Baguette de Fendi. Jackie de Gucci. Kelly d’Hermès. Ces sacs de créateurs éprouvés sont appréciés depuis décennieset, à ce stade, on peut dire sans risque de se tromper qu’ils ne quitteront jamais la scène de la mode. Mais si vous êtes quelqu’un qui apprécie également les silhouettes fraîches et uniques, ne cherchez pas plus loin que les marques de sacs à main émergentes du secteur. Bien qu’encore assez discrètes, ces nouvelles venues amassent rapidement un public culte. Et le créateur du même nom Laura Amstein a une théorie expliquant pourquoi : « Nos clients recherchent des petites marques de niche auxquelles ils peuvent s’identifier, dont ils peuvent se sentir partie prenante et qu’ils voient grandir lentement et de manière organique. »
En effet, pour les passionnés de mode, il y a quelque chose de très spécial à suivre le parcours d’une marque depuis le premier jour. Peut-être, par exemple, avez-vous suivi une marque appréciée des célébrités À l’intérieurascension impressionnante vers la célébrité. « J’ai commencé à travailler sur Dentro pendant la pandémie, et à ce moment-là, j’avais plus de temps pour moi et moins de clients indépendants », explique la fondatrice et vétéran de l’industrie de la mode Isa Kauffman, qui a auparavant occupé des postes chez des poids lourds du secteur comme Prada, Bottega Veneta, Balenciaga et Acne Studios. « Je voulais utiliser mon expérience de travail avec d’autres marques de luxe pour créer des sacs alliant savoir-faire et design. » C’est exactement ce qu’elle a fait, étant donné que les styles sont désormais appréciés par des célébrités comme Kylie Jenner (qui portait le style Savvas en janvier 2023), Brindilles FKA (vu portant l’Anona Paper en novembre 2023), et Charli XCX (également photographié en juin 2024 avec la silhouette Savvas).
À l’autre extrémité du spectre, certains créatifs derrière la nouvelle génération de marques de sacs à main n’avaient que peu ou pas d’expérience préalable en matière de design. L’un d’eux est Camp Cléole fruit de l’imagination de Cleo. Une scénographe vivant à Los Angeles, Camp s’est tournée vers la couture après avoir eu le cœur brisé. « J’ai conçu le sac Cleo dans mon salon pendant ce que j’appelle tristement mon « été de rupture » l’année dernière », raconte-t-elle à TZR. « Je me suis retrouvée dans un atelier de cordonnerie où j’avais fait le tri dans mes chutes de cuir et j’ai commencé à passer mes heures de chagrin à coudre des sacs argentés. » Aujourd’hui, elle repère des femmes partout dans le monde portant les sacs fourre-tout de sa marque.
Lisez la suite pour en savoir plus sur cinq marques de sacs à main émergentes qui sont sur le point d’être à l’avant-garde de la mode — attendez un peu.
