Quelque chose se passe avec les tricots : ce n’est plus seulement un pull épais que vous glissez dans un jean ou un cardigan preppy avec quelques boutons laissés défaits. C’est devenu sportif; c’est devenu sexy; c’est devenu technique maille, complète avec une compression qui améliore la silhouette et des finitions lisses. Il s’agit, à bien des égards, d’un concept assez nouveau : Quiconque a déjà porté un col rond en cachemire ou une robe en laine sait que ces types d’articles ne sont pas conçus pour mettre en valeur sa forme ou offrir de la structure.
« Le problème avec [traditional] le tricot, c’est qu’il est confortable mais qu’il ne pardonne pas », explique Elisa Dahan, fondatrice de Dodiee, une ligne centrée sur des pièces stretch faciles à porter à l’effet inverse : elles adhèrent à la fois aux courbes du corps et bougent joliment avec elles. Elle a vu une opportunité pour ces types de pièces super polyvalentes à la suite des fermetures de 2020 et des changements sociétaux qui ont suivi. “Il y a un retour à vouloir être habillé, mais sans compromettre le confort”, note-t-elle. Elle considère que sa marque n’est pas une évolution des pulls amples et des leggings sportifs, mais un mouvement en opposition directe. Il offre la possibilité de mettre quelque chose d’ajusté et de fantaisie, sans se sentir à l’étroit. Considérez-le comme l’ère post-athleisure.
Dodiee, aux côtés d’une poignée d’autres marques émergentes comme PH5 et Sport de haut niveau, teste les limites de ce que peut être le tricot. Et bien qu’il existe des marques héritées qui existent dans l’univers plus large de l’aisance raffinée (pensez à Azzedine Alaïa et Issey Miyake comme différentes extrémités de ce spectre plus large : l’une hyper-femme, l’autre décontractée et arty), cette nouvelle classe d’approches innovantes de marques à la fabrication – qui se sentent décontractés mais incroyablement élégants – le rendent unique sur le marché.
Une démonstration de soutien
Il ne fait aucun doute que l’intérêt accru pour les vêtements de détente et de sport habillés a commencé avant 2020 (voir: l’engouement pour l’athleisure du milieu des années 2010). Mais, selon Dahan, plus d’un an passé en pantalon de survêtement a définitivement accéléré ce qui se passait déjà. Une fois que le monde a recommencé à s’allumer, les femmes ont voulu s’habiller – et après avoir passé tant de temps loin des vêtements de travail resserrés et des robes moulantes qui laissaient peu de place pour respirer, beaucoup d’entre elles ne voulaient pas y retourner.
Dans cette nouvelle ère courageuse de s’habiller, le spandex moulant a remplacé les corsets, les gaines ou d’autres moyens historiquement tortueux d’envelopper le corps. Depuis son lancement en 2019, la ligne de shapewear de Kim Kardashian, Skims, a atteint une valorisation de 3,2 milliards de dollars, preuve que l’industrie de la compression est en plein essor. Mais, pour ceux qui recherchent une alternative, l’étreinte des tricots techniques peut enfin offrir cela. “Notre corps bouge et change tout au long de la journée en fonction de ce que vous mangez, si vous êtes ballonné, si vous buvez”, explique Wei Lin, fondateur de PH5. “Le tricot veut se former et épouser votre corps.”
Lin a développé des pièces sportives comme des shorts de vélo ou des leggings, mais dit que ses clients viennent principalement chez PH5 pour des pièces d’occasion. Les couleurs vives et les imprimés sont devenus populaires pour les invités de mariage et les diplômés ; à l’occasion, la robe UV a même fourni la grande nouvelle lors d’une révélation de genre, devenant rose lorsqu’elle est exposée au soleil. Elle fabrique des vêtements qui donnent l’impression d’être festifs et peuvent résister aux pièges d’une bonne fête – manger des gâteaux, danser, etc.
