A quelques semaines du début de la saison des salons danois, le rachat de Revolver par le concurrent CIFF a soudainement été annoncé. Les deux foires, qui se tiennent simultanément dans la capitale danoise depuis plusieurs années, veulent unir leurs forces pour renforcer encore la réputation de Copenhague en tant que ville de la mode pendant la saison des foires. Lors de l’édition début février du salon, les deux salons ne sont pas encore officiellement réunis, mais c’est un sujet brûlant parmi les marques et les visiteurs présents. Sur le champ de foire, on peut découvrir des indices sur la façon dont les foires préparent l’avenir.
À l’été 2022, il y avait déjà des rumeurs sur une collaboration entre CIFF et Revolver au parc des expositions danois. On parlait de salles voisines ou d’autres collaborations d’envergure. La collaboration est également exactement ce que la toute nouvelle directrice du CIFF, Sofie Dolva, a demandé. S’adressant à FashionUnited, Dolva a souligné que l’industrie de la mode devait travailler davantage ensemble pour façonner l’ère post-pandémique. A l’époque, la nouvelle directrice n’avait pas révélé qu’elle faisait allusion à une fusion à grande échelle.
La beauté fête sa première au CIFF
À l’été 2022, Dolva a annoncé une éventuelle extension du CIFF pour inclure la beauté et le style de vie. Elle a tenu cette promesse avec cette édition. « En présentant des marques de beauté scandinaves et de nouvelles marques de style de vie, nous permettons une approche plus holistique du concept de mode et veillons à ce que les acheteurs, la presse et les consommateurs fassent l’expérience d’un salon plus ouvert, inclusif et contemporain », a déclaré Dolva dans un Avis de la foire.
Une salle séparée dans le lieu de l’événement Bella Center, où le CIFF se tient depuis des années, est dédiée au secteur de la beauté. Une vingtaine de marques de « clean beauty », c’est-à-dire des marques de cosmétiques qui n’utilisent pas d’ingrédients controversés, sont réunies ici, toutes avec des stands au design sophistiqué. Alors que les stands des marques de mode et d’accessoires sont parfois grands et volumineux, les stands de beauté apportent un vent de fraîcheur au concept du salon.
Heidi Maltby, experte en peau et fondatrice de la marque de soins de la peau Smuk, aime rencontrer des pairs de l’industrie lors du salon. Leur présence au CIFF est surtout pour tester le salon, ce qui est vrai pour n’importe quelle marque de la cosmétique. Elle comprend que le salon de la mode s’étend au secteur de la beauté – après tout, les détaillants le font depuis plusieurs années. « Je vends 50 % de mes produits à des détaillants de beauté purs et les 50 % restants à des détaillants de mode », a-t-elle déclaré à FashionUnited. Les produits de beauté sont une jolie petite chose que les clients des détaillants de mode peuvent emporter pour eux-mêmes ou comme cadeaux pour les autres. enrichit également l’expérience dans un magasin de mode où des produits de beauté sont également proposés.
Monique Macutay de Raaw Alchemy espère attirer de gros acheteurs. «De grands noms comme Net-a-Porter figurent sur la liste des visiteurs du CIFF. Ce serait bien. » Avant le salon, la marque a contacté plusieurs entreprises pour discuter d’arrangements possibles, mais cela ne s’est pas toujours bien passé. « Un autre salon de la beauté auquel notre marque a participé à Bologne avait un système de réservation , qui permettait à vous de prendre rendez-vous avec les acheteurs. Ce serait pratique, mais ce sera peut-être possible la saison prochaine.
La marque de cosmétiques Nuori a été invitée, entre autres, par Sofie Dolva, qui a travaillé dans l’industrie cosmétique avant de rejoindre le CIFF. La marque n’a pas d’attentes élevées et considère le salon davantage comme une bonne communication pour les détaillants et les autres pour apprendre à connaître la marque.
Dans le domaine lifestyle, ce sont déjà plusieurs marques qui sont représentées dans les différents halls. Cela inclut la marque Design Letters, qui propose des accessoires en plus des articles ménagers. Les marques lifestyle ne sont pas à leur place, mais surprennent les visiteurs en déambulant dans les allées.
Fusion des salons danois CIFF et Revolver : les identités uniques resteront-elles ?
