Comment la musique est-elle entendue aujourd’hui : en Allemagne, plus de 80 % de musique numérique. Le vinyle reste stable à 6% des ventes.
Le « Bundesverband Musikindustrie » (BVMI) a lancé la machine à statistiques de l’industrie et a fourni de nouveaux chiffres pour l’Allemagne. Il y a quelques jours, le nouveau système d’enquête américain « Luminate » du géant des études de marché « Nielsen » a lancé le « 2023 Midyear Music Report ». Des chercheurs des deux côtés de l’Atlantique disent : le streaming est roi.
« Luminate » compte environ 3,3 milliards de vues en streaming dans le segment audio et vidéo à l’échelle mondiale. Par rapport au premier semestre 2022, cela représente toujours une augmentation de 30,8 %. Luminate identifie l’Asie comme la région à la croissance la plus rapide, en hausse de 107 %, ainsi que l’Afrique du Sud (en hausse de 83 %) et l’Amérique latine (en hausse de 70 %). La proportion relativement élevée de jeunes dans la population totale se reflète dans ces chiffres. Après tout, les États-Unis enregistrent une croissance d’environ 15 % pour ce qui est traditionnellement le plus grand marché de la musique au monde.
Pour l’Allemagne, l’association fédérale responsable rapporte la belle phrase : « Le gâteau grossit globalement, tous les acteurs en profiteront ». Dans l’ensemble, on parle de « nombres solides » dans la Linienstraße de Berlin. Par rapport au premier semestre 2022, une augmentation de 6,6 %. Le CD, parfois aussi appelé « Silverling », qui n’est plus entouré d’aucun sex-appeal, a continué de baisser de 4,1%, mais a tout de même contribué à hauteur de 11,2% aux ventes totales.
Le vinyle continue de croître, y compris les boîtes à bijoux hip-hop et les cadeaux d’anniversaire rétro de 180 grammes.L’association fait état d’une « poussée de croissance » de 6,3% et d’une part de marché de 6,0% pour les six premiers mois de 2023.
Le « téléchargement » (qui faisait autrefois osciller le système de support sonore physique via Napster and Co.), en revanche, continue de baisser de 4,9 %. On pourrait aussi paraphraser le single à succès des Buggles de 1979 : « Le streaming a tué la star du téléchargement ».
Le PDG de BVMI, Florian Drücke, résume tout cela avec des mots bien choisis : « Les ventes de musique en Allemagne continuent de se développer positivement malgré la situation économique globalement complexe. Comme on le sait, le streaming a été le moteur pendant de nombreuses années, ce qui a considérablement augmenté le marché, le fameux gâteau, qui profite finalement à tous les acteurs, les entreprises comme les artistes. Malheureusement, ce fait est ignoré dans le débat déséquilibré actuel sur le marché du streaming.
Néanmoins, on ne peut pas supposer que le débat sur la « justice distributive » s’éteindra à cause de la hausse des salaires dans l’industrie de la musique (après ce résultat intermédiaire globalement positif). Il faut plutôt s’attendre à l’inverse. La ruée vers le proverbial gâteau bat toujours son plein…