Fidèle à la devise « Ne jamais changer une équipe gagnante », Cindy Crawford est de retour devant la caméra pour MCM. Pour célébrer la collection Heritage, les sacs pour lesquels la marque est célèbre, MCM poursuit la collaboration de 17 ans avec Cindy Crawford.
« Ce fut un voyage nostalgique dans le temps avec MCM jusqu’à notre première séance photo dans les années 90 avec mon cher ami, Herb Ritts », explique Crawford. « Vos sacs classiques restent intemporels. »
La campagne fait le pont entre le passé et le présent de MCM pour « réorienter l’avenir des classiques » et constitue une étape importante dans le repositionnement de la marque, qui a dévoilé sa nouvelle direction créative et son identité de marque en juin. Depuis lors, Tina Lutz et Katie Chung ont fait leurs débuts à la Fashion Week de Milan, et maintenant la première campagne du duo, qui est responsable du design global et de la direction créative de la marque basée à Munich, suit. Le directeur créatif Fabien Baron et le photographe Jürgen Teller mettent en œuvre la vision et la campagne.
« Avec Cindy, nous célébrons les codes classiques qui nous ont façonnés », déclare Sabine Brunner, présidente et responsable mondiale de la marque et du commerce, MCM Global AG. « A l’avenir, MCM présentera une nouvelle gamme de prêt-à-porter ainsi que de la maroquinerie et des accessoires repensés avec la collection printemps/été 2024. Explorer notre passé avec Cindy Crawford est un rappel puissant de l’iconographie de la marque pour notre public tout en transmettant un message sur les mesures que nous prenons pour améliorer l’avenir de MCM. «
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.fr