Silvio Berlusconi, Matteo Renzi puis le Parti démocrate. A un peu plus de trois semaines des élections, les dernières résistances au débarquement sur TikTok tombent. Forte résistance pour ceux qui, comme Calenda, ont déclaré leur difficulté à “faire les ballets” sur les réseaux sociaux qui enregistrent la plus forte progression d’utilisateurs et d’audiences. En revanche, les chiffres signifient qu’il faut être là : 3,8 millions de jeunes sont appelés à voter pour la première fois, soit environ 8 % des ayants droit. Combien sont sur TikTok ? Les données ne sont pas disponibles en Italie, mais dans le monde, 33 % des utilisateurs ont moins de 25 ans. Leur parler sur le réseau social chinois ByteDance est essentiel en vue du 25 septembre. Ce qui est bien connu de Giorgia Meloni, Matteo Salvini et Giuseppe Conte qui sont sur TikTok depuis un certain temps.
Un million de followers, mais la communication ne fonctionne pas toujours
Au total, les followers des politiciens italiens sont environ un million, dont la moitié du leader de la Ligue, en plus d’une dizaine de millions de “j’aime” sur leurs comptes (dont sept par Salvini et deux par Conte). Des chiffres en forte évolution, du fait des débarquements de Berlusconi et Renzi. Et cela rend encore moins compréhensible l’annonce au poste Tg2 par le secrétaire du Parti démocrate, Enrico Letta, d’une “dot jeune” de 10 mille euros financée par un impôt sur les successions sur des actifs de plusieurs millions de dollars. But contre son camp qui a finalement convaincu le Nazzareno d’ouvrir le compte TikTok, avec la vidéo de Zan sur les droits.
Mais les politiques peuvent-ils communiquer sur TikTok ? Le média ne se prête que partiellement au contenu politique (adapté à Facebook depuis des années). Par ailleurs, l’algorithme de TikTok est très différent de celui de Meta ou de Twitter : plus que la fan base de followers, les “likes” comptent. Le contenu a un potentiel plus viral, ce qui a rendu les responsables des médias sociaux des politiciens chez TikTok méfiants. Préférant essayer d’adapter le réseau social à leurs habitudes : peu d’éléments graphiques – gifs, filtres et plus -, sinon les légendes qui relancent le réclamer de leur campagne. Et une mauvaise segmentation de l’audience (comme le post de Salvini sur les retraites).
Les règles du contenu politique
Compte tenu de la contamination de la politique et du ballet, TikTok – qui empêche le parrainage de contenu politique – a activé un centre électoral intégré pour aider ceux qui interagissent avec le contenu électoral à puiser dans des sources et des informations fiables, ainsi que des étiquettes spécifiques pour le contenu identifiés comme liés aux élections politiques de 2022 en Italie, qui se réfèrent au Centre où ils trouveront des informations relatives aux élections. Les directives communautaires interdisent également le contenu de désinformation électorale, les abus, les comportements haineux et l’extrémisme violent, par le biais de technologies humaines et de modérateurs, grâce également à la collaboration avec des organisations accréditées de vérification des faits, y compris Facta.News en Italie.