Way CPH Marie Schøyen pense que c’est une bonne chose que le CIFF ait plus de segments. « On peut dire que l’ambiance est différente. De bonnes choses se passent et je suis également très enthousiaste à l’idée de la fusion du CIFF et de Revolver. La mode n’est plus seulement des vêtements – c’est maintenant une approche holistique », a déclaré le fondateur de la marque à FashionUnited. Le sentiment exprimé par Schøyen est partagé sur plusieurs stands au CIFF. La marque de mode Notes du Nord revient au CIFF après une absence de plusieurs années. trouve la vision du « CIFF 2.0 » très intéressante et elle nous convient parfaitement en tant que marque », a déclaré le PDG Rasmus Oreby dans un communiqué. « Nous apprécions particulièrement l’introduction du segment beauté et voyons comment il complète les marques de mode – également du point de vue des achats. » La coopération, que ce soit entre la mode et la beauté, qu’elle soit entre Revolver et CIFF, est donc bien accueillie par ce dernier. équitable Une industrie de la mode danoise plus forte est considérée comme quelque chose de positif, mais si vous demandez autour de vous chez Revolver, vous entendrez également d’autres voix.
Revolver se déroule à plusieurs endroits du centre de Copenhague. Par exemple, certaines des marques sont dans les Øksnehallen et d’autres dans le Forum. Des navettes circuleront entre les sites, qui pour la première fois se déplaceront également en direction du CIFF – une première manifestation physique de la collaboration entre les deux salons. Plusieurs exposants à Øksnehallen ont exprimé leur inquiétude concernant la fusion de CIFF et Revolver. Ils craignent que l’atmosphère unique de l’Øksnehallen – un bâtiment vieux de plus de 100 ans où le bétail était autrefois gardé – ne soit perdue à la suite de la fusion. Certes, le Bella Center, qui a abrité le CIFF pendant des années, a moins d’ambiance que les Øksnehallen, mais ces derniers sont relativement petits et regorgent rapidement de marques, ne laissant aucune place à l’agrandissement. L’ambiance du Revolver Fair ressemble plus à un cousin plus jeune et plus moderne du CIFF.
La marque de bijoux Hultquist Copenhagen dit avoir entendu dire que toutes les marques déménageraient de Revolver au Bella Center l’été prochain. Cependant, les plans officiels du nouveau concept n’ont pas encore été annoncés par l’organisation, de sorte que les gens attendent principalement dans les stands avec curiosité et tension.
La curiosité règne chez la marque hollandaise Fabienne Chapot, également implantée dans les Øksnehallen. La marque est présente depuis toujours au Revolver et le considère comme un salon réussi. « Tout le monde est curieux de connaître la nouvelle configuration », a déclaré Silvia Tuitman, responsable des ventes mondiales de la marque. Elle ne pense pas que ce soit fou que les salons cherchent une nouvelle voie dans le paysage actuel des salons. « J’espère au-dessus d’autant que les salons, s’ils continueront d’exister, deviendront plus intimistes et abordables pour les jeunes marques. Nous avons tous besoin les uns des autres.
Les visiteurs attentifs remarqueront également qu’il existe des labels qui sont représentés à la fois au CIFF et au Revolver. Cela inclut ICHI, qui possède sa propre salle d’exposition permanente au Bella Centre. Même après la fusion des deux salons, la marque sera conservée sur les deux sites. « Les gens viennent dans la salle d’exposition qui ont déjà un rendez-vous, mais ici, chez Revolver, nous trouvons en fait de nouveaux clients qui entrent et sont attirés par la collection. »
Il y a une autre raison pour que Liberté Essentiel soit présente aux deux salons cette fois-ci. « L’été dernier, le CIFF n’était pas bon pour nous, alors nous avons décidé d’aller à Revolver en hiver. Ce n’est qu’à ce moment-là que la fusion a été annoncée et nous avons donc décidé d’avoir également un stand au CIFF. C’est au cas où tout se passerait au Bella Center l’été prochain. Ensuite, nous espérons que cela nous donnera une meilleure place à la foire. »
CIFF et Revolver préparent un avenir ensemble
Alors que les exposants ont tous été informés de la fusion par courrier, le message n’est apparemment pas encore parvenu à tous les visiteurs. Des réactions surprises peuvent encore être entendues lors des discussions avec plusieurs acheteurs, mais en réalité, tout le monde est positif quant à la coopération future. « Si les salons pouvaient éventuellement avoir lieu les uns à côté des autres ou plus rapprochés, ce serait très pratique pour nous. Nous avons tellement de rendez-vous en une journée que cela aiderait si les lieux étaient plus proches. » Mais cela vaut la peine de le répéter : ce que l’organisation prévoit exactement n’est pas encore connu.
En regardant du futur au présent, le CIFF et le Revolver apparaissent relativement calmes dans cette édition d’hiver. La première journée au CIFF commence calmement, et elle reste calme les deux jours suivants également. C’est déjà plein chez Revolver et le premier jour dans les Øksnehallen en particulier a été bien fréquenté – mais les jours qui ont suivi tardent à démarrer. La raison en est difficile à déterminer. Pour l’instant, nous croisons les doigts pour que l’édition estivale et le nouveau concept attirent plus de curieux à Copenhague.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.nl.