Cinq marques de chaussures portugaises à connaître

Connu pour ses usines et ses installations de production parmi les créatifs européens, le Portugal développe également ses propres marques de chaussures créatives. FashionUnited s’est penché sur la production et le design du pays. Voici cinq noms que vous devriez connaître.

ambitieux

Ambitious est née du savoir-faire de Celita, une usine spécialisée dans la fabrication de chaussures depuis 30 ans et qui emploie environ 200 personnes. La marque a été fondée en 2008 et a, entre autres, développé une sneaker fabriquée à partir de matériaux recyclés fabriqués à partir de plastique récupéré dans l’océan. Il est coloré avec une peinture à l’eau et coûte 90 euros. La marque propose 80 à 90 modèles par collection, des baskets et des bottines pour homme conçues selon un procédé qui réduit l’empreinte écologique. L’esthétique est contemporaine, utilisant des éléments de blocage des couleurs et des détails extérieurs. En 2022, la première collection capsule pour femme est lancée. Aujourd’hui, le chiffre d’affaires de la marque est de 20 millions d’euros.

L’équipe Ambitious s’agrandit ainsi que son réseau commercial : la marque est présente dans 50 pays et dans 500 points de vente (dont quelques multimarques). Leur plus grand marché aujourd’hui est l’Italie.

Tir ami

L’histoire de Friendly Fire est similaire à celle de nombreuses autres marques de chaussures portugaises : Née d’une usine de chaussures, Friendly Fire a été lancée en 2015 avec une première collection pour la saison printemps/été 2016. Les modèles féminins, vendus environ 180 euros, comprennent des baskets, des sandales et des bottes. L’esthétique est créative et glamour, et les chaussures sont toujours agrémentées de détails décoratifs tels que des perles ou des nœuds. Il existe également une ligne premium, avec des modèles coûtant environ 400 euros.

La marque est distribuée sur onze marchés et compte investir dans son offre digitale.

diverger

Fondée en 2019, la marque Diverge propose des baskets unisexes en précommande – délai de production d’environ 15 jours – et des modèles personnalisables. La marque a été fondée sous le nom de DNVB (Digital Native Vertival Brand) et s’est principalement concentrée sur ses activités de vente directe aux consommateurs pendant les deux premières années. Aujourd’hui, elle noue des partenariats qui lui permettent d’entrer dans le commerce de détail traditionnel « tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales de slow fashion éco-responsable », a indiqué la marque par e-mail. Le label précise qu’à ce jour, il a vendu des baskets d’une valeur de plus d’un demi-million d’euros dans plus de 60 pays.

La France est le marché clé de la marque et aussi le marché en développement le plus important pour sa croissance à court terme. En 2022, Diverge entend consolider la digitalisation et certains de ses projets : d’une part le retail et d’autre part le social avec la participation à deux programmes d’accompagnement des jeunes et des artistes atteints de maladies mentales.

Mariano

La société Mariano Shoes est née dans une usine de production familiale fondée en 1945 (elle compte aujourd’hui une vingtaine d’employés), qui a lancé en 2020 sa propre ligne de chaussures pour hommes et femmes. La marque fabrique des chaussures à la main qui coûtent entre 300 et 400 euros. La collection est de haute qualité et se compose de chaussures élégantes et de haute qualité, y compris des pantoufles faites à la main.

La marque dispose déjà d’un réseau de distribution en Allemagne, en Autriche, en Asie et aux USA et vient d’entrer sur le marché français. Elle poursuit actuellement une stratégie de renforcement de sa présence digitale et physique à travers des magasins multimarques et l’ouverture de ses propres magasins.

Gelée de citron

Lemon Jelly propose depuis 2013 des chaussures en PVC brillantes et souples pour femmes. Née du groupe Procalçado SA – un fabricant de chaussures portugais – la marque s’efforce de devenir plus durable grâce à son initiative Closing the Loop, dans laquelle elle insuffle une nouvelle vie à de vieilles chaussures. Lemon Jelly est principalement vendu en Europe et en Amérique du Nord. Le label a déclaré dans un e-mail qu’il avait doublé ses ventes depuis 2021 et visait une croissance significative pour 2022.

La marque est présente en France avec 120 points de vente, dont Le Bon Marché à Paris, et s’est fait connaître d’un large public, notamment à travers des collaborations avec des marques telles que Bocage, Sézane, Bonpoint ou Tartine et Chocolat. En Allemagne, il est vendu par Tretter, Zalando et Otto, entre autres. Le prix est compris entre 40 et 170 euros.