.
« Le langage codé autour de ce qui est considéré comme présentable est assez archaïque et à courte vue. »
L’élimination des préjugés capillaires est quelque chose de « super important » pour Amfo. « J’ai eu une expérience personnelle des commentaires faits à propos de mes cheveux et des commentaires sur leur apparence » professionnelle « . J’ai déjà participé à des projets où le coiffeur qui a été amené n’a clairement aucune idée de ce qu’il faut faire avec mes cheveux. Je me sens moins confiant que la prochaine personne impliquée dans le même projet, et ce n’est pas juste », explique Amfo. « J’ai des amis qui travaillent dans le droit, la médecine, les bureaux, dans ces environnements, et le langage codé autour de ce qui est considéré comme présentable est assez archaïque et myope. Quand on y pense, différentes textures de cheveux doivent être gérées différemment , et vous devez vous demander qui décide de ce qui est présentable, et qui a décidé que cette norme est ce qui a l’air bien ? »
Amfo explique comment ses amis ont porté des tresses en boîte pour que leurs cheveux ne semblent pas « indisciplinés » et « sauvages », juste pour être pris au sérieux. « Nous ne devrions pas avoir à subir cela pour avoir le même respect. On dit aux petits enfants qu’ils ne peuvent pas sortir leur afro à l’école. Je trouve ça assez bizarre. »
Les préjugés capillaires sont inacceptables, dit Amfo, et c’est le combat de tous. Il est important que les marques s’engagent à remettre en question ce récit préjudiciable. « Je continuerai à dire ceci : nous ne pouvons pas, en tant que communauté, en tant que nation, en tant que pays, feindre l’ignorance envers les expériences des autres. Certaines conversations ne peuvent être ignorées. C’est vraiment stimulant que Pantene ait la Gold Series gamme, qu’il a été développé par tous les scientifiques noirs, ce qui est important parce que ce sont des gens qui ont une expérience vécue et comprennent les subtilités autour des cheveux afro, ce que je pense que c’est fantastique. »
En ce qui concerne sa relation avec ses cheveux, comme beaucoup de gens, cela n’a pas été linéaire. « J’adore mes cheveux, j’adore ça. Mais pendant longtemps, surtout au lycée, j’ai eu du mal avec ça. J’allais à l’école avec beaucoup de filles blanches qui avaient des cheveux blonds flottant au vent. J’avais définitivement l’habitude de mettre une serviette sur ma tête quand j’étais enfant et balancer ma tête d’un côté à l’autre pour sentir le bruissement.Parce que peu importe à quel point vos parents essaient d’instiller un sentiment de fierté, un sentiment d’être qui vous êtes, de vous aimer en tant qu’individu – ce que j’ai ressenti dans une certaine mesure – la politique de la façon dont vous socialisez [takes over] quand vous entrez dans cette situation de lycée. C’est à la fois tellement subconscient et tellement conscient, comment vous interagissez les uns avec les autres. Quand on se sent différent, il y a une propension à vouloir s’intégrer. J’avais définitivement une relation conflictuelle avec mes cheveux », admet Amfo.
Elle pense à sa mère qui l’a emmenée à Tooting et à Brixton pour se faire tresser les cheveux le week-end, ou à sa mère qui lui a donné un style de tressage traditionnel ghanéen ou des perles arc-en-ciel. « Je venais à l’école avec un sentiment de fierté sachant que j’obtiendrais beaucoup d’attention », déclare Amfo. « Mais en même temps, ça pourrait être différent de moi. J’aurais des enfants qui se moqueraient de moi. Un garçon se moquerait d’un style de tressage ghanéen très traditionnel que ma mère avait l’habitude de faire. Je me sentais vraiment blessé par ça parce que j’aimais mes cheveux [in that style]. »
Pour cette raison, Amfo explique qu’elle avait une « relation conflictuelle » avec ses cheveux. « Personnellement, je ne détends pas mes cheveux. Je n’ai pas défrisé mes cheveux depuis mon adolescence. Encore une fois, le parcours de chacun avec ses cheveux est différent. J’ai choisi de ne pas le faire, j’aime la texture de mes cheveux non lissés. un très beau voyage. »
« J’ai eu un énorme afro; j’ai eu une coupe de lutin; j’ai eu un TWA, qui signifie teeny-weeny Afro. Mon coiffeur Gin Moreira m’a donné le dégagement après avoir coupé mon énorme Afro, et je n’ai pas regardé en arrière. Les possibilités sont infinies [with Afro hair]et c’est ce qui est une telle joie. »
« Il ne s’agit pas seulement de cheveux : il s’agit de faire en sorte que les gens se sentent en confiance, à l’aise et respectés, quel que soit l’espace qu’ils choisissent. »
Bien sûr, nous avions besoin d’en savoir plus sur les coiffeurs d’Amfo. « Je suis fidèle à quelques-uns parce qu’ils sont tous très occupés », dit-elle. « J’ai mon adorable ami Afi Attipoé, qui est actuellement en tournée avec Dua Lipa en train de coiffer les danseurs. C’est une coiffeuse afro brillante et incroyable. Et mon ami Gin, qui m’a donné ma signature undercut, pixie cut, et mon gros afro. Ils sont tout simplement géniaux. Il y a une telle communauté magnifique autour de la coiffure afro, que j’aime vraiment. »
En ce qui concerne les produits préférés, « pour le moment, c’est l’huile hydratante intense Gold Series (10 £) », explique Amfo. « Je suis absolument obsédée par l’huile parce que je suis obsédée par le fait d’avoir un cuir chevelu vraiment nourri. Avec les styles de tressage, il faut être très prudent, et je suis ce qu’ils appellent la tête tendre, alors j’aime garder mon cuir chevelu vraiment bien huilé.
J’adore la Gold Series Hydrating Butter Crème (10 £), c’est vraiment magnifique. Mes cheveux sont super poreux, je dois donc emprisonner l’humidité pour qu’ils restent lisses et beaux. Et j’adore le lait démêlant sans rinçage Gold Series (10 £) parce que mes cheveux sont super frisés. »
En ce qui concerne le rôle d’Amfo pour aider à renforcer la confiance des cheveux avec son partenariat avec Pantene, « Je veux juste voir plus d’inclusivité dans tout ce que nous voyons : livres pour enfants, émissions de télévision, clips musicaux, arts, moi faisant partie de cette publicité, » elle dit. « Cela signifie vraiment beaucoup pour moi parce que je sais qu’il y aura une petite fille ou un garçon qui verra [me in this campaign]. »
« Je veux que les guides soient réécrits dans les écoles et sur les lieux de travail sur ce qui est ‘présentable’. Je pense qu’il devrait y avoir une formation culturelle autour de cela. Pour moi, la chose la plus importante, ce sont les écoles et les lieux de travail, car ce sont les endroits où nous passons une beaucoup de notre temps et que nous voulons prospérer et bien faire », explique Amfo. « Il ne s’agit pas seulement de cheveux : il s’agit de faire en sorte que les gens se sentent en confiance, à l’aise et respectés dans tous les espaces qu’ils choisissent d’être – et les cheveux jouent un rôle important à cet égard. »
Source de l’image : Pantène