À l’intérieur
La vision de Kauffman en matière de design est vraiment unique en son genre. Elle a eu l’idée d’un sac à l’envers, qui, selon elle, « n’est pas objectivement beau à l’extérieur et cache le « vrai » sac à l’intérieur avec une finition appropriée ». Pour le dire simplement, les silhouettes exposent des détails que l’on trouve traditionnellement à l’intérieur d’un sac, comme le rembourrage et les fils lâches. Un exemple est le look Otto, signature de la marque, qui s’inspire des sacs de médecin vintage avec sa forme rectangulaire et sa mousse apparente. « Le sac baguette Savvas est également devenu la signature en raison de son succès », ajoute Kauffman à propos du sac à bandoulière, qui comporte une corde suspendue et de longs fils. « La marque joue sur les archétypes de base des sacs, donc pour moi, il était important d’avoir le style d’épaule de tous les jours. »
LŪRA
Yvonne Roe et Sandra Planeta, amies de longue date et désormais partenaires commerciales, sont à l’origine de LŪRA, une marque de sacs minimalistes fondée en 2020. « Yvonne et moi avons travaillé ensemble pendant des décennies, de Hong Kong à New York en passant par l’Europe, chacune d’entre nous construisant sa carrière dans la mode et les accessoires de luxe », explique Planeta à TZR. « Nous étions à un moment de notre vie où nous nous sentions prêtes à nous lancer dans quelque chose de vraiment important – un projet qui refléterait non seulement nos compétences, mais aussi nos valeurs et notre vision de l’avenir. »
Le résultat ? Une collection de sacs fourre-tout en cuir sur mesure et intemporels. « Nos produits artisanaux, fabriqués avec la plus haute qualité italienne, sont disponibles en 12 couleurs somptueuses et ont été soigneusement développés pour répondre aux besoins d’utilisations spécifiques et multiples, vous accompagnant parfaitement tout au long de votre journée », explique Planeta. En plus de son savoir-faire de premier ordre, chaque sac LŪRA est doté d’un identifiant numérique. « Avec notre application LŪRA, nous vous fournissons des informations détaillées sur l’histoire de votre sac, y compris sa date de création, son lieu de production et les matériaux et fournisseurs impliqués », note le cofondateur. L’identifiant numérique fonctionne également comme un certificat d’authentification pour la pièce.
Chorale
Chora, la marque de maroquinerie basée à Helsinki (sacs, chaussures et gants inclus), est née en 2022. Créée par un petit groupe de créatifs, selon le site Web de la marque, elle s’inspire de sa ville natale et des cultures voisines. L’assortiment de sacs fourre-tout cool de Chora présente des détails audacieux et distinctifs comme des tresses et des chaînes en métal. De plus, les couleurs vont du blanc éclatant au rouge ardent, ce qui signifie qu’il y a une teinte pour tout le monde. Des influenceurs comme Reese Blutstein et Maria Bernad sont déjà fans de Chora, vous savez donc qu’elle deviendra une marque préférée d’Instagram en un rien de temps.
Cléo
Bien que Cleo n’ait qu’un an, la marque fait des progrès impressionnants. En effet, la vente inaugurale de la marque au studio Melet Mercantile de Los Angeles a été entièrement vendue, et les choses ont vraiment fait boule de neige à partir de là. « En six mois, j’ai fabriqué et vendu 300 sacs toute seule, et je n’ai pas arrêté de coudre depuis », explique Camp, qui ajoute que la silhouette emblématique de la marque est le sac Cleo, qui a d’abord été vendu en argent (car la belle-mère de la fondatrice lui a toujours dit que le métallisé va avec tout). À partir de là, elle a sorti le style en denim bleu foncé, rose métallisé, cuir crème et daim marron.
Amstein
Avant de lancer Amstein en 2021, la créatrice éponyme a travaillé pour de grandes maisons de couture, notamment Loewe, JW Anderson et Burberry. « J’ai toujours été une créatrice ludique et pratique, et au fil des années, j’ai affiné ma propre philosophie de conception, mon processus et mon esthétique », explique-t-elle à propos de l’utilisation de son expérience passée pour créer la marque basée à Londres. « Concevoir pour des marques de maroquinerie de luxe au Royaume-Uni et à l’étranger a joué un rôle essentiel dans ce processus. Travailler avec les meilleurs maîtres artisans experts a été une expérience inestimable qui a absolument élevé mon savoir-faire. » Ainsi, la créatrice affirme que la création d’Amstein lui a permis de se concentrer sur un chemin plus lent à petite échelle tout en défendant l’artisanat britannique moderne en cours de route.
Actuellement, Amstein propose deux silhouettes : les sacs Block et Chatter. « Le modèle Block est fabriqué en formant le cuir par voie humide, un processus manuel qui consiste à mouiller, façonner et sécher le cuir sur des blocs de bois », explique Amstein. « Je voulais utiliser cette technique traditionnelle et créer une pièce de design moderne pour aujourd’hui, qui célèbre un processus ludique, une forme audacieuse et un matériau de qualité. » Le modèle Chatter est quant à lui une pochette élégante qui se plie facilement.