Dahan vise également à créer des vêtements qui ne vous laisseront pas envie de pantalons de survêtement au milieu d’une soirée. “Il y a des tricots incroyables là-bas, et il y a d’excellents vêtements de forme”, dit Dahan. Son travail combine les deux – et la technique est maintenant en instance de brevet, une assurance supplémentaire que ce qu’elle fait est quelque chose de complètement différent. Sur le site Web de Dodiee, les vêtements sont étiquetés comme l’un des trois niveaux de compression, tous intégrés au tissage lui-même. Le Robe midi en maille forme Gisele, par exemple, est étiqueté C-02, ou niveau de compression 2, qui offre un mélange de soutien et de mouvement. C-01 est un ajustement plus décontracté, tandis que C-03 est le plus compressif.
Dahan a même développé des tricots qui contiennent différentes coupes dans une seule pièce selon l’endroit où une femme pourrait souhaiter un soutien supplémentaire. “Ce que propose Dodiee, ce sont des compressions ciblées dans les zones dont nous avons besoin”, déclare Dahan. “Vous avez beaucoup de soutien au niveau du ventre, beaucoup de soutien au niveau des hanches, mais la jupe ne devrait pas avoir de compression.”
Difficultés techniques
Alors que l’ingénierie minutieuse qui entre dans cette nouvelle garde de marques de tricots est un peu une discussion d’initié sur le baseball, il est indéniable que la technologie (que vous compreniez ou non comment cela fonctionne) affecte la façon dont les gens achètent. Sport de haut niveau La fondatrice Alissa Zachary, par exemple, a trouvé un succès particulier dans une paire de pantalons de travail faits d’un tricot mélangé de Lycra et de nylon qui a mis quatre ans à se développer avant d’arriver sur le marché. Le tricot sous le radar est devenu le favori de facto des éditeurs de mode avertis comme Laurier Pantinrédacteur en chef chez ByGeorge et influenceur Léandra Médine. En tant qu’ancien de Khaite et The Row, Zachary parvient à créer des pièces qui imprègnent l’idée du luxe accessible en combinant des lignes épurées et un look sur mesure avec un tissu indulgent qui ne se froisse pas et peut être porté toute la journée.
Pour Lin, l’accès direct aux usines de tricots a permis à PH5 d’adopter une approche pratique. La fondatrice est la fille d’un grand fabricant de tricots et a utilisé ses connaissances et son accès pour repousser les limites de ce qu’elle peut faire, du moulage dans des motifs et des formes inattendus ou offrant une sensibilité aux UV.
« Il faut être designer et avoir aussi un peu le cerveau d’un ingénieur, car nous fabriquons tous nos tissus à partir de rien », déclare Zoe Champion, la créatrice de PH5. “Il s’agit toujours d’essayer de trouver quelque chose que les tricots traditionnels n’ont pas fait ou ne peuvent pas faire et de trouver comment le faire.” La capacité de la marque à développer avec agilité ses propres matériaux de manière innovante a ouvert un nouveau domaine de possibilités et rend les articles difficiles à reproduire pour les détaillants de masse. “Nous sommes à un stade où il est presque impossible pour quiconque de nous copier à moins qu’il ne veuille passer le même temps que nous, qu’il s’agisse de temps de machine à tricoter ou de temps d’ordinateur”, explique Lin. “Une de nos robes signature, la robe Jodie, prend 16 heures sur une machine. Aucune marque de mode rapide n’est prête à faire cela et à le vendre ensuite pour 40 $. A savoir, la croissance de ce coin particulier de la mode reste réservée au groupe de marques ayant les connaissances et les capitaux pour le créer.
Et il augmentera, car les consommateurs continuent d’exiger une combinaison de facilité et d’élégance de leurs garde-robes. PH5 prévoit, pour sa part, d’élargir sa gamme de tailles et de passer à des conceptions plus fluides entre les sexes – les options ne feront que continuer à s’ouvrir à mesure que la technologie de fabrication progresse. Pendant ce temps, les pantalons High Sport continuent de se vendre à la seconde où ils frappent les e-commerçants de luxe (conseil de pro : vous pouvez précommander quelques styles sur Moda Operandi en ce moment), et Bottega Veneta a fait ses débuts en cuir tricoté pour l’automne/hiver 2023 qui, de loin, ressemble à une paire de chaussettes oversize et chouchou. Il semble que l’avenir de la mode décontractée ne soit pas l’ambiance de la salle de sport à la rue, mais plutôt un confort furtif pour chaque esthétique – des pièces raffinées, sensuelles ou structurées, mais qui vous donnent l’impression de pouvoir être en sueur.