Le salon de la mode de Copenhague, CIFF, est utilisé par de plus en plus de marques allemandes comme une alternative au désert domestique pour rencontrer leurs partenaires commerciaux allemands existants, mais aussi pour s’ouvrir à de nouveaux marchés.
Nouvel allemand au CIFF
Cette saison, la présence allemande est renforcée par le concept de vitrine « Neudeutsch », dans lequel plus de 35 créateurs issus des domaines de la mode, de la bijouterie, de la décoration d’intérieur, du design d’objets, de l’art, de la gastronomie et de la beauté se présenteront. Sur environ 800 mètres carrés, vous pouvez voir des visages familiers qui étaient déjà présents lors de la première édition du projet organisé par l’expert en tendances Julian Daynov en janvier au salon de la mode masculine Pitti Uomo, comme Marke, Avenir et Haderlump, mais aussi quelques « Neudeutsch » -Débutants.
Annika Tibando faisait déjà partie de la précédente édition de « Neudeutsch ». Elle en profite désormais pour présenter sa marque International Citizen à Copenhague. La créatrice, qui mise sur la couture pour sa marque de luxe axée sur le développement durable et s’inspire de diverses approches spirituelles, n’a pas d’objectifs directs pour le salon. Soit elle se présente « simplement » à un nouveau public, soit, dans le meilleur des cas, elle rencontre quelques acheteurs.
Dans l’ensemble, la pression pour convaincre les détaillants et repartir du salon avec des commandes ne semble pas si forte pour les jeunes créateurs. Il s’agit également d’approfondir les conversations existantes, a expliqué Mario Kein de « Marke ». Le créateur basé à Cologne a déjà présenté sa collection lors d’un défilé de mode et d’un petit showroom à Berlin. Après Copenhague, il se rendra ensuite à Paris en fin de saison pour y finaliser les négociations. Au CIFF, il avait rendez-vous fixe avec l’exploitant du concept store berlinois Andreas Murkudis, mais il s’est réjoui de la présence de détaillants du Japon et du Portugal qui ont visité son stand le premier jour.
Angelika Kammann, qui fait partie pour la première fois de « Neudeutsch » avec son label Société Angélique, compte déjà parmi ses clients des détaillants tels que le grand magasin de luxe berlinois KaDeWe, Hechler & Nickel à Darmstadt et Gallery Gazette à Tokyo. Au CIFF, la marque de Mönchengladbach présente une capsule axée sur le denim, à partir de vieux jeans du fournisseur de vêtements C&A. Il comprend des pièces orientées couture et réalisées sur commande, comme des manteaux en jean aux différentes textures et une veste composée de plusieurs ceintures, ainsi que quelques pièces de prêt-à-porter. Pour Kammann, le salon vise également à se positionner davantage à l’international. Elle recherche actuellement une agence qui la soutiendra dans son objectif.
Le CIFF comme alternative aux salons manqués
Outre « Neudeutsch », quelques marques étaient également représentées avec leurs stands et showrooms de longue durée. Les fournisseurs de vêtements et de chaussures tels que Falke et Tamaris ont leur showroom au premier étage du centre de conférence Bella Center, dans ce qu’on appelle le « Village CIFF ». Le logo restant du groupe de mode insolvable Esprit est également visible dans un espace vide.
Pendant ce temps, Drykorn est très présent. Le fournisseur allemand de vêtements, présent au CIFF depuis l’été dernier, est visible non seulement sur son stand mais aussi en tant que partenaire publicitaire sur une grande surface au-dessus d’un bar alimentaire. Le spécialiste de la mode féminine Marc Cain est présent sur plusieurs sites et, outre son showroom dans le « Village CIFF », est également représenté sur le salon avec un espace d’exposition avec plusieurs mannequins présentant les looks de la collection actuelle.
Le fournisseur de chemises Seidensticker est présent pour la première fois au CIFF avec sa ligne unisexe Studio Seidensticker, puisque la fenêtre de commande est ouverte jusqu’à la fin du mois. En outre, ils veulent également se présenter ici, car les marques avec leur style surdimensionné minimaliste s’accordent bien avec les designers danois, explique le directeur créatif Marc Biggemann. Pour lui, le CIFF constitue une alternative évidente aux salons allemands, où Seidensticker ne voit actuellement aucune possibilité de se présenter. Des rendez-vous ont également été pris avec des acheteurs à Copenhague. Il y a aussi quelques acheteurs allemands sur place qui s’arrêteront certainement au stand, déclare Biggemann.
Pour la marque Kleinigkeit, fondée en 2017 près de Wiesbaden, le CIFF constitue également une alternative importante aux salons allemands manquants et s’est tenu pour la première fois à Copenhague en janvier. Elle y rencontre ses clients d’Allemagne, d’Autriche et de Suisse, mais a également accueilli dès le premier jour de nouveaux visiteurs venus de pays comme la Turquie et l’Italie, explique le directeur commercial Vivien Hermann.
La marque berlinoise Prohibited, engagée dans le streetwear chic, profite également du salon pour rencontrer une clientèle allemande et internationale. Outre les clients existants, la boutique en ligne suédoise Boozt et la plateforme en ligne britannique Asos étaient également présentes sur le stand, où Prohibited sera disponible à partir d’octobre. Pour les Berlinois, il n’y a pas d’alternative en Allemagne. Après une tentative au Seek l’année dernière, ils ont décidé de ne pas y exposer à nouveau car les bons acheteurs n’étaient pas là, explique le co-fondateur Patrick Reimann.
La marque durable Lanius de Cologne recherche même actuellement une nouvelle agence pour la Scandinavie utilisant une pancarte avec un code QR. Même si au départ les gens avaient peur des basses fréquences, on leur a appris le contraire, explique Yvonne Ley. Le responsable des ventes de Lanius a comparé la dynamique avec les conditions des salons de Berlin il y a 20 ans. La mode est encore très présente ici. La date pourrait être un peu plus tôt pour eux, mais en raison de l’absence d’un salon comparable en Allemagne, c’est la seule alternative pour la marque. Claudia Lanius, PDG de Lanius, est également enthousiasmée par l’atmosphère du salon et de la ville dans son ensemble. À Copenhague, vous pouvez ressentir l’énergie positive qui fait actuellement défaut en Allemagne.
« L’Allemagne est un marché clé pour une grande partie des marques qui exposent avec nous au CIFF, et le CIFF devient de plus en plus le salon préféré des marques allemandes qui souhaitent se développer à l’international », a déclaré Sofie Dolva, PDG du CIFF, dans un communiqué de presse. la Foire événementielle. Les organisateurs du salon souhaitent également offrir une plateforme aux fournisseurs et détaillants allemands de vêtements. C’est pourquoi Dolva et son équipe se réjouissent que de plus en plus de marques et de détaillants allemands se rendent à Copenhague, a déclaré mercredi soir le patron du CIFF.
Cet article sera mis à jour ultérieurement avec les chiffres actuels des visiteurs et exposants allemands.
FashionUnited a été invité à Copenhague par le CIFF.