C’est à quel point la forte inflation est susceptible d’affecter Amazon Prime Day

• Prime Day chez Amazon les 12 et 13 juillet
• L’événement commercial a lieu pour la première fois en période de forte inflation
• Experts : l’accent est généralement mis sur les biens de tous les jours plutôt que sur les divertissements

Prime Day, un événement d’achat de deux jours pour les clients Amazon avec un abonnement Prime, a été une garantie de vente pour le détaillant en ligne ces dernières années. La bataille des remises aura lieu encore cette année, la date a été fixée aux 12 et 13 juillet. Cependant, cette fois, la pandémie en cours, la guerre en Ukraine, les chaînes d’approvisionnement tendues et la forte inflation jettent leur ombre sur l’événement. Surtout, le taux d’inflation, qui a atteint son plus haut niveau en plus de 40 ans aux États-Unis à 8,6% en mai, est susceptible d’influencer le comportement d’achat des clients – mais selon les experts aussi le type de bonnes affaires qu’Amazon proposera probablement .

Les consommateurs regardent de plus près leur argent

Comme le rapporte “GoBankingRates”, citant une enquête de JungleScout, 38% des consommateurs américains interrogés ont déclaré qu’ils dépenseraient généralement moins d’argent en 2022. 72% d’entre eux ont cité l’inflation élevée comme raison à cela. L’escalade continue des prix des matières premières incitera davantage les clients à rechercher des moyens de réduire leurs dépenses, a écrit NielsenIQ, une société de mégadonnées dédiée à la cartographie du comportement des consommateurs, selon le blog nkmsm.com ” en juin dans un rapport sur les événements mondiaux d’achat en ligne . En conséquence, les consommateurs feront probablement moins d’achats impulsifs cette année dans le cadre de Prime Day et réfléchiront plutôt attentivement à ce qu’ils achètent et à ce qu’ils n’achètent pas.

Cependant, ils ne se retiendront probablement pas complètement le Prime Day. Selon BlackFriday.com, nkmsm.com a constaté que 65 % des consommateurs américains ont un abonnement Prime, et 88 % de ces membres veulent acheter quelque chose le Prime Day. Cependant, ils prévoiraient une moyenne de seulement 233 dollars américains – et donc 93 dollars américains de moins que l’année précédente. Dans l’ensemble, selon les analystes de la banque d’investissement américaine Jefferies, Prime Day devrait apporter 8,1 milliards de dollars au volume brut des marchandises cette année, ce qui “correspond aux événements de l’été dernier”, comme l’ont dit CNBC citant les experts. Il ne faut donc pas s’attendre à une croissance des ventes par rapport à l’événement de l’année précédente – ce qui correspond également au développement général des affaires chez Amazon. Lorsque les derniers chiffres trimestriels ont été présentés en avril, Amazon devait déjà faire état de la plus faible croissance des ventes en deux décennies – et entre-temps, le vent contraire économique n’a fait que s’aggraver.

De nouveaux groupes de produits se concentrent sur Prime Day – des remises encore plus importantes sont-elles possibles ?

Une inflation élevée est également susceptible de modifier le type de bonnes affaires que les clients recherchent le Prime Day cette année – et qu’Amazon proposera. “Les personnes qui souhaitent assister au Prime Day se concentreront davantage sur les achats pratiques que sur les choses amusantes”, a déclaré à CNBC Julie Ramhold, analyste des consommateurs chez DealNews.com. En revanche, il y aura probablement plus d’offres pour les biens de consommation de base cette année. “Amazon tient à prouver la valeur de l’abonnement Prime, donc je pense que nous allons voir de très bonnes affaires sur des produits essentiels comme le papier toilette, les essuie-tout, le dentifrice, le déodorant et le détergent à lessive”, a déclaré Casey Runyan du marché discount en ligne. Brad’s Deals selon le site d’information.

Selon GoBankingRates, un autre effet secondaire du fait que Prime Day se déroule pour la première fois dans une période avec un taux d’inflation de plus de huit pour cent pourrait également être que les détaillants offriront des remises encore plus importantes afin qu’ils puissent vendre leurs produits à tout. “Pour les vendeurs, cela pourrait signifier proposer des offres, des remises et des promotions encore plus importantes pour attirer des consommateurs peu enthousiastes”, indique le site Web.

Amazon enchaînera probablement avec un deuxième Prime Day

Amazon semble également avoir le sentiment que les consommateurs retiendront le prochain Prime Day en raison des conditions économiques générales – et prévoit apparemment un deuxième Prime Day au quatrième trimestre. “L’événement Prime Fall Deal est un événement d’achat exclusif au quatrième trimestre”, a cité “CNBC” dans un e-mail d’Amazon adressé à des détaillants tiers sélectionnés leur demandant de soumettre des offres. Amazon espère peut-être que le désir des clients d’acheter en ligne se sera à nouveau amélioré d’ici l’automne – ou en combinant les événements qu’il souhaite rapprocher un peu Prime Day de son ancien statut de source majeure de ventes.

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