Bien qu’ils soient souvent cachés sous les vêtements, les sous-vêtements sont un élément clé de chaque tenue. Ou, comme le dit la marque basée à Vancouver Smith BowenLa fondatrice de , Renée Rechtschaffner, l’explique à TZR : « La lingerie ou les sous-vêtements sont les premiers vêtements que vous enfilez le matin et que vous portez en permanence tout au long de la journée. » Dans cette optique, les silhouettes inconfortables et pas si mignonnes sont tout simplement ne le fera pas Les marques de lingerie émergentes du secteur sont clairement d’accord, car elles proposent des soutiens-gorge, des strings et d’autres sous-vêtements indispensables qui répondent aux besoins de chaque acheteur.
Mieux encore, chacune de ces marques prometteuses apporte quelque chose de nouveau et d’innovant. Fondée en 2020, Smith Bowen, par exemple, est en passe de devenir un leader dans le domaine des sous-vêtements écologiques. « Étant très préoccupée par l’état de l’environnement et l’impact de la mode sur la planète, j’ai décidé de créer une ligne de lingerie non toxique et à faible impact qui plairait aux clients soucieux de l’environnement », explique Rechtschaffner. Ainsi, la marque s’approvisionne et utilise uniquement des matières biologiques, sans produits chimiques et des fibres naturelles.
Ensuite il y a Cucciaune marque qui comble le vide sur le marché des silhouettes de strings échancrés inspirées des années 80 et 90. « J’ai remarqué que de nombreuses femmes sur les réseaux sociaux essayaient de recréer ce look en soulevant leurs sous-vêtements sur les côtés de leurs hanches parce qu’elles ne parvenaient pas à trouver ce véritable style échancré », explique la fondatrice Rachel Cuccia. « Après avoir parlé à d’autres femmes, j’ai réalisé que je n’étais pas seule : beaucoup d’entre nous voulaient ce style mais ne le trouvaient pas. J’ai cherché partout la pièce parfaite, mais tout ce qui s’en approchait était toujours fait de tissus synthétiques, montait trop haut dans le dos ou n’offrait pas de confort au quotidien. » Cela l’a amenée à lancer Cucciaqui se spécialise dans les slips effrontés.
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Smith Bowen
« Nous voulons contribuer à éloigner la tendance du plastique de toute sorte, y compris le tissu, les garnitures, la dentelle ou l’emballage », explique Rechtschaffner. « C’est un problème important et complexe qui nécessite de nombreux niveaux de changement. » Afin de remplir cette mission, Rechtschaffner crée des produits biodégradables, en utilisant des élastiques en caoutchouc et des colorants botaniques à base de plantes qui ne contribuent pas aux décharges. Même lorsqu’il s’agit d’expédier les pièces, la marque utilise des pratiques respectueuses de l’environnement, comme l’offre d’emballages postaux compostables. Quant à ses styles les plus recherchés ? Rechtschaffner dit que les clients ne se lassent pas de ses bloomers. « Ils veulent quelque chose de différent des shorts, et ceux-ci sont ultra-féminins et amusants. » Son soutien-gorge Moon Dust est un autre best-seller. « Avec la popularité de Bridgerton, ce soutien-gorge de style balconnet s’adapte parfaitement.
Du Ciel
Du Ciel, une marque de lingerie et de maillots de bain de luxe basée à Düsseldorf, a été créée par l’ancienne danseuse de pole dance Maria Sinkovskiy en 2019. « Cela a commencé dans un lieu sombre et s’est transformé en quelque chose de beau », raconte-t-elle à TZR. « Il n’y a pas eu un moment où j’ai ressenti le besoin de le lancer – c’est juste arrivé. Pas de feuille de route, pas de diplôme, juste de l’instinct – c’est venu très naturellement. » Bien que la marque fabrique des soutiens-gorge à froufrous et à maille transparente, Du Ciel est surtout reconnue pour son tout petit string Caviar. « Au départ, je pensais que les gens seraient attirés par le confort, et nous avons créé des pièces dans cet esprit, mais le string Caviar est la preuve que moins peut être plus », note la fondatrice. « De plus, je dois dire que je le porte souvent, et il est, en fait, confortable. Il est à peine là, mais il en dit long. »
Cuccia
Comme mentionné précédemment, Cuccia a lancé sa marque homonyme après avoir échoué à trouver des marques proposant des sous-vêtements inspirés des années 80 et 90. « Ce qui peut sembler être des formes basiques et essentielles à première vue sont en fait des coupes méticuleusement audacieuses que j’ai passé des années à perfectionner », dit-elle à propos de sa silhouette emblématique. « Chaque design est développé dans le but de vouloir que vous et vos sous-vêtements soyez vus tout en garantissant une respirabilité et un confort ultra-élevés. » Les acheteurs sont clairement d’accord avec cette mission, car Cuccia affirme que ses strings échancrés sont devenus les favoris des fans. « Les strings de Cuccia associent la silhouette sensuelle parfaite de la lingerie aux qualités naturelles, confortables et respirantes nécessaires au port quotidien, même à la salle de sport ou sous votre robe préférée. »
Kat Zarra
Après une décennie de travail dans l’industrie de la fabrication et de la production de vêtements, la créatrice éponyme Kat Zarra s’est lancée à son compte en 2020, en présentant sa marque au monde. Qu’est-ce qui distingue la marque des autres ? L’utilisation de bijoux dans toutes les collections. Fabriquées de manière éthique à New York, une sélection de ses soutiens-gorge et sous-vêtements arbore des détails en laiton recyclé faits à la main. « J’aime incorporer des images naturelles et terrestres dans la quincaillerie – lorsque vous enfilez l’une de mes pièces, le métal organique épais doit donner l’impression que vous revenez d’un voyage exotique tandis que des souvenirs exotiques aux tons dorés pendent de votre corps magnifique », dit-elle sur le site de la marque.
Sous-jours
La quête de la paire de slips parfaite est terminée grâce à Underdays. Il se trouve qu’Amelie Salas, cofondatrice et directrice de la marque, explique que le déclic pour Underdays s’est produit après qu’elle et sa partenaire commerciale actuelle, Oria Mackenzie, ont quitté une vente d’échantillons de sous-vêtements en se sentant totalement dénuées d’inspiration. « Nous nous sommes toutes les deux demandées pourquoi les femmes sont toujours obligées de choisir entre de la lingerie inconfortable et trop sexualisée et des basiques fades et peu inspirants ? » De là, la marque est née en décembre 2021, avec l’intention de « créer une marque de sous-vêtements progressiste et ambitieuse qui trouve un écho auprès de la femme moderne », explique Salas.
Depuis le premier jour, Salas dit que c’est Collection Quotidiennequi propose un modèle taille haute, un string, un slip et une silhouette effrontée, est particulièrement demandé. « Les femmes recherchent des essentiels élégants et durables plutôt que de la lingerie inconfortable et sexy – nous avons du mal à en garder en stock », note-t-elle. Et il n’est pas étonnant que l’assortiment soit resté un best-seller au fil des ans. « Conçu en collaboration avec des experts en santé féminine [like a gynecologist]il offre 12 heures de respirabilité pour protéger votre santé intime.
